棋牌游戏行业调研 棋牌游戏行业市场规模及现状分析

• 黄文玉 2023年2月10日 来源：互联网 1008 64
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棋牌类从明、清开始一度兴盛，现代棋牌游戏以休闲为主，主要有扑克、斗地主、麻将、中国象棋、中国跳棋、军棋、黑白棋、五子棋等。

近几年因为受到疫情影响，各地麻将馆、棋牌室等人群聚集场所普遍关闭，在线棋牌游戏因此成为很多人的首选。　棋牌游戏是棋盘游戏和牌类游戏的统称。棋牌类从明、清开始一度兴盛，现代棋牌游戏以休闲为主，主要有扑克、斗地主、麻将、中国象棋、中国跳棋、军棋、黑白棋、五子棋等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国棋牌游戏行业市场深度调研与发展趋势报告》显示：

网络游戏，英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。据中国音像与数字出版协会发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场虽然规模还在扩大，但今年上半年，全国游戏用户规模同比只增长了1.97%，即增加了约1271万人，总数为6.6亿人，增速创近6年来新低。

2021年8月30日，国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，要求严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日的每日20时至21时，向未成年人提供1小时服务。

棋牌游戏行业市场规模及现状

在游戏用户规模方面，2014年之前游戏行业用户规模每年以20%以上的增速增长，从2014年开始每年以5%左右的增速进入稳步上升阶段。2019年中国游戏用户规模为6.4亿人，同比增长2.24%。中国游戏主要可分为移动游戏、客户的游戏、网页游戏、主机游戏和单机游戏五大类。其中移动游戏占比逐年升高，2019年高达68.5%。客户端游戏和网页游戏2019年的占比分别下滑到了26.6%和4.3%，与移动游戏构成了国内游戏市场的主要部分。

根据数据显示，2018年是棋牌游戏快速发展的一年，上半年棋牌游戏过审数量达300+款，超过过审游戏总数的60%，带动了同期用户数量的大幅增长。由于棋牌游戏自身的盈利模式会容易有涉赌现象，所以相关监管部门对棋牌游戏的管控从未放松，版号依然是棋牌游戏发展的一个关键因素，在2019年拿到版号的游戏也仅有1500余款，但其中棋牌游戏没有拿到版号。行业人士分析，中国游戏市场已经是精品化市场，行业发展不需要产品数量。

在棋牌游戏用户规模方面，2018年国内棋牌用户数高达5.79亿人，同比增长108%。国内市场付费模式趋于成熟，购买游戏虚拟货币的用户占比达到了64%。其次为了进入更高级的房间和参加比赛而付费的用户占比分别为43.5%和40.7%。33.5%的用户会因为更炫更酷的装饰性道具付费，而只有21%的用户会为了赢取更大的奖品而付费。

根据e-Mariket统计在 2019 至 2021 年三年间，棋牌手游收入年复合增长率达 27%，在所有品类中最高，超过休闲游戏的 20%，2021 年棋牌年收入增幅甚至达到 46%，与第二名休闲游戏继续拉开超过 10 个百分点。

中国的棋牌游戏市场都出现了爆发式的增长，移动端玩家用户占据90%以上。其中地方性棋牌游戏用户主要来源于三四线中小型城市，玩家用户量大，留存率也高，所以棋牌游戏投资者投资地方棋牌游戏是很好的机会。据可靠市场数据分析，棋牌市场的80%业务会在当地棋牌游戏运营商，因此地方棋牌游戏运营市场潜力是很大的。

棋牌游戏在春节假期延长时期刺激了移动游戏市场的增长，但长期来看，老游戏支撑力不够，新游戏延期上线时间、研发进度搁置，中小型游戏开发企业因资金不足导致各种问题出现。

目前棋牌类游戏仍然受到严格的限制。2018年12月以来，几乎无棋牌类游戏获得版号，但现有存量棋牌游戏数量庞大，因此能满足市场需求。近两年游戏行业对棋牌游戏的监管愈加严格，尤其在版号放开后，游戏监管方面也明确要严控棋牌类游戏，疫情带来的棋牌游戏火爆效应只是一时，棋牌游戏的走向未来监管只会更严格。

2019年8月1日，在中国国际数码互动娱乐展览会上，中宣部出版局局长郭义强再次强调游戏产品总量控制的原则，并称下半年将加大游戏事中事后监管，严肃处理运营中擅自增加不良内容等问题。

棋牌游戏行业发展趋势

行业人士认为棋牌游戏市场资本变化动作多，未来将是更多中小型棋牌游戏公司走向资本市场的趋势。直到今天，互联网游戏市场火爆，棋牌游戏也得以进一步深化，并且呈现出了良好的发展态势。棋牌类游戏的普及度极高，本就拥有大量熟知规则的线下用户，加之智能手机的普及，使得棋牌类游戏进入了快速增长时期，从数据之中就有所体现。

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