2023年家电市场修复与未来转型方向

• 黄江 2023年2月20日 来源：新浪 205 5
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为推动家电消费，2022年商务部等部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，并启动“2022全国家电消费季”活动，促进补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求以及美好生活需要，拉动家电及上下游关联

三年疫情和产业变局共同催生了家电行业变化，而需求饱和是市场下滑的主因。奥维云网数据显示，2022年中国家电市场零售额规模达7081亿元，同比下降7.4%。目前，在家电品类趋势上，彩电、冰箱、洗衣机等成熟品类正推进结构升级，干衣机、洗碗机等趋势品类将拉动增长，而一些网红品类小家电则稍纵即逝。

2023年家电市场修复与未来转型方向

业内专业人士表示，2023年家电市场将迎来确定性修复。未来发展机会一是要把握近4000万户旧房改造的新增空间机会，存量房用户改造已成为家装市场主要需求源泉;二是线下高端市场逐步回暖;三是线上市场高端化将带给高端品牌更多发展机会，随着线上平台流量红利消减，高端化是未来转型方向。

近年来，家电行业在市场规模萎缩的大背景下， 不断通过高端化、智能化、全球化等方式，寻求市场的增长空间，如今已经取得了一定的成绩。尤其是2022年，在危机面前，家电行业进行了颇具活力的内部变革，其中新兴品类的发掘以及高端产品的推广，在零售规模萎缩的情况下，为家电行业创造了利润的增长。

这表明，家电行业依旧是一个十分具有活力的行业。而在今年，家电行业依旧充满了机会，在中国市场的高端化进程仍在持续。在海外市场，全球经济放缓的大背景下，中国家电兼具价格和品质的优势，在全球市场的竞争力有所提升，今年的海外市场值得耕耘。

为推动家电消费，2022年商务部等部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，并启动“2022全国家电消费季”活动，促进补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求以及美好生活需要，拉动家电及上下游关联产业发展。

全国各地纷纷出台相关政策，如2022年10月1日起上海市安排节能减排专项资金2亿元，出台上海市绿色智能家电消费补贴政策，对在沪消费者购买八大类一级能效家电商品给予补贴。补贴政策实施以来，参与企业上海地区大家电销售额同比增长近68%，其中补贴商品销售额同比增长50%以上，累计补贴对象近10万人，政策拉动效应明显。

拥抱高质量新家电时代

“家电产品从80年代开始进入寻常百姓家，如今成为消费升级的强劲拉动力量，国内消费市场约有近八成消费者有购买高端、智能、节能家电产品的计划。”业内人士认为，家电业需要不断激活放大40多年来积累的存量优势，切实提升产品与服务质量，实现家电业高质量发展。

随着产品质量迭代更新，必定迎来一波消费升级新需求，尤其要研究与顺应“80后”、“90后”消费需求;高质量发展是家电产业发展的必然选择，无论是制造业还是营销行业都要把重心放在结构转型升级和经营模式创新上，时刻关注消费需求、消费习惯、消费方式的变化，努力推出更智能、更净化的新产品。要着力经营新模式，面对实体与虚拟、连锁与加盟、线上与线下、平台与会员等五花八门的经营模式，应当理智清醒地加以选择，同时跟踪科技发展带来的模式创新。

数字化转型推动消费升级

近年来中国家电行业数智化转型步伐加速，绿色智能家电浪潮来袭，高端家电、套系家电成为市场热点，各大家电厂商正努力通过数字化激发新动能。

据海尔相关负责人介绍，海尔在家电市场的转型方向，通过旗下高端品牌“卡萨帝”实现高端产品消费升级，还通过“三翼鸟”智慧成套方案构建智慧生活生态圈，打造数字化平台实现服务升级。

因此，能为消费者提供“焕新”生活场景与生活价值的家电——“新家电”应运而生。新家电区别于传统家电，能满足消费者在功能、形态、体验上全面升级的新需求。目前新家电在认知、供给、消费意愿上的成长性已经得到市场验证，未来会持续引领行业新增长方向。

根据中研普华研究院《2023-2028年家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

时间来到2023年，随着疫情管控措施进一步优化，以及原材料价格上涨等扰动因素趋弱，叠加多国调整放宽出入境政策，似有望拉动出口恢复。但现实却是，目前来看，受通胀与地缘政治持续紧张等因素影响，家电出口复苏的信号至今仍并不明朗。

以空调为例，疫情的全面放开虽然使得各空调企业的生产基本恢复，但据产业在线分析师李雪菲向中国家电网记者分析指出，这对于空调产品出口的恢复并没有直接的利好。具体而言，一方面俄乌能源危机叠加库存高企继续侵蚀消费者购买力，使得我国对欧洲市场的空调出口增速产生较大影响。另外中美贸易摩擦加速了空调产业链转移的进程，美国提出加增关税以来，中国空调产业链反应迅速，已在陆续采用向海外迁移工厂的办法来应对出口，一些企业将泰国作为其贸易转口中心，或在印尼、巴西等国建立制造基地，这都将对中国空调出口产生一定影响。基于此，鉴于欧美地区库存较高，且消费信心不足等诸多挑战，李雪菲预判2023年中国空调出口情况难有较大提升，初步测算将下滑3.5%左右。

预计随着国内经济的逐步复苏、国际商务活动的逐渐正常化以及海外渠道库存的逐步消化，下半年出口有望恢复增长，但全年出口额难以回到2021年千亿美元的高点(1044亿美元)。

虽然去年以来的全球通胀等问题对公司外贸业务的影响依旧存在，后疫情环境的诸多不确定性也影响着公司全球市场的渠道开拓。但格兰仕通过一方面积极响应国家政策调整产能，另一方面更加积极“走出去”，接力出海“交朋友” 抢占发展先机。“当前，格兰仕健康家电(微波炉、冰箱、烤箱、洗碗机等家电品类)外贸订单排到了今年二季度。接下来，我们将坚持持续以自主品牌、自主创新深耕全球市场;同时会更加积极响应全球消费升级需求，加快创新和数智能转型，全面推动增资扩产，布局更高水平、更高效率全产业链智能制造，响应全球市场对集成化、智能化、高品质健康家电需求。”

2023年，对内，惠而浦将持续推动公司内部效率提升，加快产品研发创新，为不同市场匹配符合用户需求型新产品，加大冰洗厨电品类的再拓展，力争实现出口业务的稳中向好。对外，自放开以来，据介绍惠而浦与台湾地区、日本、乌兹别克斯坦等客户都进行了拜访商谈，积极拓展新项目、新品类业务开展，可预见2023年公司与各个国家和地区的商务往来会大幅增加。

《2023-2028年家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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