行业调研 2022少儿图书行业市场发展现状分析​

• 2022年11月11日 HuangWenYu来源：中研报告 北京开卷 青春上海 528 28
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少儿图书是我国出版业品种、数量增长最快的书种，也历来是一个充满活力的出版领域。当前的少儿图书出版正进入一个充分的市场竞争阶段。少儿出版已成为整个出版业可持续发展的推动力。

少儿图书行业发展如何？

我国一直有重视少儿读物出版的传统。历经建国近60年尤其是改革开放30年的发展，少儿出版呈现出欣欣向荣的景象，己迈入少儿图书出版大国的行列。当前的少儿图书出版正进入一个充分的市场竞争阶段。少儿出版已成为整个出版业可持续发展的推动力。

少儿图书是我国出版业品种、数量增长最快的书种，也历来是一个充满活力的出版领域。活跃在市场中的竞争者们通过打造优秀的新品种赢得市场地位的提升，逐渐改变着少儿图书市场的竞争格局，这也使得少儿图书市场的前景广阔，同时市场竞争更趋激烈。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国少儿图书行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

根据数据显示，2020年疫情后，少儿图书依然保持着小幅的增长，同比增长率为1.96%。少儿图书在图书零售市场中的码洋比重为28.31%，同比增长了1.96个百分点，稳居第一。动销品种数为30万，较2019年有小幅上升。2020年少儿图书在网店渠道的同比增长率为15.64%，码洋比重较2019年上升了2.19个百分点，达到30.25%。

从内容来看，文学类、社科类图书占比达到90%以上，尤其是少儿文学类读物占到出版总印数的50.22%。同时科学技术类图书的增速高于其他类型图书，2019年同比增长21.22%，这说明家长越来越认识到提高阅读中科普图书的重要性。少儿科普图书是少儿图书的重要组成部分。那些读着《十万个为什么》长大的孩子，如今很多已为人父母。在科技突飞猛进的今天，面对科普童书，拥有比之前任何时候都多得多的选择，也更强烈地意识到科普童书对于下一代成长的重要性。

少儿图书行业市场发展现状

对于图画书如何进行电子版转化，还有一个关键的问题需要考虑，那就是读者的年龄。图画书的阅读一般是成年人和小读者坐在一起看，很多图画书的小读者年龄都设定在4至8岁，这个年龄段的读者尚处在掌握阅读技巧的阶段。对于这些有特殊需要的读者来说，电子图画书的设计必须谨慎对待。

尽管电子图书对于儿童图书出版来说并不是最佳选择，但是利用新技术追求灵活变化的阅读体验以适应小读者对新奇事物无比苛刻的要求是儿童图书出版社关注电子出版的最后理由，而大面积的、儿童图书电子出版的革命出现很可能依靠技术的不断创新。

在2020年少儿畅销书前100名榜单中，超过一半的席位被系列占据，比如“米小圈上学记”、“淘气包马小跳”等，其中最畅销的“米小圈上学记”系列，从2012年上市的4个品种，已扩展到37个品种。“淘气包马小跳”系列和“笑猫日记”系列均为杨红樱畅销品牌图书，也是少儿榜单中常销系列，“淘气包马小跳”系列目前已上市28册，截至2020年12月累计562次进入实体店渠道月度少儿榜单前30名，上榜品种最高达13种。

在2022年的六一国际儿童节到来之际，各大少儿出版社推出了一批精品少儿图书，作为给孩子们的特别的儿童节礼物。2022年的少儿图书以主题图书为主，力求给孩子们带去更多更多阳光，更多正能量。作为新中国第一家专业少年儿童出版社，少年儿童出版社2022即将迎来建社70周年。尽管近期受新冠疫情的影响，出版工作经历着各种严峻的考验，但少年儿童出版社克服困难，坚持有序推进，圆满完成了《使者》的出版。

近年来，我国少儿畅销书市场愈发缺乏新的畅销书。一方面是受到国家出版政策变化、出版社和少儿图书公司自身选题创新不足、库存压力大和出版增长策略调整等因素影响，此外，少儿图书出版行业从业者对畅销书生产传播规律的认识与研究不足也是重要原因。

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