保养品行业发展洞察及未来投资战略

• 吴澳燕 2023年4月10日 来源：中研网 互联网 1420 94
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随着国家人均GDP的提升，消费者在保养品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保养品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变，为保养品有调节机体的功能等，近年来也越来越受到消费者青睐。

随着国家人均GDP的提升，消费者在保养品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保养品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变，为保养品有调节机体的功能等，近年来也越来越受到消费者青睐。

当代年轻人养生意识空前上涨，针对熬夜、补脑、健胃等年轻化生活场景需求存在广阔空间;养生产品零食化趋势明显，随时随地健康轻松养生，滋补和营养很重要;更多人倾向于选择具有功能性食品、保健产品，以辅助健康调理。近年来，90后、95后已成为线上购买滋补营养品的中坚力量。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内保养品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

保养品主要涵盖保健食品、护肤品两大领域，其中保健品是调节人体功能的特定食品，护肤品是指保持人体良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

保健品为我国保养品市场增长的主要来源。数据显示，2019年我国保健食品市场规模为3585.8亿元，占比高达65.08%;护肤品市场规模为1363亿元，占比为24.73%;其他类型保养品市场规模为562.8亿元，占比为10.21%。

目前我国保养品行业企业数量众多，保健品领域主要有汤臣倍健、西王食品、金达威、交大昂立、康比特、善元堂、益生康健等企业;护肤品领域主要有上海上美、百雀羚、伽蓝、珀莱雅、丸美股份、御家汇、上海家化、佰草集等企业。

保养品行业发展洞察及未来投资战略

随着人们生活水平提升，对容貌要求提升，保养抗衰 等护肤需求增加，对护肤品的要求也更加精细化，推动护肤品行业往不同的细分领域持 续创新发展，产品愈发多元化和功能化。

截至2021年6月底，在使用面部护肤产品的18-49岁互联网用户中，中国用户认为保养品品牌最大优势是性价比高、安全、效果好，占比分别是71%、57%、38%;日本用户认为保养品品牌最大优势是专业、效果好、安全，占比分别是50%、49%、43%;韩国用户认为护肤品品牌最大优势是潮流、效果好、肤感好、专业，占比分别是52%、40%、37%。

随着爱美人士的增多，美妆保养品的市场需求与日俱增，全球保养品行业市场规模整体呈波动上涨态势。保养品市场规模稳速增长，亚太市场是全球最大的化妆品消费市场。

对于保养品属于刚需一族的银发群体，营养保健品的需求依然旺盛，截至2021年3月，营养保健品在银发群体销售额增长了7%。而随着未来老龄化人口的持续扩张，这个市场的潜力可见一斑。凯度消费者指数研究发现，相比其他家庭类型，银发一族更舍得花钱，其户均花费和平均价格都明显更高。他们对于基础功能类产品的需求，如补钙、肠胃调理等远高于其他消费群体。

同时，年轻群体对于保养品类的需求是既要“面子”也要“里子”。一方面我们看到，越来越多的年轻人开始购买肠胃调理、营养补充等基础功能产品，它们的渗透率扩张快于整体市场;另一方面也在为颜值买单，与美相关的品类(美白祛斑、补水等)总能吸引年轻人的目光。

美国保健品市场整体渗透率在50%以上，而中国市场整体仅在20%左右，且过去中老年消费群体中国保健品市场的主力消费群体。随着中国经济发展，居民健康意识不断提升，人口老龄化与疾病年轻化趋势下，预计中国保健品消费在各年龄段渗透率均有明显提升空间。

2021年全球保健品市场的规模超过1500亿美元，合人民币接近9500亿元。中国的保健品消费市场增长水平高于全球，是新兴后起的消费市场，2021年中国的保健品市场规模达到1500亿元。国内市场前十大品牌的市份额仅30%，市场仍有进一步集中的潜力。目前占据国内市场的前十大品牌商包括：无极限、安利、完美、东阿阿胶、汤臣倍健、康宝莱、华润、辉瑞、新时代和强生，总计份额为29.7%，剩余70.3%的市场份额由其它品牌占据。

在政策方面，国家发改委、工信部发布的《关于促进食品工业健康发展的指导意见》指出，积极开展食品健康功效评价，加快发展婴幼儿配方食品、老年食品和满足特定人群需求的功能食品，支持发展养生保健品，研究开发功能性蛋白、功能性膳食纤维、功能性糖原、功能性油脂、益生菌类、生物活性肽等保健和健康食品。功能性软糖作为一种新型保健食品，其兼具健康保健、颜值高、食用方便、应用场景丰富等特点，极大地扩展了功能性食品的消费场景。2021年2月，国家市场监管总局发布的《保健食品备案产品剂型及技术要求(2021年版)》，首次将属于食品形态的凝胶糖果纳入了保健食品备案剂型。这有利于软糖产品多元化发展，为迅猛发展的功能性软糖带来更为强大的推动力，同时也意味着功能性软糖正式纳入保健食品范畴，行业标准更加明确。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内保养品行业发展趋势及发展策略研究报告》。报告充分体现了中研普华所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源。依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。

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  2023-2028年国内保养品行业发展趋势及发展策略研究报告

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