2022年生活美容市场规模达8000亿 生活美容行业竞争格局分析2023

• 陈泽芳 2023年5月6日 来源：互联网 1063 68
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生活美容行业市场规模和行业产值持续提升，从业人员也不断增多，加之美甲、美睫、文绣等新兴业态的快速发展，行业正逐步向产业化、集团化和国际化方向发展。美团数据显示，2022年一个显著趋势是男性消费者比例稳步上升，以复古油头为代表的男士理发需求，年同比增长1102

生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，为消费者进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理服务，具体包括美发、美甲、面部美容护理、美体塑身、足浴、SPA和化妆服务等。生活美容行业内的企业主要是小微企业，一般都有门店，门店的业务主要是美容服务，并通过美容服务推销化妆品等美容产品。由于行业内的很多企业一般都符合小微企业的定义，因此可以享受国家对于小微企业的税收等优惠措施。

中国生活美容行业市场空间极具潜力，未来有望突破万亿规模。未来几年中国生活美容市场规模增速将持续保持两位数的增长。同时对比国内外美容人均年消费可知，国内目前人均年美容消费只有韩国的四分之一，日本和美国的七分之一，如果国内美容市场继续保持两位数的增长，有望快速突破万亿市场规模。

根据中研普华产业研究院的《2022-2027年中国生活美容行业市场深度分析与发展趋势报告》显示：

生活美容服务业有狭义与广义之分，从狭义上讲，生活美容是运用化妆品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理，它与具有侵入性的医疗美容有所区别;从广义上讲，生活美容服务业是包含有全部生活美容以及美甲、美发、纹绣服务的综合性行业。本文是将基于商务部、美团大数据等行业数据及现状分析，对广义的生活美容服务业进行研究。

生活美容类专业美容是以美容院、护肤中心、生活馆、SPA健身会所等为主要经营场所;通过专业的产品来服务于顾客(专业的产品包括：专业的场所、专业的知识、专业的技巧、专业的护肤品、专业的仪器设备、专业的推广、专业的销售、专业的人员等);并有效导入一些养生保健、心理调节、时尚健身、品味生活、亲子教育、家庭保鲜等内容;内容涵盖保养和治疗两种。

随着人们生活压力增大，脱发现象越来越受到人们的重视，作为中医发祥地，我国护发美发生产企业逐渐开始研发中医治疗脱发的相关产品，如霸王等。与此同时，越来越多的消费者逐渐开始关注护发美发产品的生产成分，绿色、温和、刺激性小的天然成分受到较大青睐。

2022年生活美容市场规模达8000亿 生活美容行业竞争格局分析2023

随着中国经济的快速发展，人们生活水平的提高和消费观念不断更新，在满足了基本生存需求后，富裕起来的中国人更多地开始关注生活的品质，追求健康、年轻、美丽的时尚生活。而几千万的生活美容行业从业群体和可观的消费额度，也昭示着生活美容行业骤然成为急速拉动就业内需的行业之一。尤其是近10年，随着生活美容市场逐步规范、专业技术日趋成熟，人们对生活美容需求持续呈高速上升趋势，市场前景相当广阔。

生活美容行业市场规模和行业产值持续提升，从业人员也不断增多，加之美甲、美睫、文绣等新兴业态的快速发展，行业正逐步向产业化、集团化和国际化方向发展。美团数据显示，2022年一个显著趋势是男性消费者比例稳步上升，以复古油头为代表的男士理发需求，年同比增长110%。年轻消费群体成为推动美业市场增长的新生力量，从2019年到2022年，25岁以下的美业消费人群占比从19%增长到35%。

据了解，Z世代男性消费者对烫染接受度远超其他丽人品类，染潮色的频次也更高。越来越多创新服务涌现，美业市场持续提质增效、活力四射。随着消费者对头皮养护关注度的提升，头皮护理已成为防脱发人群的新选择。细分的解压新业态不断涌现，以头部SPA按摩为代表的创新服务，搜索热度年同比增长143%。效率型美业服务受热捧，主打面部清洁的“沉浸式洗脸”和“一口价、款式任选”的自助美甲服务在2022年迎来逆势增长。

随着竞争越发激烈，去同质化经营成为诸多企业的发展战略。消费者更加青睐个性化、时尚化的专属产品和服务，消费者对企业品牌的认知度不断提升。优势企业加大了品牌管理力度，行业连锁化、品牌化趋势日益凸显。生活美容门槛低，市场集中度低下，行业竞争激烈，尚无主导品牌。专业护理相对于居家美容而言，由专业人员提供美容相关服务，并会辅之以按摩及相关仪器的使用，其效果优于居家美容，并且本身是一种休闲享受，消费者也愿意为高品质付费。随着生活美容步入2.0时代，低端业态因为受到居家美容的冲击将逐渐被专业化/高端化/高附加值的业态所取代，市场集中度将逐步提升。

更多生活美容市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国生活美容行业市场深度分析与发展趋势报告》。

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