多地市委书记带头上街吃夜宵促消费 预计2022年夜间经济市场规模将突破40万亿元

• 2022年6月23日 GuoMeng来源：互联网 522 28
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作为城市经济的重要组成部分，“夜经济”的繁荣程度被看作是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。

多地市委书记带头上街吃夜宵促消费

作为城市经济的重要组成部分，“夜间经济”的繁荣程度被看作是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。

《中国城市夜经济影响力报告(2019)》指出，2019年国民60%的消费发生在夜间，大型商场每日18时至22时销售额超全天总额的50%。

为激发经济活力，近期多个地方的政府官员走上街头，带头活跃“夜经济”。

夜间经济在我国的发展自1990年初起步，经历了延长营业时间阶段、多业态的粗放经营阶段和集约化经营阶段。我国夜间经济已经由早期的灯光夜市转变为包括"食、游、购、娱、体、展、演"等在内的多元夜间消费市场，逐渐成为城市经济的重要组成部分。

国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出发展假日和夜间经济，包括推动落实带薪休假制度，优化节假日旅游交通服务，大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。当前，各地积极探索发展文化和旅游消费"夜经济"，如北京市出台一系列措施，进一步繁荣夜间经济，促进经济增长，开展"点亮夜京城"促消费活动，打造夜间消费"文化IP"。组织开展深夜食堂美食节、灯光节、"秀北京"旅游演出等夜间主题活动;策划组织一批戏曲、相声、歌剧、音乐等主题鲜明的"夜京城"文化休闲活动;推动中心城区4A级以上景区根据实际条件延长开放时间;鼓励有条件的博物馆、美术馆延长开放时间;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全国其他地方也都在出台相应的政策和措施。

夜间经济市场分析

近年来，“夜生活”逐渐成为市民追求的时尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接连推出推动夜间经济发展的新规，“夜经济”呈现出商圈发展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化发展趋势。专家认为，面对人们日趋多样性的夜间消费需求，各地的夜经济也面临同质化严重、配套服务不足等问题，需从完善配套设施、结合本地文化和创造良好产业环境三个方面推进夜经济发展。

城市夜间经济不同于一般意义上的夜市，而是一种基于时段性划分的经济形态，一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动，是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。美国人已有1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲，而其中60%以上的休闲活动在夜间。在国内，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。一般而言，夜间经济包括娱乐、饮食、休闲甚至旅游等领域。

总的来看，夜间经济可以提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展。因此，有学者将夜间经济称为“城市消费的新蓝海”。

可见，夜经济需求远比想象中旺盛，增长潜力十分巨大。除了餐饮消费、购物消费和城市灯光秀外，如何给消费者创造更加多元、差异化的夜间消费场景，或将成为城市竞争的一条新赛道，更是城市吸引年轻人的新战略。

预计2022年夜间经济市场规模将突破40万亿元

数据显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较去年同期增长了5.0%，2021年达到34.8亿元，预计2022年将突破40万亿元。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》数据显示

第七章 2019-2021年夜间娱乐发展现状

7.1 健身房发展分析

7.1.1 市场发展环境

近年来，随着全民健身观念的普及，我国健身俱乐部得到了飞速的发展。2020年受疫情影响，全国健身房都经历了不同时长的暂停营业，少则2个月，多则长达半年之久，这期间淘汰了不少经营状态欠佳的健身房。

随着疫情得到有效控制，各地健身房恢复全面复工状态，全国健身产业逐渐复苏，曲线开始爬坡上扬。

由于我国庞大的人口基数，我国健身人口渗透率较欧美等发达国家相比仍较低，对比发达国家来看，我国健身俱乐部行业的发展还有较大的增长空间。

(一)人均可支配收入提升，带动健身人群消费能力

随着经济发展与收入水平提高，我国国民的健康意识也有了很大提升。根据国家统计局数据，2019年我国居民人均可支配收入首次超过3万元，并于2020年进一步增长到了3.22万元。

收入水平提高带动了大众健康意识觉醒，相关数据显示：超过九成人群认为“身体健康”在各类生活态度中最为重要，远超“拥有财富”和“满意的工作”。

图表：2019-2021年居民人均可支配收入情况

数据来源：国家统计局

(二)疫情后更多人愿意在健身上投入时间和精力

随着人们健康意识增强，出于对自身健康的考虑，人们愿意在运动健身上投入更多的时间和精力。对2020年中国健身人群调查显示，约43%的男性拥有健身房会员资格，而女性比例为50%，主要是由于女性对健身的环境的舒适度的追求高于男性，所以女性在选择上更为优先选择健身房进行健身。

在对去健身房原因调查中，约77%的女性受访者和80%的男性表示为了身体健康，他们经常去健身房锻炼。

大约47%的女性健身房会员表示，他们锻炼是为了减肥，这一比例高于30%的男性受访者。2020年发生的疫情，也在客观上推动了这一趋势变化。

越来越多的人认可养成好的运动习惯给身心健康带来的益处。自身健康是人们付费的主要原因。

图表：中国国民前往健身房的原因

数据来源：中研普华

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》。

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