手机零售行业现状如何 手机零售行业发展预测

• 吴澳燕 2023年4月27日 来源：互联网 509 27
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2022年全球智能手机出货量为12.1亿台，同比下降11.3%，出货量前五家企业市场占有率总和为69.9%。其中，小米出货量为1.5亿台，同比下降19.8%，市场占有率为12.7%;OPPO出货量为1.0亿台，同比下降22.7%，市场占有率为8.6%;Vivo出货量为1.0亿台，同比下降22.8%，市

随着今年手机市场竞争格局的逐渐稳定，手机品牌的渠道渗透能力也愈发重要，所以也不难看出，国产品牌近年来也纷纷在线下布局。全渠道、全场景也成为手机品牌们战略的新重点。从零售店到体验店，撒网式的布局正在推动着手机渠道的新一轮进化。

2023年第一季度，安卓手机4000+价位段销量同比增长22%，其中6000-8000元价位段增速最高，达到62%。得益于折叠屏Find N2系列与影像旗舰Find X6 Pro的热销，OPPO在6000-8000元超高端线上市场实现销量提升，同比增长133%，市场份额环比增长3%。

手机零售行业现状如何

近年来，随着移动互联网和移动应用生态的高速发展，智能手机普及率持续提升，产品功能技术也不断创新突破。在这一背景下，受市场需求影响，功能机、低单价智能机从主流市场逐步退居二线变成了边缘手机。但对于非一二线城市和一些特定用户群体，这两大品类仍存在大量需求。据不完全统计，目前功能机市场规模达3000万部。京东数据显示，近70%的功能机和低单价手机的消费者来自四线以下的市场。

手机零售市场格局变化并不大。OPPO、vivo等具有线下优势的厂商依然稳居市场前列，至于苹果和华为则是主要发力高端手机市场，所以在中端手机市场份额上相对靠后一些。荣耀作为互联网手机厂商，凭借线上灵活的产品战略，在近年来异军突起。

其中OPPO稳占国内手机线下市场第一宝座，销量为576.1万台，市场份额达到18.2%，vivo紧随其后达到16.5%的份额。相比起之前，这两家的份额均减少了约1%左右。另外表现较好的还有苹果、华为以及荣耀手机，在上个月这三家的市场份额都有所增长。因此，手机零售市场的线下争夺，离不开对这些消费群体的研究。

从零售行业的角度来看，如今线上流量红利触顶，线上线下融合的全渠道模式也成为行业发展的共识，传统零售商与电商平台也通过资本并购或者优势互补，借助数字化能力构建全新的零售场景，这对于加强调服务和体验的手机行业来说也将是推动变革的新力量。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国手机零售市场深度分析及发展趋势研究预测报告》显示：

2022年全球智能手机出货量为12.1亿台，同比下降11.3%，出货量前五家企业市场占有率总和为69.9%。其中，小米出货量为1.5亿台，同比下降19.8%，市场占有率为12.7%;OPPO出货量为1.0亿台，同比下降22.7%，市场占有率为8.6%;Vivo出货量为1.0亿台，同比下降22.8%，市场占有率为8.2%。

手机零售行业发展预测

2023年第一季度，中国智能手机市场年同比下降5%，与此前季度两位数的同比降幅相比有所改善，市场显示出了触底迹象。随着中国逐步走出疫情相关影响，第一季度销量环比增长10%。

由于需求仍然疲软，主要Android OEM第一季度销量年同比继续下降。OPPO和vivo在第一季度的市场份额不相上下，数据显示，这两家公司的市场份额分别为18.3%和17.7%。

一加在中国智能手机市场快速增长，成为第一季度的一大亮点。随着一加发布了OnePlus 11、OnePlus Ace 2和Ace 2V，其第一季度销量年同比增长227%。这些机型在追求性价比的中国线上市场十分畅销。与此同时，OPPO已与一加共享线下零售渠道资源。华为智能手机销量亦从低基数实现年同比增长41%。中端Nova 10系列和高端Mate 50系列虽不支持5G，但备受用户青睐。华为表示，自3年多前被美国制裁后，其产品发布周期已恢复正常。

《Z世代手机及数码兴趣洞察报告》显示，出生于1995年—2009年的Z世代消费者，人口规模已达到2.33亿，消费潜力突破4.94万亿。他们追求专业的功能以及新颖的科技感，同时也对手机外形的时尚毫不妥协。成长于数码科技飞速发展期的他们，对数码品牌拥有自己的理解，他们重视归属感和情绪价值，愿意与品牌产生共鸣和互动。

我国各手机厂都已在比拼长期研发的投入，从量变积累质变，以期在未来给消费者带来明显的差异化体验。特别是国产手机与徕卡等高端品牌跨界联名的产品，能够对消费者自身形象有所提升，与国产手机核心高端消费者的诉求相契合。不过目前，不少手机厂商的影像水平整体都不低，接下来还需要在人像、夜拍、运动拍摄等某一个特定的场景下，打造出属于自身的差异化。

坐拥超过10亿的智能手机用户，中国已成为全球第二大高端智能手机市场(仅2022年一年，4000人民币以上智能手机销量接近7000万台)。然而和其他销量领先的高端市场相比，中国市场无论在高端销量占比，还是国民富裕程度方面都存在明显的差距。政府二十大报告中明确提出，到2035年，居民人均可支配收入将再上新台阶，中等收入群体比重明显提升，先不论中国人均GDP能否在2035年突破2万美元关口，在中国经济长期向好，国内消费稳步升级的大趋势下，智能手机的均价，以及高端占比将继续增长。

2023年，市场整体出货量将重回2.8亿部以上，预计高端部分的表现会好于市场平均水平：同比增长接近5%。到2035年，无论是ASP还是高端智能手机的销量占比将再上一个台阶，其中500美金以上的占比有望达到四成。预计到2035年，中国智能手机均价将再上一个台阶，500美金以上的销量占比将会达到四成。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国手机零售市场深度分析及发展趋势研究预测报告》。本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个手机零售行业的市场走向和发展趋势。

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  本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权...

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