红牛创始人马特希茨去世 功能饮料行业发展前景预测

• 2022年10月24日 ChenGuanQiu来源：互联网 879 54
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如今，在压力加大、节奏加快的社会趋势下，“提神、抗疲劳”等功能饮料的消费需求持续高涨。

功能饮料市场现状如何？功能饮料“红牛”品牌、F1“红牛车队”的创始人迪特里希-马特希茨去世，享年78岁。马特希茨的一生与“红牛”密不可分，这名曾经的宝洁公司销售员，因为去泰国出差而接触到了当地的功能饮料，于是在1984年与泰国商人许书标共同创立“红牛”品牌，总部设在马特希茨的祖国奥地利。经过多年的经营，“红牛”已经成为全球最具代表性的功能饮料品牌，马特希茨也通过赞助各种体育赛事，让功能饮料与体育明星、体育赛事高度绑定，把品牌影响力扩展至F1赛车、冲浪、山地自行车等极限运动等领域。

有着提神抗疲劳功能的东鹏特饮，销售对象跟红牛起家时一样，瞄准了长时间从事体力工作的蓝领人群。广东也自然成为了东鹏饮料最重要的市场。

日前，东鹏饮料公布了2022年前三季度业绩预告，公司预计前三季度实现营业收入为65.37亿元至66.46亿元，同比增长17.57%-19.52%;归母净利润预计为11.40亿元至11.76亿元之间，同比增长14.49%-18.11%。业绩双增的背后，营收与利润增速下滑均超过20%。

功能饮料是指能够调节人体功能的一类饮料，最初，欧美市场的部分饮料生产制造商通过在饮料中加入相关成分，并对其含量比例进行调整时发现，这种生产方法研制出来的饮料对人体的相关功能有一定调节作用，迎合了部分人的需求，功能饮料应运而生。

功能饮料市场现状分析

近几年，世界性的环境质素的下降和人群生活压力的增加，使得处于亚健康状态的人群日渐增多，而同时随着生活水平的不断提高，人们也越来越注重个人健康问题。随着人们健康意识的增强，人们逐渐开始选择健康的食品、饮品，这种需求的产生使碳酸饮料的市场份额不断下降，茶饮料、果汁饮料和功能饮料开始受人们的青睐。与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每距离全世界人均水平尚有较大空间，因此中国的功能饮料市场潜力巨大，行业成熟度还不能同欧美等发达国家相提并论。

据中研产业研究院《2022-2027年功能性饮料市场发展前景分析及投资潜力研究咨询报告》分析：

如今，在压力加大、节奏加快的社会趋势下，“提神、抗疲劳”等功能饮料的消费需求持续高涨。据预测，2025年我国能量饮料市场销售总额及人均销售额可达654.85亿元/46.3元，较2020年增长46.24%/44.69%。

中国的功能饮料市场尚在成长期，与几十个、甚至几百个品牌争夺市场的其他饮料市场相比，只有红牛、脉动、尖叫、佳得乐等几大品牌竞技的功能饮料市场显得颇为沉寂。10年前引入功能饮料概念的红牛，尽管占到中国功能饮料70%以上的市场份额，从严格意义上讲依然是个区域品牌，它的大部分销售来自于广东。

在区域消费市场上，华东、华南是目前功能饮料销售最为火爆的地区，特别是南方市场，云集了红牛、脉动这样的全国性品牌，就连饮料行业的本土霸主娃哈哈力推新品启力的时候，也是首选华南的广东，足见广东之于功能饮料的战略地位。

功能饮料行业发展前景预测

随着人类需求的不断变化、消费升级，大众对于健康、功能的重视越来越高，功能饮料也因此越受消费者的喜爱。功能饮料最初只是一个小众市场，但现在已经膨胀为行业大市场。

功能饮料市场整体上扬，年均零售额增长率为16.59%，消费空间巨大。功能饮料行业成为各大饮料制造商争相进入的领域，功能饮料产品如雨后春笋般出现，呈现出全面爆发的态势。但是细心观察不难发现，大众化的饮料在市场上很难引起消费者的关注，而具备功能性、时尚化。

现在中国功能性饮料行业有巨头企业占据大部分份额，但是也有很多待开发的细分市场，如电竞游戏领域，不同细分市场下的消费者会有不同的特别需求，了解特定群体的需求，创新产品，抢占功能性饮料的市场份额。

想要了解更多功能性饮料行业的发展前景，请查阅《2022-2027年功能性饮料市场发展前景分析及投资潜力研究咨询报告》。

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