2023展览馆行业发展趋势及市场现状分析

• 曾燕 2023年2月22日 来源：互联网 1148 74
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展览馆行业发展趋势及市场现状如何?近年来,随着中国展览市场的快速发展,中国展览场馆不管在规模还是自身运营服务能力上都展现了跻身世界前列的实力和能力。

2023展览馆行业发展趋势及市场现状分析

展览馆行业发展趋势及市场现状如何?近年来,随着中国展览市场的快速发展,中国展览场馆不管在规模还是自身运营服务能力上都展现了跻身世界前列的实力和能力。2016-2019年中国国内展览馆数据及面积不断增加，2020年受疫情影响，有所下滑，随着疫情得到有效控制，数量及面积逐渐回升;2021年中国国内共有151个展览馆，室内可租用面积为1034万平方米，较2020年分别增加了2个、76万平方米。

数据显示，2021年我国共有32个展览馆室内可租用面积在10万平方米以上，比2020年增加2个;有37个展览馆室内可租用面积在5-10万平方米之间，比2020年增加3个。

近年来，随着中国展览市场的快速发展，中国展览场馆不管在规模还是自身运营服务能力上都展现了跻身世界前列的实力和能力。作为国内展览场馆的重要代表之一，重庆国际博览中心通过多年的创新与实践，在运营和服务能力上也多次得到全球展览行业的认同。近日，在“2022 UFI Operation and Service Award”(2022 UFI运营与服务奖)的评选中，重庆国际博览中心凭借自身优秀的运营能力以及在决赛竞演中的出色发挥，获得全球前三的佳绩，成为本届UFI运营与服务奖前三当中唯一的亚洲场馆。

展览业是我国21世纪的朝阳产业，也是我国促进交流合作的重要组成部分。展览馆是会展行业上游市场 中国展览业作为促进交流合作的重要组成部分,已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,在我国经济社会发展中的作用日益凸显。

疫情影响下，中小型会展公司将面临整合和大洗牌。一些实力弱的会展公司将面临生存压力，运营成本增加、广告宣传加倍、同质化展会竞争严重、大量展会延期或因招商不利取消势会引发展商和观众双流失，相当多的展会方入不敷出，一些有实力的主办方开始进行收购、整合、合作抱团等动作，展览行业将迎来新的变革。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国展览馆行业市场深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示：

第一节 展览馆行业发展状况

一、展览馆行业市场供给分析

图表：2019-2021年我国展览馆场馆数量(座)

数据来源：中国国际贸易促进会、中研普华

2021年全国展览馆场馆151座，同比2020年增加2座，增幅1.3%。

二、展览馆行业市场需求分析

工业时代批量生产的零售业背景下，手工制造及私人定制迅速成为奢华的代名词。如今，展览馆兜兜转转又回到原点，借助技术的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大众定制"让每个人都产生了"为我定制"的幻觉。于是，这一潮流迅速席卷了三大领地：制造个性化产品，筛选个性化信息，打造个性化体验。未来的观众势必会期待展览馆能够根据每个人不同的兴趣和需求，为他们设计不同的产品、沟通方式和体验。

对展览馆而言，公众希望公共机构也能如商业公司一样，为他们提供量体裁衣的服务。个性化信息也从无数电子垃圾中脱颖而出，有的放矢的邮件或短信更能激发关注和行动。"大众定制"需要大量数据积累，这对展览馆个人和机构而言都是挑战。展览馆如果希望获取打造个性化推荐项目的技术能力，首先需要观众有意愿地贡献足够的个人信息。

第二节 展览馆行业集中度分析

一、行业市场区域分布情况

展览馆区域结构不均衡。展馆总量过剩的同时，上海、北京等地仍以大型展馆规模不足而制约发展。此外，国内部分城市中展览馆发展方向不够准确。定位不清楚，重复建设和恶性竞争现象还比较严重。

除了地区馆际之间，或类似场馆之间的竞争外，在经济全球化态势的影响下，出现大馆办分馆及异地办馆或者采用“流动展示”、“全球巡演”、“主题稀释”的方法走向其目标客户所在地的情况，也极有可能出现外国尤其是发达国家的展览资源进人我国的展览领域，展览馆的整体形象识别显得更为重要，社会公众对其品牌的认可与否相当关键。就展览馆的现状而言，馆与馆之间的展项重复相对较多，彼此的“辨别度”并不高。大馆占据资金规模方面的绝对优势，“此诚不可与争锋”是一个基本现实，中小馆要想在展览馆之林中占一席之地，必须具备其独特的“个性”与有别于其他场馆的文化内涵。

二、行业市场集中度情况

从举办数量在30个以上的展览馆来看，上海新国际博览中心展会数量最多，在126个，其次是中国进出口商品交易会展馆，展会数量为98个，从企业分布来看，发展情况较好的展览馆，主要分布在北上广深等地。

图表：2021年举办30个以上展览的展览馆

数据来源：中研普华

三、行业企业集中度分析

图表：我国展馆分布占比

数据来源：中研普华

从展览馆集中的地区来看，江苏地区展馆数量最多，占我国的11.3%,，广东地区排名第二，占我国数量的10.6%，全国前5强的地区，共占我国的49.5%，整体来看，我国展览馆的分布，还是集中在沿海发达地区。

展览馆要与时代需求紧密结合，向社会提供丰富多彩的文化产品和服务。在经济社会快速发展的今天，展览馆面临大好发展机遇。要顺应时代发展需求，借鉴吸收国内外一流展览馆的先进理念和经验，发挥自身特色，提高展陈水平，扩大社会影响，让展览馆更好地为社会服务。在传统的展览形式外，要充分利用馆藏资源，借助现代科技手段，积极开发文化创意产品，为广大人民群众提供喜闻乐见、丰富多彩的文化产品和服务。

工业时代批量生产的零售业背景下，手工制造及私人定制迅速成为奢华的代名词。如今，展览馆兜兜转转又回到原点，借助技术的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大众定制"让每个人都产生了"为我定制"的幻觉。于是，这一潮流迅速席卷了三大领地：制造个性化产品，筛选个性化信息，打造个性化体验。未来的观众势必会期待展览馆能够根据每个人不同的兴趣和需求，为他们设计不同的产品、沟通方式和体验。

对展览馆而言，公众希望公共机构也能如商业公司一样，为他们提供量体裁衣的服务。个性化信息也从无数电子垃圾中脱颖而出，有的放矢的邮件或短信更能激发关注和行动。"大众定制"需要大量数据积累，这对展览馆个人和机构而言都是挑战。展览馆如果希望获取打造个性化推荐项目的技术能力，首先需要观众有意愿地贡献足够的个人信息。

随着展览馆行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的展览馆企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对展览馆行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对展览馆行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个展览馆行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国展览馆行业市场深度调研及投资策略预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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