2022中国保健品市场竞争格局及发展前景分析

• 2022年5月24日 yangxianyu来源：互联网 743 44
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老龄化和可支配收入的增长为中国保健品行业空间的发展提供了重要的可持 续发展动力。参照对我国社会发展有借鉴意义的日本，1990 年的日本人口结构与 2019 年的中国人口结构相似，65 岁以上的人口占比超过 12%、出生率为 1%左右， 之后人口出生率不断下降，日6

2022中国保健品市场竞争格局及发展前景分析

目前我国保健品行业的销售渠道主要为直销和非直销。直销是指保健品品企业通过各级销售员工将商品直接销售至消费者。非直销主要包括药店、连锁店、商业超市、线上电商等渠道方式。

保健品也称保健食品，是指具有特定保健功能，或以补充维生素、矿物质为目的的食品;即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治病为目的，且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。

2013-2020年间，我国保健品市场高速增长，从2013年的993亿增长到2020年的2503亿，同比增速保持在10%-15%，复合增长率为14.12%。2016年由于多项保健品相关政策的出台以及双轨制正式启动，导致保健品市场管理趋严，市场同比增速放缓，但随后恢复稳步增长。2020年我国保健品市场需求旺盛，行业市场规模为2503亿元，同比增长12.39%。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国保健品行业前景预测与深度调查研究报告》分析：

保健品市场竞争格局

目前我国保健食品市场竞争格局分散、集中度低，主要由于过去保健食品监管政策的不完善以及行业利润高，导致大量低质保健品企业流入市场。中国保健食品市场中，汤臣倍健凭借多元的销售渠道以及不断拓宽的品类，市占率稳步提升，目前占整体市场的6.4%;其次为无极限，占比3.9%;安利中国，占比3.6%。

从生产企业数量看，根据从企查猫中经营范围中包含“保健品生产\制造、研发”且经营状态为“存续和在业”的制造业企业数据进行整理分析，可知截止2021年2月19日，经营范围中包含“保健品生产\制造、研发”的企业共有8933家。

其中，投资总额在1亿元以上的大型企业只占总数的1.45%，投资总额在5000万元至1亿元的中型企业占38%，100万元以下10万元以上的小型企业占了41.39%;投资不足10万元的“小作坊”占12.5%。

保健品市场前景

近年来，随着移动互联网的普及，线上渠道捕捉了新一轮流量红利，并很好地契合了保健品消费者长尾的需求。2016年，我国保健品线上销售份额首次超过药店渠道份额，成为仅次于直销的第二大保健品销售渠道，且近五年的复合增速高达31.2%。

目前国内外已批准的含有阿胶的保健食品约有255中，功效主要包括改善营养性贫血、增强免疫力、改善睡眠、缓解体力疲劳、祛黄褐斑、免疫调节等。

近年来人们的保健意识不断增强，国家预防为主的观念导向，治未病的观念的深入人心，对保健品的需求也将进一步扩大。

老龄化和可支配收入的增长为中国保健品行业空间的发展提供了重要的可持 续发展动力。参照对我国社会发展有借鉴意义的日本，1990 年的日本人口结构与 2019 年的中国人口结构相似，65 岁以上的人口占比超过 12%、出生率为 1%左右， 之后人口出生率不断下降，日本步入老龄化社会，65 岁以上国民的医疗费用比重不 断上升。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国保健品行业前景预测与深度调查研究报告》。

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