健身赛道步入3.0时代 健身器材行业投资前景分析

• 2022年10月25日 WuAoYan来源：消费日报 证券时报 550 30
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受益于生活水平提高和健康意识提升，中国健身人口连续多年增长，健身行业市场渗透率持续提升。而在新冠疫情的催化下，线上健身开始火热，线上线下健身加速融合，健身赛道步入互联网化的3.0时代。

健身赛道步入3.0时代

国家卫健委公布最新数据显示，我国经常参加体育锻炼人数比例已达37.2%。

受益于生活水平提高和健康意识提升，中国健身人口连续多年增长，健身行业市场渗透率持续提升。而在新冠疫情的催化下，线上健身开始火热，线上线下健身加速融合，健身赛道步入互联网化的3.0时代。

整体来看，中国健身市场规模提升空间充足，预计将由2021年7866亿元增至2026年的1.48万亿元，复合年增长率为13.5%。

数据显示，2021年中国健身行业逐步回暖，健身房会员和健身人口渗透率呈现出连续五年增长的态势，截至2021年12月，全国健身会员达到7513万人，相比2020年增长了6.89%，健身人口渗透率也从2017年的3.46%增长至2021年的5.37%。

健身器材行业投资前景分析

居家健身比例越来越高，且设备不断升级，以前买一对哑铃、拉力器就可以，现在专业的跑步机、椭圆机、划船机，甚至更复杂的健身器材，都在家庭越来越普及。

大众健身意识的提升，带火了健身器材的销售。

近日发布的《6·18消费趋势洞察报告》显示，2022年“运动健身”相关内容搜索环比上涨121%，各类轻量健身产品上涨明显。其中，夹腿神器上涨885%，智能健身镜上涨225%，同时，“露营装备”相关内容搜索热度同比上涨204%。

据了解，目前，瑜伽垫、泡沫轴、弹力带以及轻重量的哑铃是健身人士首选，智能计数的跳绳和智能手环、手表，也成为健身人士新宠，不少家庭有让孩子跳绳打卡的习惯。

而对于居家健身者，多数会选择组合哑铃、瑜伽垫和TRX(悬挂训练系统)，也有不少下了较大决心要在家里锻炼减肥者，购买了椭圆机、跑步机等大型健身器械。

有平台数据显示，2021年中国健身器材市场规模为546.5亿元，同比增长15%，预计2022年将达628.5亿元，到2024年或可达到799.6亿元。

另外，中国历来是健身器材出口大国。根据中国海关总署统计数据，2017年~2021年中国健身器材出口总值年复合增长率为32.88%，呈现持续增长趋势，2021年健身器材出口总值达89.45亿美元。

山东宁津打造全国最大商用健身器材生产集群

宁津健身器材产业起步于2001年，目前已成为全国最大的商用健身器材生产基地。该县商用健身器材具有"三高一强"四方面特色。

产业集聚度高。全县健身器材企业达到1267家，其中规模以上企业18家、高新技术企业5家，涌现出迈宝赫、宝德龙、罗赛罗德等一批"链主"企业，形成了从研发设计、生产制造到市场营销、售后服务的全产业链，先后获评"中国健身器材生产基地""山东省健身器材产业基地"等，成功入选2022年度山东省特色产业集群。

市场占有率高。商用健身器材销售份额占国内市场的70%以上，并远销美国、欧盟、俄罗斯等170多个国家和地区。

智能化程度高。引进腾讯云、忽米网两大国家级"双跨"工业互联网平台，打造了全国首个健身器材制造行业标识解析二级节点平台，为企业量身定制"智改数转"方案，18家健身器材企业"上云"。

产品创新力强。省级以上研发平台达到7个，产品涵盖有氧、力量等400多个系列1000多个品种，在全国率先推出智慧体育公园、社区智慧健身房等新型健身应用场景。

健身器材行业发展趋势

行业规模持续扩张。目前我国城镇家庭平均每百户仅拥有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于欧美等成熟市场普及率较低。2016年之后，国务院将全面健身上升为国家战略高度，国内健身热潮日益高涨，消费群体成熟度及健身意识逐步提升，健身器材市场持续升温。可以预见，居民生活水平不断提升及国家政策的引导下，我国健身器材市场规模将持续增长。

产品智能化趋势发展。随着科技的不断发展，传统健身器材单一的机械健身功能已无法满足使用者需求，对健身过程中的娱乐性、共享性、互动性、科学性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特点体现在科学的健身指导，与大数据联合健身数据共享化、健身过程安全高效、健身过程更具有趣味性、直观明了健身效果等方面，因此，健身器材的智能化将是行业发展将是必然趋势。

线上及线下渠道深度融合。随着电商平台逐渐成为人们的日常消费习惯，越来越多的企业开始以大数据为依托，深度融合线上、线下销售渠道，建立全渠道销售模式。健身器材具有体积庞大、运输成本高、购买频率较低和售后服务要求较高等特点，线下体验店和线上引流相结合的模式可以促进企业转型升级，实现线上和线下的快速融合，最终完成从客流到现金流的转化。在新零售、后疫情背景下，线上和线下的深度融合是健身器材市场发展的重要方向。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年健身器材行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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