电动牙刷行业发展趋势与中国电动牙刷行业品牌竞争格局分析

• 2022年11月17日 GuoMeng来源：互联网 1165 75
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目前我国国民口腔健康问题日益严重，随着经济的发展，国民在口腔健康上的支出不断提高的同时口腔健康意识也在增强，国民需要一个科学健康的口腔护理工具，这就要求中国电动牙刷在提高渗透率的同时，也要进行技术的更新，跟得上国民对口腔健康的需求。未来中国电动牙刷具

目前我国国民口腔健康问题日益严重，随着经济的发展，国民在口腔健康上的支出不断提高的同时口腔健康意识也在增强，国民需要一个科学健康的口腔护理工具，这就要求中国电动牙刷在提高渗透率的同时，也要进行技术的更新，跟得上国民对口腔健康的需求。未来中国电动牙刷具有很大增长空间。

作为被资本、企业、行业人士等公认的小家电蓝海市场，电动牙刷前几年确实维持着高增长态势。随着居民口腔护理意识不断增强，更有利于口腔健康的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。预计到2025年，我国电动牙刷市场规模将达到447.38亿元。消费观念的升级，以及消费者口腔护理意识的提升，将推动我国电动牙刷市场进入快速成长期。

电动牙刷行业发展趋势与中国电动牙刷行业品牌竞争格局分析

电动牙刷上游产业为牙刷丝、电机、塑料材料和其他零部件全材料组成;中游产业为电动牙刷制造商，分为旋转式和振动式;下游产业为电动牙刷的销售厂和销售渠道：商超、专卖店、电商和零售等。

中国有着14亿庞大的人口总量，仅8%的市场空间已经“养活”了多达300余种的电动牙刷品牌，从飞利浦、博朗、欧乐B等专业的口腔护理品牌，到琳琅满目的国产创新品牌usmile、千山，再到科技生态链跨界的小米、联想、华为。随着中国人均GDP突破1万美元大关，人民对自身健康的关注度提升，医美、护理等个性化需求也相应提高，其中电动牙刷近年来销量的猛增也侧面印证了中国人民在健康护理需求上的增强。

据资料显示，中国电动牙刷市场规模呈现逐年上涨的态势，2017年中国电动牙刷市场规模为43亿元，2021年中国电动牙刷市场规模上涨为125亿元，同比2020年上涨50.6%。随着国民收入的增加，对生活质量和身体健康的需求增加，中国电动牙刷市场规模也在上涨。预计2022年中国电动牙刷市场规模为185亿元。

随着人们口腔健康意识的兴起，2020年中国电动牙刷渗透率为8.7%，预计中国2025年电动牙刷渗透率约35.3%。随着中国国民人均可支配收入的提高，国民的购买力也随之增加，国民可以有更多的选择自己的需要的电动牙刷种类，推动电动牙刷走向中高端的趋势，带动着中国电动牙刷的市场，同时也提高着电动牙刷在中国的渗透率。

2022年电动牙刷行业发展趋势及市场规模调研分析

电动牙刷作为传统牙刷的升级替代产品，在清洁力度、使用便捷性、科技感上更胜一筹，并可配合其他口腔护理产品使用，在海外市场的流行已经证明其普及的可行性，是个护健康家电领域中相对成熟的新兴品类。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国电动牙刷行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析

电动牙刷产业链随着市场产品的不断推出，产业链生态逐步完善，推动市场稳步发展。电动牙刷上游主要是牙刷丝、塑料外壳材料和电机、电池等，中游各类别电动牙刷的生产与制造，下游主要通过电商、商超、零售等渠道销售给消费者。

电动牙刷一方面具有更优秀的使用体验，瞄准了消费刚性的口腔护理需求，决定了其通过替代传统牙刷能实现很高的渗透率。虽然产品均价较低，但高频复购保证了行业具有一定规模。再加上中国的制造优势使得产品价格亲民、产品设计多元化，能有效提升消费者接受度，并帮助本土品牌实现对海外品牌的平价替代。

近年来，在消费升级浪潮下，中国居民的口腔护理意识逐渐增强，电动牙刷成为中国增长最为迅速的小家电品类之一。中国的电动牙刷普及率仅有5%，与发达国家相差较大，市场空间广阔。欧美几大发达国家的电动牙刷普及率均超过15%，甚至可达到40%以上。可见，中国的电动牙刷市场远未饱和，整体具有很大的市场空间。

从电动牙刷等个护小家电消费环境来看，目前国内新一线和二三线城市与北上广深一线城市市场消费路线出现两极分化之势。一线等大型城市为打拼型消费，偏爱以白电为代表的基础类电器和以电脑、打印机为代表的生产力工具。

对于电动牙刷等个护小家电来说，新一线和二三线市场更具市场潜力。从当前头部电动牙刷品牌需求用户的地域分布看，经济相对发达、人口密度高的华东地区显著高于其他地区。但华南、华北、华中等其他地区的用户也已出现增长，在绝对值上与华东地区的差异在缩小。

目前国产电动牙刷品牌龙头usmile、素士(主营个护小家电)都已开始筹划上市融资，强化竞争实力。随着具备规模与品牌效应的本土新锐品牌上市，小品牌逐步出清，市场格局将更趋于集中。

电动牙刷作为日常生活的必须品，优化用户体验更是企业技术研发的重中之重。从实际使用角度来说，清洁效果、低噪声、简单易操作、安全可靠、智能化是电动牙刷技术升级的方向。

不过高增长的销售额背后，也让电动牙刷产业也埋下了诸多隐患：行业缺乏规范标准，入场门槛低，产品良莠不齐;消费者口腔护理意识及规范操作知识欠缺，电动牙刷效用存疑，普及面临瓶颈。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国电动牙刷行业深度调研及投资前景预测研究报告》。

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