东南亚市场潜力巨大！跨境电商行业市场调查与投资建议分析2023

• 陈泽芳 2023年3月14日 来源：互联网 274 10
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东南亚市场潜力巨大!今年以来，不少人担忧外贸订单减少，且不少跨境电商卖家还有大量存货。在欧美市场需求下滑的背景下，不少跨境电商卖家已将视线转向东南亚市场。资料显示，东南亚地区人口年轻化，具备较大人口红利;人均GDP逐年提高，中产阶级扩张带动购物需求。

随着跨境电商行业的快速发展和进出口规模持续快速增长，消费者足不出户就能将来自全球的好物收入囊中。新玩家的加码布局为赛道注入了新鲜血液。互联网大厂不约而同将目光聚焦海外业务，预示着今年的跨境电商竞争将愈加激烈。

在宏观经济受到冲击的情况下，跨境电商领域却高速发展。2021年，中国跨境B2C电商的GMV相比疫情前的2019年增长了一倍有余。海外代购减少、国货出海需求大增，使得整个跨境电商行业在B端、C端展现出比以往更大的活力。国家层面明确的政策支持，又帮跨境电商行业服下一颗定心丸。然而这期间，在风口上冒头涌现的跨境电商企业大多专精单一维度——抓渠道、做服务，ToB业务的局限性成为其企业可替代性的隐忧。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》显示：

跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。从跨境电商出口热门品类看，数码3C、家居家具和服装鞋帽位列前三，分别有28%、26%和22%的卖家销售相应品类产品。此外，美妆个护、运动户外、小商品和工艺品、手工园艺等品类也是当前跨境电商热点。

近几年，在国家战略带动下，受政策、数字化技术、全球供需关系等重要因素驱动下，跨境电商持续高速增长。政策方面，我国陆续出台多项政策措施引导、规范、助推跨境电商发展。国家十四五规划指出，加快发展跨境电商，鼓励建设海外仓，保障外贸产业链供应链顺畅运转。VK全球购提醒值得关注的是，今年受《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)生效等政策红利推动，2022年上半年我国外贸企业进出口享惠货值超过1200亿元。

另一方面，数字化技术为跨境电商发展提供有力支撑。大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术全面渗透跨境电商产业各个环节，成为推动行业迭代创新的重要驱动力。

除了国际市场对中国产品需求的增长之外，中国电商的发展、供应链体系不断完善也是我国跨境电商持续发展的重要原因。为助力跨境电商企业更好的开拓国际市场，中国政府及海关正努力健全相关配套措施。“一带一路”战略、“中欧班列”与跨境电商模式融合等正在助力中国企业出海。

跨境电商行业市场调查与投资建议分析2023

2022年，中国外贸进出口规模再创历史新高，跨境电商表现极为亮眼;2023年，全球经贸形势变得极其严峻，跨境电商势必要承担更重的责任。跨境电商全球破局已呈现三大新趋势：一是传统外贸企业通过跨境电商寻找新机会;二是在欧美市场不振的背景下，东南亚市场潜力巨大;三是Temu、TikTok等新平台玩家正在崛起。

东南亚市场潜力巨大!今年以来，不少人担忧外贸订单减少，且不少跨境电商卖家还有大量存货。在欧美市场需求下滑的背景下，不少跨境电商卖家已将视线转向东南亚市场。资料显示，东南亚地区人口年轻化，具备较大人口红利;人均GDP逐年提高，中产阶级扩张带动购物需求;2022年初东南亚地区互联网用户数达4.42亿人，互联网渗透率高于全球平均水平，互联网用户上网时长超过全球平均水平。不过，当前东南亚电商渗透率仍处在低水平，发展空间大。预测，2025年该地区电商市场规模将达到2340亿美元，年复合增速18%。

政策利好频出，大力支持跨境电商行业发展。2020 年受疫情影响以来，跨境电商成 为推动我国外贸转型升级、打造新经济增长点的重要驱动，国家在海外仓建设、人才培养、 企业权益保护、金融服务、退(免)税等方面密集出台相应政策，全方位支持跨境电商发 展。同时，2022 年底的中央经济会议也提出支持平台企业在国际竞争中大显身手。在政 策的大力支持下，跨境电商行业有望维持高景气。根据《“十四五”商务发展规划》，到 2025 年，跨境电商等新业态的外贸占比将提升至 10%。

本报告对跨境电商行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是跨境电商企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具。了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》。

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