中国盲盒行业市场调查 盲盒市场前景广阔

• 2022年10月8日 ChenZeFang来源：互联网 1396 92
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盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。

盲盒的玩法为区别于其它潮流玩具的核心特点，玩法可以追溯到日本的扭蛋市场。扭蛋早在上世纪 80 年代就已经出现，半透明的塑料壳中为动漫 IP 制造成的模型，价格多集中在 10-20 元。消费者在扭蛋机中投入硬币，随机掉落一个扭蛋，所以买家无法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的数量，如果集齐某一系列的所有模型一起出售，则能卖出更高的价格。

潮玩正在进入转折发展新阶段。曾经备受年轻人青睐盲盒产品，在某二手交易平台上，多名娃友急于转手盲盒，回血成本。其中，售价68元的“普通娃”更是十几元就能买到。同时，潮玩头部品牌泡泡玛特最新发布的中报显示，净利润出现上市以来首次负增长。据泡泡玛特发布了2022年上半年盈利预警，公告显示，泡泡玛特预期其上半年同比收入增长不低于30%，同期溢利同比将减少最多35%。

尽管公司将业绩的波动归为受疫情影响，暂停了部分地区(主要是一二线城市)若干线下门店和机器人商店，同时因部分地区物流时效性影响了线上销售，且期间客流量及消费者消费意愿减弱。但是更深层的影响是，整体经济下行阶段，年轻消费者购买力大幅下滑，尤其是盲盒这种“非刚需性”产品。

泡泡玛特数据显示，截止2022年6月，渠道已经蔓延至7个核心区域。自今年以来，泡泡玛特在英国伦敦、新西兰奥克兰开设当地的首个零售店;6月，泡泡玛特在美国开出了首家快闪店;对于海外市场，泡泡玛特尤为重视，2022Q1电话会议提到：预计今年海外收入将达到去年的2～3倍，希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。

8月16日，国家市场监督管理总局发布《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》(以下简称“意见稿”)，这意味着在风口上的盲盒市场将有统一明晰的规范。意见稿拟对盲盒销售的内容、形式、销售对象等方面作出规定，提出药品、食品、活体动物等不得以盲盒形式销售，不得向8岁以下未成年人销售盲盒等要求。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》分析

近年来，盲盒形式的出现带动了许多产品的热销。中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，预计2022年，以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。但其发展状况也令人忧心。“宠物活体盲盒”“盲盒诱导食品过度消费”“无人认领行李箱被当盲盒售卖”“家长花200万给孩子集卡”，这些层出不穷的负面新闻，给这种销售模式蒙上了一层阴影。

一面是强劲的市场需求，另一面是频发的行业乱象，随着意见稿的出台，百亿元级别的盲盒市场将步入正规化。

不过也有业内人士直接指出，盲盒的赌博性质明显，可流水线似的产品，不具备足够的“稀缺性”，尤其是IP不够强大时，工艺品都称不上，哪来什么收藏价值。况且过去两年的市场教育，“盲盒+IP”玩法早已不再新颖，消费者正在回归理性。

中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

未来盲盒行业将如何发展?想要了解更多关于盲盒行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。

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