河南省研学旅游渐入佳境 积极构建研学旅游新格局

• 陈泽芳 2023年4月20日 来源：中国旅游报 中国经济新闻网 992 62
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“研学游”正在改变着家长们的育子观念。与过去“闭门读书”“啃书本”的度过假期方式相比，如今不少家长选择让孩子“走出去”，到大自然中接受“再教育”，以期让孩子不仅“读万卷书”，还要“行万里路”。

在研学旅行市场中生存发展，不能局限于一种思维，应该多方面创新性思考，寻求最适合自己企业的发展策略。未来研学旅行行业发展要开发新产品、新市场，扩大内需、培育新的增长点，增强自主创新能力和产业竞争力。保增长的关键是市场，而研学旅行市场是需要开发的。研学旅行行业企业应加强技术创新、提高产品技术含量、拥有自主知识产权、充分发挥研学特色，打造行业名牌是研学旅行行业公司发展壮大的根本。行业领头企业或有优势的企业应该上市，利用上市募集的资金迅速发展壮大规模。

首先，寻找被忽视的市场。市场前景是广阔的，在大部分厂商为热点市场争抢不休时，不妨冷静下来考虑一下，研学旅行市场是否还有其它更好的发展空间，是否可以另寻蹊径找到更广阔的发展空间。这也就是常听到的利基市场，即被市场中的统治者/有绝对优势的企业忽略的某些细分市场。企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，逐渐形成持久的竞争优势。

其次，以新区域、新产品、新客户、新需求抢占市场。在激烈的市场竞争中不要过于恋战，转变思维，回避正面抵抗。寻求真正属于自己的市场领域，超越产业竞争，开创全新市场，启动和保持获利性增长。这种转型，需要壮士一去不复返的勇气，更需要人才的积蓄和实力的储备。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年版研学旅行项目可行性研究报告》显示：

“研学游”正在改变着家长们的育子观念。与过去“闭门读书”“啃书本”的度过假期方式相比，如今不少家长选择让孩子“走出去”，到大自然中接受“再教育”，以期让孩子不仅“读万卷书”，还要“行万里路”。

从世界旅游市场来说，研学旅行是一个重要的市场，占有三分天下。我国研学旅行行业发展较晚，然而发展速度很快。未来5年，我国研学旅行的市场规模可以达到千亿元。市场空间巨大。面对这样大的市场规模和发展潜力，各个不同的旅行组织、教育中介组织以及不同的社会组织纷纷介入研学旅行市场。

目前市场上的研学产品按照活动形式主要分为游学类研学和营地类研学。游学类研学旅行以参观、学习和交流为目的，以“游”为核心，注重体验;营地类研学旅行包括各类人文艺术、科技文化以及军事体育等主题式营地教育产品。这两类产品主要由学校主导。随着新政策的落实，孩子有了更多空闲时间，家长们必然会寻找替代“补习”的产品，寓教于乐的研学产品需求将大大上升，以家庭亲子为主体的研学旅行市场规模或将进一步扩容。

山东诸城发力研学旅行

近年来，山东省诸城市依托恐龙化石、红色历史、名人文化和山水田园等特色文旅资源，持续构建“四三二一”研学旅行体系，打造研学旅行高地，加快推动文旅融合高质量发展。

高标准建设“四大基地”，打牢诸城研学硬核基础。诸城市瞄准一流研学产品，重点打造了四类省市级研学旅行基地，建设具有诸城特色的研学载体。依托迈赫机器人大世界、竹山生态谷、常山永辉乡间生态园等，打造“探索之旅”主题研学旅行基地;依托诸城市恐龙博物馆、暴龙馆、龙骨涧等景区，打造“恐龙之旅”主题研学旅行基地;依托诸城市博物馆、诸城名人馆等文博场所，打造“文化之旅”主题研学旅行基地;依托王尽美烈士纪念馆、刘家庄抗战纪念馆、臧克家故居等，打造“红色之旅”主题研学旅行基地。在提升研学旅行产品体验过程中，不断完善硬件设施，塑造新场景。其中，竹山生态谷最大限度地配合研学课程要求，对园区内所有相关场地、设施及器材等硬件设施进行了改建;恐龙博物馆在进行全方位提升的同时，新建“龙立方”馆、角龙馆、甲龙馆等“一方四馆”。

坚持系统化思维，整合研学基地资源优势和区域特色文旅元素，构建了一整套具有诸城特色的研学旅行线路和课程体系。其中，竹山生态谷立足自然地理、人文历史、生态农业等资源，潜心开发了具有竹山特色的研学教育、劳动教育等60多门研学课程;永辉乡间生态园围绕常山苏轼文化、乡村振兴实践案例和特色茶园等研学资源，研发了苏轼文化、乡村振兴、饮食文化、茶文化等六大主题系列课程。在第三届山东省研学旅行创新线路设计大赛中，诸城市一举包揽16个奖项，是全省获奖最多的县级市。

河南省研学旅游渐入佳境 积极构建研学旅游新格局

4月3日，在洛阳举办的2023世界研学旅游大会上，发布了河南10条研学精品旅游路线，聚焦古都、黄河、考古、文字、美食、中国功夫等多个领域，引发社会高度关注。“河南是中华民族和华夏文明的重要发源地，人文底蕴深厚，自然山水北雄南秀，红色资源富集，交通路网发达，发展研学旅游有得天独厚的优势。”省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升说。依托资源优势，按照“聚焦一条线(黄河)、突破四座城(郑州、开封、洛阳、安阳四大古都)、点亮几颗星”工作思路，我省建成研学旅行营地42个、基地487个、课程3970节，研学路线、基地各具特色，均有丰富的文化内涵。

省文化和旅游厅产业处处长刘春晓介绍，河南采取省外省内机构联动、文旅教育紧密合作、资金基金保障支撑等一系列举措，全方位培育壮大研学市场主体，构建研学旅游发展新格局。世界研学旅游组织河南代表处落户洛阳、引进安徽工程大学打造“红色光山闪耀信仰”光山全域红色研学品牌……通过与省外优质机构的合作，有效提升了河南本土研学旅游产品质量和服务水平。世界研学旅游组织河南代表处落户洛阳、引进安徽工程大学打造“红色光山闪耀信仰”光山全域红色研学品牌……通过与省外优质机构的合作，有效提升了河南本土研学旅游产品质量和服务水平。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，依托中研普华庞大的细分市场数据库，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、研学旅行相关行业协会、中国行业研究网的基础信息，对我国研学旅行行业的供给与需求状况、市场格局与分布等多方面进行了分析，并紧密结合项目情况对研学旅行项目投资可行性和未来发展前景进行了研判。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年版研学旅行项目可行性研究报告》。

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