白酒品牌发展情况市场调研 2022年国内白酒行业消费需求分析

• 2022年5月10日 HuangJiang来源：新浪 234 7
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食品饮料行业上市公司陆续发布了2022年一季报，数据也显示出我国消费市场持续回温向好的态势。贵州茅台今年一季度营收首次突破300亿元大关，净利润同样创下历史新高，超出茅台此前预期的19%左右。

白酒品牌发展情况市场调研 

近年来，随着我国高净值人群数量快速增长，全国居民人均可支配收入逐年增加，居民消费能力增强，带动白酒消费持续升级，主流价格带向上提升，高端扩容次高端空间被全面打开，呈现出“高端坚挺、次高端升级”的发展新趋势，这也让白酒行业的挤压式增长和名酒头部效应逐渐显现。

4月以来，食品饮料行业上市公司陆续发布了2022年一季报，数据也显示出我国消费市场持续回温向好的态势。贵州茅台今年一季度营收首次突破300亿元大关，净利润同样创下历史新高，超出茅台此前预期的19%左右。

除茅台外，多家白酒公司一季度迎来开门红。在汾酒、舍得、迎驾贡酒、金徽酒、天佑德酒发布的一季报中，净利润均实现了40%以上的增长。从已公布的业绩来看，高端白酒、全国化程度较高的次高端白酒一季度业绩较为亮眼。

根据中研普华研究院《2022-2026年中国白酒行业深度调研与营销模式发展趋势分析报告》显示：

随着白酒市场竞争的加剧，强者越强，弱者淘汰，或是中国白酒市场未来的发展趋势。对于区域型酒企而言，未来的发展将会举步维艰。一方面要承受省外品牌的渗透，另一方面还要承受省内其他品牌的挤压。

2022年国内白酒行业消费需求分析

对于区域型白酒而言，布局全国化市场已经是老生常谈。随着白酒市场竞争的不断加剧，安徽省在省内市场受到诸多名优酒企侵蚀的同时，市场外拓也并不理想。除古井贡酒基本市场泛全国化布局外，金种子酒则还在为净利润实现扭亏为盈挣扎。

以安徽省为例，其2022年白酒整体容量约在350亿元左右，其中高端价位带约40亿元，主要产品以飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573、青花郎等全国性名优酒企产品为主;次高端价格约有50亿元，除古20、口子窖20、迎驾生态洞藏洞16、洞20等徽酒品牌外，还有梦6+、剑南春、泸州老窖特曲等企业产品。

此外，当年轻消费者逐渐成为消费主力军之后，在酒类消费上，他们更倾向于选择啤酒、葡萄酒、洋酒、低度酒等，似乎对于传统白酒的青睐程度并不如年长消费者，因此市场上也流传着“年轻人不爱白酒”的言论。

不过，在《2020年轻人群酒水消费洞察报告》中显示，白酒、葡萄酒和洋酒是年轻人酒水单中的前3位品类。至于年长消费者对于白酒的喜爱程度应该不用过多阐述，可以说尽管酒类消费需求十分多样，但是中国传统品类白酒仍然占据消费者酒桌的主流。

主要是在逢年过节、聚会宴请时，白酒依旧是不少消费者选择的酒水品类。这可能与白酒的社交属性有着较大的联系，毕竟在白酒发展的这许多年间，在这些情景中饮用白酒已经成为了一种传统和习惯。

《2022-2026年中国白酒行业深度调研与营销模式发展趋势分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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