美容仪器行业现状 美容仪渗透率和行业问题

• 2022年5月13日 QiZeHui来源：中研网 660 38
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美容仪在国内市场的发展时间并不算长，2013年，随着美国品牌科莱丽(GLARISONIC)与瑞典品牌斐珞尔进入中国，美容仪才逐渐在国内发展开来。中国已经成为全球美容仪最大生产国，但中国美容仪产品以低端产品为主，产品价格水平较低，不利于行业健康发展。2018-2023年，随

美容仪在国内市场的发展时间并不算长，2013年，随着美国品牌科莱丽(GLARISONIC)与瑞典品牌斐珞尔进入中国，美容仪才逐渐在国内发展开来。

据中研研究院《2022-2027年中国美容仪器行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报》显示

美容仪器行业现状

"颜值经济"持续升温，中国家用美容仪市场迎来高速发展。天猫统计数据显示，2020年1-11月份，天猫平台家用美容仪产品累计交易额超过50亿，同比增长50%。预计2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元。

目前市场上美容仪类型多样，价格分布也很广，其中单价在500元以下的商品最多，占比54.78%，贡献了72.01%的销量;500元以上的美容仪数量占比45.22%，销量占比仅27.99%。相较而言，单价较低的美容仪更受欢迎，但价格与销量并非绝对成正比，例如价格在1000-1500元的高端美容仪商品数占比仅5.32%，却贡献了10.36%的销量，可见除了价格，消费者偏好也与美容仪的类型和功效有关。

家用美容仪兼顾了创伤低、便捷、比美容院便宜等优点，虽然效果不一定立竿见影，但仍成为了传统化学护肤和院线美护之后，千亿美肤市场的第三极。尤其是受疫情影响，2020年“宅经济”爆发，更多的人选择在家护肤，并随着互联网的快速发展，家用美容仪的普及率不断提升，线上市场销售量额均超过线下，2020年我国家用美容仪线上市场销售量、销售额分别达1242.1万台、5796百万元，线下市场销售量、销售额分别达106.6万台、2012百万元。

美容仪渗透率和行业问题

目前国内家用美容仪的渗透率在天猫上只有0.5%，京东为3%，但在日本的渗透率是11%，美国达到20%，可见家用美容仪在我国发展空间还很大。销量前十的家用美容仪品牌中，国产品牌占六席， 其中金稻、斐珞尔(FOREO)交易指数分别排行第一、第三位。日本品牌雅萌(YA-MAN)、dr.arrivo以及美国品牌Nuface位列前五。

相较于手术整形，激光美容通过对人体进行轻度介入的方式达到整形美容的效果，可完美契合微创和操作快捷便利两大客户诉求。从全球成熟市场的医疗美容行业发展趋势来看，激光美容是推动行业快速发展的主要动力之一。

激光美容仪器针对不同的工作模式应用不同的工作原理，主要分为电流脉冲式、微振动式、各色光照式、升高体温方式、微波设备和真空吸附式几种工作模式，不同的工作模式采用不同的工作原理，其中电流脉冲式为主要的应用原理之一。

根据产品的应用效果和需求特征统计出美容市场激光美容产品的结构特征，以调Q激光美容仪器为主，市场应用占比最高达到34%，皮秒激光美容仪在其高成本和高应用需求的促进下规模占比位居第二达到27%。点阵激光美容仪和CO2激光美容仪的应用占比均低于20%。

中国已经成为全球美容仪最大生产国，但中国美容仪产品以低端产品为主，产品价格水平较低，不利于行业健康发展。2018-2023年，随着中国美容仪产业不断发展，中国美容仪市场监管体系将会不断健全，部分产能落后的企业将被市场所淘汰。

目前的中国美容市场虽然经过了20多年的发展，但仍处于不规范、不成熟的发展阶段，行业管理缺乏力度，行业竞争处于无序状态，各类美容院经营尚未形成规模，从业人员素质参差不齐，广告宣传与实际效果相去甚远，种种问题错综复杂却又相互依存，一时间甚至难以理清头绪。

更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国美容仪器行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报》。

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