2022年OTT行业发展前景及市场规模分析

• 2022年5月17日 ZouJunRong来源：互联网 630 36
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近年来，随着我国网民规模和互联网普及率的上升，我国OTT用户数保持稳定上升状态，目前OTT大屏产业生态还处于相互独立的阶段，上下游企业分工明晰，但为了满足消费者多层次的需求，“硬件+软件+内容+服务”的综合竞争力将成为OTT大屏服务企业未来的主战场。

ott市场现状、ott发展趋势如何?近年来，随着我国网民规模和互联网普及率的上升，我国OTT用户数保持稳定上升状态，目前OTT大屏产业生态还处于相互独立的阶段，上下游企业分工明晰，但为了满足消费者多层次的需求，“硬件+软件+内容+服务”的综合竞争力将成为OTT大屏服务企业未来的主战场。

2022年OTT行业发展前景及市场规模分析

OTT(互联网电视)是指基于公共互联网传送包含视频、音频、图形、文字和数据等，通过电视机、机顶盒等终端接收设备，向公众提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒体视听业务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。

根据国家广播电视总局公布了《2021年全国广播电视行业统计公报》。其中数据显示，截至2021年底，全国互联网电视(OTT)用户数已达10.83亿户。随着智能电视的火爆，OTT大屏正迎来全新的发展加速期。

2022年一季度，国内OTT市场依然保持良好发展势头。奥维互娱数据系统显示，截止到2022年2月，我国OTT日活规模已经超过11.6亿台，继续呈上升发展态势。

在点播媒体排行榜中，第一季度银河奇异果持续领跑行业第一，平均月度日活规模超4000万，其中2月日活规模最高达4397万。 CIBN酷喵影视、云视听极光紧随其后。长视频之外，B站、西瓜视频、快手等中短视频平台也开始加码大屏布局。

据中研产业研究院公布《2021-2026年OTT行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示

作为大屏众多垂直赛道中最具代表性的创新业务之一，云游戏是今年OTT产业避不开的关键词。随着5G等网络基础设施的不断完善，云游戏日渐显现出巨大的发展前景，电视大屏作为云游戏的最佳载体之一，也开始承接起更多云游戏场景。

与此同时，对OTT企业而言，也在硬件层面为云游戏的发展创造着条件。比如TCL推出了专为电竞打造的游戏智屏C9，长虹推出了游戏电视D6P MAX等。而在虹魔方的ADDFUN自由屏等产品中，还将手柄作为标配，实现对用户的进一步引导。

可以说，在电视大屏娱乐场景不断丰富的过程中，云游戏正在为用户的价值挖掘、商业变现带来新的助力。如果以更加长远的视角来看，云游戏其实还可以与家庭健身、虚拟陪伴、文化体验，甚至云电竞、云VR等领域结合，从而不断为电视大屏打开新的价值之门。

对OTT企业来说，基于对用户的理解、对数据的利用、对热点的借势等，打造能吸引用户参与、让用户眼前一亮的创意运营活动，可以有效提升大屏使用体验，增加用户粘性。不难预测，随着大屏运营方式的不断深入与多维，接下来还将有更多值得参考的案例与经验出现。

与此同时大屏用户的稳定增长，带动大屏场景的商业化潜力开发，以OTT为渠道的大屏广告再次重回消费者视野。秒针系统营销报告也提到，2021年OTT大屏广告流量成为三大屏(电视、PC、手机)中唯一增长的曲线，77%的受访广告主预计今年品牌投放OTT的预算花费将提升。相比其他媒介，OTT在“共同观看”、“内容驱动”与“伴随行为”上存在独特价值。

相关人士认为，新一轮屏幕争夺战中，回归大屏、加码大屏将是接下来的必然趋势。目前，从优爱腾三家的表现来看，爱奇艺已率先站稳市场领先地位，大屏将在中长期成为爱奇艺重要的货币化驱动力，为平台打开新的增量空间。

《2021 OTT商业化白皮书》显示，在大屏端，长视频内容使用时长在逐渐提升。在用户长视频媒介使用偏好调研中，使用智能电视观看电视剧、综艺节目的用户分别占比87.9%、82.4%。行业相关机构预测，2023年中国OTT市场规模年复合增长率将达43%，成为下一个千亿规模大市场。

OTT行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析OTT未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘OTT行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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