2022年国内美妆行业零售额数据和发展趋势预测

• 2022年5月7日 HuangJiang来源：新浪 590 33
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美妆龙头推进线上平台多元化，加码直营;线下渠道优化加速推进。品牌龙头公司线上渠道收入占比继续提升，2021 年在推新加速、多渠道运营、营销升级等因素影响下继续保持高增长。

今年5月1日起，《化妆品标签管理办法》(以下简称《办法》)正式实施。自5月1日起，申请注册或者进行备案的化妆品，必须符合《办法》的规定和要求;此前申请注册或者进行备案的化妆品，未按照本《办法》规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人必须在2023年5月1日前完成产品标签的更新，使其符合《办法》的规定和要求。

2022年国内美妆行业零售额数据和发展趋势预测

2021年美妆社零同比增长14%，22年Q1美妆社零同比增长1.8%。国内统计局数据显示，2021 年化妆品零售额累计同比增长14%，其中21Q1 / Q2 / Q3 / Q4 同比增长47% / 17% / 6% / 12%，增速呈现逐季放缓迹象。22 年1-3 月美妆社零同比增长1.8%，疫情冲击下3 月美妆社零同比下滑6.3%。

美妆龙头推进线上平台多元化，加码直营;线下渠道优化加速推进。品牌龙头公司线上渠道收入占比继续提升，2021 年在推新加速、多渠道运营、营销升级等因素影响下继续保持高增长。华熙生物2021 化妆品业务收入同比增长147%，珀莱雅2021 年线上收入同比增长50%，上海家化2021 年线上收入同比增长8%，贝泰妮直营及经销电商分别增长53%/49%。

线下渠道各品牌经营情况分化，贝泰妮持续拓展线下渠道，线下经销收入同比增长58%。丸美股份和珀莱雅主动对线下CS 渠道进行收缩，线下收入同比下滑12%/38%。上海家化线下渠道自2020 年开始进行门店调整以及去库存，2021 年线下收入同比增长9%。同时，美妆龙头注重经营风险控制，应收账款&存货规模控制得当，周转效率保持合理水平，经营净现金流和净利润的匹配度基本合理。

根据中研普华研究院《2022-2026年中国彩妆市场深度调查研究报告》显示：

随着近几年的发展，全国化妆品销售额逐渐发展，2019年开始，零售额可达到3000亿元，有专家推测未来5年，化妆品行业年均复合增长率还会突破新高，并预测在未来几年中，全国化妆品的零售额将达到4000亿元。而近年“颜值经济”的崛起更是激发了消费者对于化妆品的消费热情，推动我国化妆品行业的新进程。

2011-2021年，中国化妆品市场销售额规模10年CAGR为8.5%，超过全球规模同期增速约7pct。截至2021年，中国化妆品市场规模以811亿美元位列第二，占比达到15.5%。消费升级趋势显著，从中高端和大众市场占比上看，尽管2021年大众市场占比58%，但中高端市场增速快于大众市场。

化妆品消费韧性凸显，近年疫情促使线下消费往线上转移。根据Euromonitor 的数据显示，2021 年中国化妆品市场规模达到5726 亿元，同比增长9.8%，即便在疫情期间亦难挡颜值消费的热情。

从统计局的口径来看，近年来限额以上企业化妆品零售额月度同比增速几乎全盘跑赢社零增速。分渠道看，2021年电商渠道占比提升至38.7%，重要性进一步增强。受抖音、快手等新型电商分流影响，淘系平台美妆GMV 同比出现负增长。

《2022-2026年中国彩妆市场深度调查研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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