2022年汾酒行业前景及市场营销调研报告分析

• 2022年5月6日 ZouJunRong来源：金融界 878 54
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放眼汾酒未来，行业一片看好之声。有业内人士表示，汾酒品牌势能处于持续上升期，管理层思路清晰，经销商信心足，改革红利不断释放，省外市场加速增长，在华润协同和内部股权激励等机制改善下，“十四五”期间，汾酒有望成为成功突围全国化的次高端品牌。

汾酒市场的现状、汾酒市场份额如何?与中国文化一脉相承的汾酒，拥有6000年酿造史，1500年名酒史，1300年蒸馏酒史和300年品牌史，是当之无愧的“中国酒魂”。当前汾酒仍处于快速全国化阶段，“高端化+全国化”以及大幅下沉的终端渠道扩张，是推动汾酒业绩不断向好的主要原因。

2022年汾酒行业前景及市场营销调研报告分析

汾酒，中国传统名酒，属于清香型白酒的典型代表。因产于山西省汾阳市杏花村，又称“杏花村酒”。汾酒以工艺精湛，源远流长，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。

山西汾酒是国内四大名酒，享誉全国。白酒行业已越来越呈现垄断特点，向垄断市场方向加速发展。山西汾酒是整个山西省市值最高的上市公司，也是行业内白酒企业营业收入和净利润排在前五的厂商。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国汾酒行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示

根据汾酒财报显示，2021年度山西汾酒实现营收199.71亿元，同比增长42.75%，实现净利53.14亿元，同比增长72.56%。2022年第一季度，汾酒实现营业总收入105.30亿元，同比增长43.62%，实现净利润37.10亿元。

对比往年财报不难发现，汾酒2022年第一季度营收实现飞跃式突破，净利润同比增长70.03%，只此单季度净利润就超过了2020年全年净利润。这也是汾酒此次发布财报引发行业侧目的原因之一。

从披露情况来看，汾酒2021年营收直逼200亿，基本每股收益4.37元/股，同比增长72.51%，汾酒拟向全体股东每股派发18元现金股利(含税)。近年来，汾酒全面实行国企改革，以创新的机制体制引领企业大幅度跨步向前，企业营收增长，股东共享股利，从而激发员工干事业的决心与热情，强化企业内生动力和人才势能。员工干劲十足，又反向推动汾酒加速度发展，从而形成良性发展的循环机制。

2021年，汾酒在长江以南市场销售平均增幅达60%以上，长三角、珠三角市场保持强劲发展势头。汾酒将长三角、珠三角等经济高速增长区域作为汾酒全国化的必争之地，以点带面，辐射全国。在国际化布局上，紧抓“一带一路”和山西省打造“内陆地区对外开放新高地”机遇，进一步开拓海外市场，聚焦亚太，寻找东盟国家发展新机遇，在拓展海外市场增量上寻求新突破。

在深入分析市场之后，汾酒持续优化产品结构，以“抓青花、强腰部、稳玻汾”为产品策略，其中青花系列中高端产品占比进一步提升，提高高价位段占位能力，推进圈层拓展及市场推广。青花汾酒30·复兴版等战略级核心产品，为高品质生活代言，提升汾酒品牌声势。青花汾酒40·中国龙超高端产品，更是站在清香型白酒品类巅峰发挥旗帜性的引领作用，拉升清香型白酒品类整体价值向上。

在白酒行业，好的产品最终都要通过渠道进行输出，渠道终端是白酒产业链中最重要的一环，也是汾酒高度重视的环节。汾酒加足马力，优化经销商结构，加大力度培育优质经销商，对渠道和终端的掌控力进一步加强。同时应时代发展趋势，全面提升线上营销能力，与各大电商平台合作稳步推进线上品牌运营，促进整体销量稳步攀升，真正做到线上与线下双轨运营。

随着我国中等收入群体持续扩大，人们消费意愿和消费水平随之提升。汾酒进深一步，以青花汾酒为“领头羊”，稳站清香型白酒高端引领者之位，持续拉升汾酒品牌价值。在进一步夯实山西省内“大本营”的同时，在省外市场投入更多资源和精力。

放眼汾酒未来，行业一片看好之声。有业内人士表示，汾酒品牌势能处于持续上升期，管理层思路清晰，经销商信心足，改革红利不断释放，省外市场加速增长，在华润协同和内部股权激励等机制改善下，“十四五”期间，汾酒有望成为成功突围全国化的次高端品牌。

汾酒行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析汾酒未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘汾酒行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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