团购产业发展模式与投融资情况研究

• 2022年7月20日 ZhouXun来源：互联网 541 29
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社区团购模式在2020年爆发起来，针对社区居民生活购物场景，借助“预售+自提”的购物方式，为社区居民提供生鲜商品、日用商品。在过去一年当中，社区团购领域的企业陆续完成了多次亿元级融资。2020年社区团购虽然受惠于新冠肺炎疫情红利，但社区团购投融资数量仅与2019

团购产业发展模式与投融资情况研究

资料显示，社区团购主战场位于广阔的下沉市场,在整体流量增长趋缓的背景下,下沉市场正是近年来全网用户的主要增量来源。从实际数据看,2020年Q2三四线城市移动互联网月活跃净增用户规模2108万,而同期一线城市移动互联网月活跃净增用户规模为-359万。

北上广深是中国一线城市圈,汇集了全国大部分的商机和资源,这里的电商更发达,影响用户基数大,本身不具备社区团购这样下沉式生鲜电商模式生存的空间土壤。而相反,越来越多的县级市成为了社区团购快速发展的基石。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年版团购产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

社区团购模式在2020年爆发起来，针对社区居民生活购物场景，借助“预售+自提”的购物方式，为社区居民提供生鲜商品、日用商品。在过去一年当中，社区团购领域的企业陆续完成了多次亿元级融资。

2020年社区团购虽然受惠于新冠肺炎疫情红利，但社区团购投融资数量仅与2019年相当。社区团购前置仓模式和到店+到家模式的电商App占据了生鲜电商AppTop10的前5名：每日优鲜、永辉生活、盒马、大润发优鲜、叮咚买菜，发展形势良好;社区模式主要从二三线城市展开，未来会有一席之地。

购物社交化成为一大消费特点，近九成消费者有自己的兴趣圈子，多数消费者表示兴趣圈子会影响他们的购买决策。而在社交应用中，受分享刺激而购物、冲动购买增加的消费者占到四成以上。

相较于其他业态，社区团购“单品+预售”的模式，降低了耗损率的同时还省去了最后一公里的履约服务成本，因此盈利的可能性更大。

经过了一轮飞速扩张，我国社区团购的用户规模迅速增长。根据相关统计，2016年到2020年，社区团购的用户规模分别为0.95亿人、2.12亿人、3.35亿人、4.2亿人和4.7亿人。

图表：社区团购用户规模

数据来源：中研网整理

美团优选将2021年的GMV锁定在2000亿元，多多买菜、橙心优选、兴盛优选的2021年GMV目标分别为1500、1000、800亿元;作为对比，国内商超界的龙头永辉超市和高鑫零售2020年的营收分别为932和955亿元。

社区团购的商业模式是以社区为单位，以宝妈或店主为团长，借助微信群、小程序等方式，组织社区居民在线上团 等，并完成离线交付。当天在线下单，第二天到社区取货。该平台提供采购、物流仓储和售后支持。社区团购模式在2020年爆发起来，针对社区居民生活购物场景，借助“预售+自提”的购物方式，为社区居民提供生鲜商品、日用商品。在过去一年当中，社区团购领域的企业陆续完成了多次亿元级融资。相较于其他业态，社区团购“单品+预售”的模式，降低了耗损率的同时还省去了最后一公里的履约服务成本，因此社区团购盈利的可能性更大。

本报告揭示了团购产业的发展机会，以及当前团购产业面临的竞争与挑战。本报告内容丰富、翔实，是团购产业相关企业、投资企业以及当地政府准确了解目前团购产业发展动态，把握团购产业发展趋势，制定区域产业规划必备的精品。

了解更多产业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年版团购产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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