智能电视市场出货量分析 智能电视大尺寸化趋势驱动焕新

• 2022年5月17日 zengyan来源：互联网 402 19
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IDC《中国智能家居设备市场季度跟踪报告，2021年第四季度》显示，2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，同比增长9.2%。IDC指出，2021年视频娱乐设备市场出货量进一步下滑，其中智能电视市场2021年出货量为3,886万台，同比下降9.4%。

智能电视市场出货量分析

IDC《中国智能家居设备市场季度跟踪报告，2021年第四季度》显示，2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，同比增长9.2%。IDC指出，2021年视频娱乐设备市场出货量进一步下滑，其中智能电视市场2021年出货量为3,886万台，同比下降9.4%。

供应压力之下厂商积极布局中高端市场，智能电视在屏幕尺寸、显示技术和人机交互能力上均有明显提升。语音交互逐渐成为智能电视标配，其中2021年内置语音助手的智能电视出货占比达72.1%，同比提升近9个百分点。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国智能电视行业市场深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示：

过去一年，在产品升级和成本上浮的推动下，中国智能家居设备市场均价明显提升，其中智能电视、智能音箱、扫地机器人等品类中高价位段市场份额增长明显。

伴随技术走向成熟及部分元器件成本回落，2022年中高端市场产品价格将迎来更多调整空间。在市场升级的大趋势下，对中高价位段产品进行精细化销售运营，有望进一步加大中高价位段市场需求。

数据显示，2021年中国彩电市场零售量规模下滑13.8%的大环境下，大尺寸彩电逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5个百分点。75+超大尺寸面板的出货面积占比达到56%

智能电视大尺寸化趋势驱动焕新

彩电大尺寸化趋势明显，成为下一个红海市场，也是驱动彩电更新换代的驱动力之一。随着智能电视面板尺寸的增加，对彩电品牌和面板企业来说也是机遇。随着智能电视大尺寸化的趋势，新一代生产线已经向65、75以及更大尺寸转移，小尺寸的获利空间减少，大尺寸增长迅速，利润空间大，这对上游面板供应商和主机厂来说都是一件好事。

虽然我国电视已进入存量时代，但是许多家庭的电视产品还是以前的产品，不仅清晰度较低，而且尺寸都并不大。所以，大尺寸的加速普及将提升电视行业的焕新动力。

据报道称，手机厂商纷纷入局智能电视，小米、红米、华为、荣耀和OPPO等。华为的旗舰产品总给人以高价的印象，事实上也的确如此，其智能电视旗舰“华为智慧屏V98”售价29999元，虽然价格相较于其他品牌如三星、索尼等同尺寸产品低很多，但在一众跨界而来的手机厂商中间，已经算是“奢侈品”了。原因在于，华为不止需要智能电视本身的利润，还需要用它来培养新的使用场景和使用习惯。

从乐视开启智能电视时代以来，截至2021年第二季度，我国智能电视的整体渗透率达到53.3%。

小米领跑印度智能电视

近日，Counterpoint Research发布了一份关于2021年印度智能电视市场的报告。根据这份报告，市场比去年同期增长了许多，并创下了有史以来的最高出货量。小米在整个2021年都以18%的市场份额领跑印度智能电视市场。紧随其后的是三星，市场占有率为16%。LG、索尼和一加紧随其后，分别以11%、6%和6%的市场份额跻身前5名。

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