中国短视频行业市场用户规模 短视频行业投资战略分析

• 周迅 2023年1月31日 来源：互联网 918 57
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短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，在媒介生态中的地位持续攀升，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。预计到2025年，全球将有41.41亿人口使用社交媒体。也就意味着，全球将有超过1/3的人口成为社交媒体的使用人群，社交媒体用户将成1

短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

中国短视频行业市场用户规模 短视频行业投资战略分析

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。

新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

随着短视频行业竞争格局的稳固，头部企业在庞大的用户规模、时长优势基础上纷纷开始注重降本提效，提升单位流量的变现效率，伴随着互联互通的持续推进也有望提升行业整体经营效率，使得盈利能力得到进一步改善。

面对互联网流量的竞争，短视频平台的内容布局，行业的创新发展趋势，我们在无形中赋予了短视频更多的期待和责任。

短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，在媒介生态中的地位持续攀升，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。预计到2025年，全球将有41.41亿人口使用社交媒体。也就意味着，全球将有超过1/3的人口成为社交媒体的使用人群，社交媒体用户将成为全球互联生活的领跑者。而这其中，将有11亿用户来自中国。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

互联网信息技术发展，智能手机移动终端设备更新换代，大数据算法功能优化……让移动短视频行业蓬勃发展，各类短视频平台也如雨后春笋般出现，资本市场亦不断优化布局，作为移动短视频领先企业，一下科技以用户为核心、以科技为驱动、以内容为导向，逐渐形成了旗下移动短视频营销平台矩阵，在内容、社交、明星+流量等方面有着显著的资源优势。

目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

近几年短视频行业发展迅猛却监管落后，一度造成了乱象横生的局面。目前，国家为加强监管，出台了一系列政策及法规，涵盖内容管理、平台治理、从业人员、服务算法、账号管理、广告、税收、语言文字、反食品浪费等全领域各环节。《2021短视频行业发展分析报告》显示，短视频行业管理持续规范，主管部门主动作为，泛娱乐化倾向、低俗庸俗媚俗等问题明显改观，内容生态更加健康。

短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，在媒介生态中的地位持续攀升，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。预计到2025年，全球将有41.41亿人口使用社交媒体。也就意味着，全球将有超过1/3的人口成为社交媒体的使用人群，社交媒体用户将成为全球互联生活的领跑者。而这其中，将有11亿用户来自中国。

中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。在信息基础设施建设方面，截至2022年6月，我国千兆光网具备覆盖超过4亿户家庭的能力，已累计建成开通5G基站185.4万个，实现“县县通5G、村村通宽带”。《报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、中国行业研究网等公布和提供的大量资料，首先分析了短视频行业的发展历程，接着对中国短视频的运营状况进行了细致的透析，然后具体介绍了各类平台的发展。随后，报告对短视频企业经营、行业竞争格局等进行了重点分析，最后分析了短视频行业的发展趋势并提出投融资建议。

本报告数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对短视频行业有个系统深入的了解、或者想投资短视频行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

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