2023社交软件行业市场格局及前景预测

• 吴澳燕 2023年4月12日 来源：互联网 298 12
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预计到2023年，全球社交媒体市场规模将达到604.5亿美元，相比2021年的481.6亿美元有较为显著的增长。其中，2022年预计市场规模将达到546.3亿美元，2023年预计增长率为4.4%。

作为中国互联网市场的重要组成部分，社交软件的舞台从来不缺少竞争。近年来，随着技术创新，图片社交、声音社交、视频社交等产品形态应运而生，移动社交市场保持稳健发展态势，用户渗透率稳步增长。

作为日常生活中的重要社交工具，社交软件已经成为大部分人社交的重要工具之一。近几年各种社交软件不断增加，网民可选择的社交渠道也逐渐增多，一些以陌生人社交为基础的社交APP逐渐变得热门起来。

预计到2023年，全球社交媒体市场规模将达到604.5亿美元，相比2021年的481.6亿美元有较为显著的增长。其中，2022年预计市场规模将达到546.3亿美元，2023年预计增长率为4.4%。

随着社交软件行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的社交软件企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国社交软件行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

在中国，社交平台的历史可以追溯到2000年代初期。最早的社交平台之一是中国的“校内网”，它是一个大学校园社交平台，允许学生创建个人资料、上传照片和建立联系。在此之后，国内也相继涌现了一批社交平台，如“开心网”、“人人网”等。

2005年，新浪微博推出，它将短消息、微博客、关注、评论等功能相结合，快速成为中国社交媒体的领导者。随后，“腾讯微博”、“百度贴吧”、“豆瓣”等平台相继涌现。

2010年代初期，移动互联网的崛起进一步加速了中国社交平台的发展。微信于2011年推出，成为中国最大的社交应用程序之一，其聊天、朋友圈、公众号等功能被广泛使用。同时，抖音、快手等短视频平台也在中国迅速崛起。

截至2021年底，中国社交媒体用户规模已经达到10.93亿人，其中手机社交媒体用户规模达到10.65亿人，占总用户数的97.44%。

2023社交软件行业市场格局及前景预测

作为日常生活中的重要社交工具，社交软件已经成为大部分人社交的重要工具之一。近几年各种社交软件不断增加，网民可选择的社交渠道也逐渐增多，一些以陌生人社交为基础的社交APP逐渐变得热门起来。2022年中国通讯社交类APP月活TOP10，微信超10亿，断层第一，QQ超7亿，位列第二，新浪微博超3亿，排名第三。

数据显示，2020年，我国移动社交平台用户数已经达到8.9亿，移动社交平台市场规模达到1162亿元。从移动社交用户年龄分布情况来看，我国移动社交用户年轻人口占比较高。其中95后、00后合计占比达到31.5%，随着95后、00后占比的不断提升，Z世代用户市场前景看好。从移动社交用户的需求来看，目前熟人通讯为用户使用移动社交平台的主要需求。

从BBS时代到以Soul为代表的新一代社交平台，不同的时代涌现出了不同的产品，这背后是互联网的发展、技术的变迁，以及代际更迭所带来用户需求的改变。接下来，在不断的演进中，谁能抓住时代的机会获得用户青睐，就能拥有打破现有社交格局的可能。

作为国内社交平台的引领者 ，,2022 年 ,Soul 月均活跃用户数目约 3000 万名、平均日活跃用户数约 955 万名 ;2022 年平均月活跃用户中 ,78.4% 为 Z 世代。2019 年至 2022 年 ,Soul 月活用户的复合年增长率约 36.7%、日活用户的复合年增长率约 42.3%;2019 年至 2022 年 ,Soul 月均付费人数复合年增长率高达 84.2%;2020 年至 2022 年 ,Soul 月活跃用户中月均付费用户的百分比分别为 4.5%、5.2% 和 5.7%。

中国社媒平台高速发展的同时，也让越来越多的品牌营销有的放矢，开辟出与消费者深入对话的新通路。根据微播易KOL社交媒体投放分析数据显示，从近两年来品牌对主流社媒平台投放金额分布来看，微博和微信的交易优势稍显不足，以抖音为代表的短视频平台和以小红书、B站为代表的精细、垂直、兴趣化聚焦的社交平台大范围崛起。

从品牌成交账号数来看，一直以来，微博的成交账号数量始终保持在主流社交平台之首，2020年微博仍以52%的占比与第二名拉开较大差距。而到了2021年，小红书的成交账号数量占比以超越微博5%来到第一，媒体采购量也大幅增长114%。抖音成交账号数量占比上涨10%，越来越多的品牌开始将预算分摊到新兴平台。

当下中国的社交媒体不再仅仅满足用户即时通讯的需求，还承载了在线支付和数字视频等等的多元功能，不断刷新着中国用户日常沟通、购物和娱乐的体验。在市场空间有限的态势下，部分社交应用充分利用长尾理论，通过挖掘小众群体的独特需求，来寻求新的创新点

未来几年中国社交媒体市场将继续保持快速增长的趋势，受到互联网用户数量增加、移动互联网普及率提高、社交电商的兴起等多重因素的影响。到2023年，中国社交媒体市场规模将达到1023.3亿元，相比2021年的639.5亿元有较为显著的增长，其中移动社交媒体市场规模将达到995亿元，增长速度更快。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国社交软件行业供需趋势及投资风险研究报告》。本报告利用中研普华长期对社交软件行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个社交软件行业的市场走向和发展趋势。

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