文旅部发文 这些地方拟不得经营剧本杀 全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告

• 李波 2023年4月14日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 711 42
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为进一步加强剧本娱乐管理，促进行业健康有序发展，文化和旅游部起草了《剧本娱乐管理暂行规定(征求意见稿)》，向社会公开征求意见。

为进一步加强剧本娱乐管理，促进行业健康有序发展，文化和旅游部起草了《剧本娱乐管理暂行规定(征求意见稿)》，向社会公开征求意见。

“征求意见稿”明确：剧本娱乐活动应当设置适龄提示，其使用的剧本应当标明适龄范围;除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，不得向未成年人提供剧本娱乐活动;

不适宜未成年人的剧本娱乐活动，不得允许未成年人参与;不满十四周岁未成年人参与剧本娱乐活动的，应当由未成年人的父母或者其他监护人陪同。对难以判明是否未成年人的，应当要求其出示身份证件。

此外还要求：剧本娱乐经营单位不得在居民楼内、建筑物地下一层以下(不含地下一层)等地开展剧本娱乐活动。

陕西在全省范围内开展剧本娱乐专项整治

陕西省文化和旅游厅决定从即日起至5月31日，在全省范围内开展剧本娱乐专项整治。对省剧本娱乐经营单位进行逐个走访，摸清底数，掌握实际经营状况，重点查看登记备案、剧本内容、未成年人保护、安全生产、诚信经营等情况。

突出活动内容管理、未成年人保护、指导督促安全生产和消防安全的职责分工，重点整治剧本娱乐经营场所未设置适龄提示、使用的剧本未标明适龄范围、剧本娱乐活动含有危害未成年人身心健康内容。

疫情以来，实体娱乐行业受到冲击，曾经一度火热的剧本杀行业在停业、闭店中“渡劫”，监管之下，行业泡沫逐渐挤压，剧本杀行业正在蜕变焕发新机。

科技热、科幻热的大背景下，科幻类剧本杀顺势脱颖而出，原创本、IP本数量显著增长，为科幻剧本杀影视化、产业化提供了参考样板。

剧本杀产业链逐渐完善，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

目前，“剧本杀+”颇为流行，如剧本杀+影院、剧本杀+高级酒店、剧本杀+游艇旅游等文旅景区等。很多人更愿意将剧本杀定义于内容产业链衍生行业，可见优质的内容以及行业规范仍是剧本杀未来发展的核心，资本布局应起到行业优化引领的作用。

作为一种角色扮演类游戏,剧本杀以其沉浸式体验及全程互动表演的特性在青年群体中风靡已久。随着行业发展,在子女带玩、公司团建和家庭聚会等契机下,越来越多的中老年人也开始主动接触并体验剧本杀。

根据中研普华研究院《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

日前，中国文化娱乐行业协会(简称“中娱协”)联合美团研究院发布《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告(2021—2022)》(简称《报告》)。

《报告》指出，通过多元的创意内容和沉浸式的表现方式，剧本娱乐被植入到大众消费的多种休闲娱乐场景中，获得了越来越多消费者的接受和喜爱，未来行业发展前景值得期待。

数据显示，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元，迅猛发展的新兴行业在带来消费的同时，也出现了不少问题。

剧本杀行业广阔的市场前景令资本争相布局。企查查数据显示，我国现存剧本杀相关企业约1.07万家。从区域分布来看，江苏以1183家剧本杀相关企业排名第一。辽宁、陕西分别有剧本杀相关企业907家、871家，位居前三。此后依次为广东、浙江、湖北、安徽、山东、四川、湖南。

值得一提的是，从地域分布上看，江苏剧本杀相关企业数量仍保持全国第一。数据显示，江苏剧本杀相关企业数量超1100家，占全国总数约11%。

其中，苏州市和南京市均有超200家相关企业，占据江苏省前二。在业内人士看来，江苏区域剧本杀相关企业数量较多，与江苏整体经济、人文环境等息息相关。

江苏区域剧本娱乐活动发展迅速的主要原因是，整体经济环境较为发达，文化底蕴丰厚，人口基数高，市场环境较好，消费能力高等等方面的因素。

近年来，剧本杀作为一种沉浸式游戏，已然成为不可忽视的本地文旅消费增长新势力。在拉动消费、丰富文化供给、促进青年创业就业方面，新业态也是重要抓手。数据显示，去年我国实体剧本杀市场规模已达154.2亿元，消费者达941万人，其中30岁以下用户占比达75%。

中国剧本杀行业市场规模仅65.3亿元，到2021年已经达到170.2亿元。井喷式的增长背后，是大量创业者的入局，目前全国有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，而江苏作为文旅业大省，占据了全国10%以上的市场。

天眼查数据显示，目前全国有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，且状态为在业、存续、迁入和迁出的相关企业，其中92.6%的相关企业为个体工商户，97.1%相关企业的注册资本在100万以下。

作为一种角色扮演类游戏，剧本杀以其沉浸式体验及全程互动表演的特性在青年群体中风靡已久。随着行业发展，在子女带玩、公司团建和家庭聚会等契机下，越来越多的中老年人也开始主动接触并体验剧本杀。对两代人而言，“潮玩上移”也是追求“跨代共融”的一种方式。

目前，综艺行业正在逐渐与线下剧本杀店进行合作。爱奇艺、哔哩哔哩等平台的自制综艺推广IP的线下活动可能会用到线下剧本杀店的场地，综艺节目中也与专业主持展开合作。

在影视方面，IP反哺也是行业现象之一。很多网文、网剧、电影都在接触剧本行业，影视化成为未来的发展方向。科技、文旅、教育、党建……当剧本杀产业逐步走向“正轨”，或将在未来担负更多责任。

文化和旅游部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》,首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理，实行备案管理。业内人士认为，这意味着“剧本杀”的无序发展或将告一段落。

在改变了新世代强社交生态的同时，泛娱乐行业的趋同性促使剧本杀开始“内卷”，并寻求不断迭代升级。而打破年龄桎梏，则是它的下一个战场。

想了解更多关于该行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》。

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