2022全球图书出版销售模式与市场需求调查

• 2022年9月29日 HuangJiang来源：新浪 560 31
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受疫情影响，中国上半年图书出版零售市场码洋规模同比下降13.8%。其中，实体店渠道同比下降39.7%，网店渠道同比下降5.8%，但短视频电商渠道逆势增长，同比上升60%。

图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，以及含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑，并通过印刷发行向社会出售的活动，或者说，是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。

2022全球图书出版销售模式与市场需求调查

受疫情影响，中国上半年图书出版零售市场码洋规模同比下降13.8%。其中，实体店渠道同比下降39.7%，网店渠道同比下降5.8%，但短视频电商渠道逆势增长，同比上升60%。

专业书店牵手图书出版社推出专场直播、作家与主播跨屏联动、图书编辑走到前台与读者交流……眼下，图书销售呈现新的发展生态，除依靠实体书店、网上书店之外，还越来越多地向直播图书出版抛出了橄榄枝。

还别说，借助于抖音直播间、B站、小红书等新媒体平台，通过种种“花式吆喝”，一些图书销量喜人。有数据显示，知名主播董宇辉一个月内卖了约266万单书，其中热门单品《苏东坡传》《在岁月中远行》的热度蔓延传导，使其进入传统图书电商畅销总榜和新书热卖榜前列，荐书语里甚至专门提示“董主播力推”书目，“蹭”了一波热度。

根据中研普华研究院《2022-2027年图书出版行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

尽管各国疫情限制措施导致很多实体店关闭，但人们对图书出版的需求仍很高。很多国家的书商不得不改变他们的商业模式，摆脱传统的图书出版销售模式，并迅速采用新的提货和送货方式，满足了疫情下人们的阅读需求。

2021年整体图书出版销售量有所增加，但很多实体书店仍受到了疫情封锁政策和客流量下降的影响，而其中可以提供多样化服务的书店受到读者的喜爱。据调查，由于提供了送货上门等其他多样化服务，疫情期间农村地区的书店比位于市中心或购物区的书店，经营业绩更为亮眼。

近日，欧洲和国际书商联合会对其成员和合作伙伴国进行了问卷调查，最后有18个国家(澳大利亚、丹麦、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、卢森堡、荷兰、新西兰、挪威、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、西班牙、瑞典、瑞士)提交了问卷。欧洲和国际书商联合会以此为基础，发布了《2021年全球图书销售市场概况》报告。

多家图书出版商近日发布的业绩报告来看，新冠肺炎疫情下的图书出版业务恢复增长，流媒体带动图书销售，大多数国家图书销售市场的销售额在过去一年中至少增加了5%。

瑞典书商协会指出，在疫情期间，瑞典并没有完全封锁商店和其他公共场所，只是建议民众尽量不去人流较大的商店和购物中心，但即便如此，疫情还是对图书出版销售产生了负面影响。不只是瑞典，还有很多国家也面临同样的问题。为应对这个情况，在全球图书销售市场中，线上渠道图书出版销售显著增加。许多书商开发了自己的在线商店，并与互联网巨头竞争。许多书商认为，经营实体书店的同时，开发线上销售渠道，是他们保证销售额增长的秘诀，而线上图书出版销售渠道是全球图书市场销售额增长的关键。

图书出版除了线上销售渠道外，流媒体渠道也促使全球图书销售增长。即使是疫情前没有流媒体渠道的国家，现在流媒体图书出版销售渠道也处于增长态势。

法国拉加代尔集团2022年上半年总收入达到30.27亿欧元，图书出版同类销售同比增长38.6%。集团持续业务息税前利润达到1.07亿欧元，较2021年上半年大幅增长1.04亿欧元。在法国市场，儿童和青少年图书出版销售表现出色，A.F.斯特德曼的《斯坎达和独角兽贼》收获大量市场关注。此外，流媒体服务商奈飞的影视翻拍也带动了一些图书的市场销售。在英国市场，出版部门业务收入增长主要是由青少年图书出版市场的增量带动的。在西班牙和拉丁美洲市场，集团出版业务收入增长7.4%，这主要原因归结于墨西哥市场的良好表现。

美国西蒙&舒斯特公司2022年上半年图书出版销售额和收入同时增长，销售额增长了26.2%，达到5.1亿美元，营业收入增长了64.5%，达到1.3亿美元。收入增长的关键驱动力来自于短视频网站抖音的图书出版销售。

《2022-2027年图书出版行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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