疫情下中国日化用品行业发展前景如何

• 2022年8月15日 ChenZeFang来源：互联网 526 28
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近年来，随着国家经济的突飞猛进，我国洗涤用品产量也始终保持这稳定增长，为此，我国的日化行业规模也在不断的扩张。预测2020-2023年，我国日化行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上;其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下;而网购化妆品交

疫情下中国日化用品行业发展前景如何？目前我国日化用品市场包含个人美妆护理产品和家庭护理产品两个方面，主要代表企业依旧以宝洁、联合利华等跨国日化企业为主要企业，但随着我国经济的发展，我国本土日化企业开始在洗涤用品、口腔护理等领域占有一席之地。

近年来，随着国家经济的突飞猛进，我国洗涤用品产量也始终保持这稳定增长，为此，我国的日化行业规模也在不断的扩张。预测2020-2023年，我国日化行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上;其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下;而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。

日化用品是指日用化学品，是人们平日常用的科技化学制品包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品、洗衣粉等等。按照用品的使用频率或范围划分为生活必需品(或称日常生活用品)、奢侈品。按照用途划分有：洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品等。

日化用品行业的上游主要为生产原料及包装材料供应行业。生产原料主要包括：水、棕榈油、香精、乳化剂、抗氧化剂、动植物性添加剂等;包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋等。上游原材料规模化生产企业众多，市场竞争激烈，属于充分竞争的市场化行业。日化用品属于快速消费品，行业下游为营销渠道及零售终端，主要为美容院、商超、日化店、电商平台。

国家为了促进我国日化品牌的发展颁布了相关的扶持政策，帮助国产日化用品逐渐走出国门，面向国际化市场。大家可以相信在国民觉醒、社会意识、政策扶持的共同帮助下，国产的日化品牌会可以说国产日化品牌不断发展壮大，成为更多消费者的首要选择并逐渐占据我国的消费市场。

我国除了对日化用品本身做出台了完善质量规范等政策，同时针对日用化学品出台了一系列的环保政策，因日化行业与人们的生活息息相关，因此我国高度重视日化行业产品质量的发展，出台多项关于日化产品抽检工作规范。2020年6月份国务院发布《化妆品监督管理条例》完善了化妆品和化妆品原料的分类管理制度，加大了对日用化妆品行业制假售假者的惩罚力度，为整个行业提供更好的商业环境。《化妆品监督管理条例》于2021年1月1日起正式施行。

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从全球数据来看，2015-2019年全球日化市场规模呈逐年上升趋势，2020年因新冠疫情导致人们消费信心下降，减少了对高端日化产品的购买，因此全球日化市场规模首次出现了下降。2020年全球日化行业市场规模为6529.68亿美元，较2019年同比下降0.82%。

从我国日化市场来看，2015-2020年我国日化行业市场规模呈逐年上升趋势。2020年在新冠疫情冲击下，我国日化行业市场规模仍保持了5.83%的增长率，成为全球日化市场为数不多的正增长的市场。2020年中国日化用品市场规模实现906.75亿美元，较2019年同比增长5.83%。

随着我国经济的增长和人们生活水平的提高，人们在购买日化产品时开始从“能用就行”的观点逐渐朝追求品质方向发展，因此我国日化行业市场规模越来越大，占全球日化行业市场的比例也越来越高。2020年我国日化行业占全球日化行业市场规模的13.89%，较2015年增加3.86个百分点。

目前不仅仅是成年人开始注重对自己皮肤、头发等部位的护理，随着我国80、90后一代开始为人父母，对自己的孩子也开始重视个人护理。根据Quest Mobile Echo调查数据显示，2020年上半年，我国儿童家庭用于儿童消费性支出的金额在2001-3000元之间的家庭占比35%，而我国0-12岁儿童家庭用于儿童日常生活的支出占总支出的30%，与教育支出并列第一，由此可见我国父母越来越重视给自己的孩子用更好的产品，在给孩子选择日化用品时，也会选择高端的、天然无添加的日化产品。

随着我国父母对孩子日用产品的重视，我国儿童日化用品的市场规模也在不断增加。2015-2020年，我国儿童日化用品市场规模呈逐年增长趋势，2020年我国儿童日化用品实现284.41亿元，较2019年同比增长10.01%。

中国的大日化市场是拥有14亿消费群体的庞大市场,在消费互联网格局已经形成,电商渠道、社交媒体崛起的时代背景下,网红经济、颜值经济蓬勃发展，一些知名品牌面临品牌老化、渠道升级的问题，中小企业也期待借助新赛道新玩法实现弯道超车。

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