2023运动服行业现状与市场发展前景趋势分析

• 曾燕 2023年5月15日 来源：互联网 948 59
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运动服行业现状，运动服行业前景如何?我国运动服装行业运行目前发展形势良好，随着我国运动服装行业运行市场的不断扩大以及出口增长，我国运动服装行业运行将会迎来一个新的发展机遇。

2023运动服行业现状与市场发展前景趋势分析

运动服行业现状，运动服行业前景如何?我国运动服装行业运行目前发展形势良好，随着我国运动服装行业运行市场的不断扩大以及出口增长，我国运动服装行业运行将会迎来一个新的发展机遇。从未来发展来看，中国运动服行业将会迎来更加广阔的发展空间，市场规模将会持续增长。在未来，中国运动服行业将继续深度发展，发展模式将会更加多样化，将会出现更多创新型的运动服产品。此外，中国运动服行业在材料、设计、工艺等方面也将会进一步推进技术创新，提高产品质量，满足消费者对高品质运动服的需求。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国运动服市场深度调查研究报告》统计分析显示：

运动服是指专用于体育运动竞赛的服装。广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。运动服通常是按照运动项目的特定要求设计制作。运动服主要分为田径服、球类服、水上服、冰上服、举重服、摔跤服、体操服、登山服、击剑服9类。

我国的运动鞋市场发展起源于上世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋品牌大都通过代工起家;90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广告等方式，迅速的获得了品牌知名度。

进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

运动鞋服属于基础消费，消费需求向多样化和精细化演变。我们通常说的运动鞋服主要泛指 所有涉及运动专业性能、户外，以及运动休闲的服装和鞋履，涵盖全年龄段，全性别。相较 于其他服饰类别，运动鞋服更具有普适性更强、受众面更广、穿着更为舒适等特点，所以无 论是否有运动习惯，人们都会有运动鞋服的基础消费需求。而随着人们生活质量的不断提高， 参加的运动项目向多样化和专业化推进，对运动服饰的需求呈现出多样化和精细化的特点。

2022年全球运动服、运动鞋市场规模分别为2201亿、1524亿美元，在整体运动 鞋服市场占比分别为59%、41%，2012-2022年CAGR分别为3.2%和4.5%。 运动休闲风带动运动服需求：2022年全球专业运动服、时尚运动服、户外运动服规模分别为976亿、885亿 和340亿美元，在运动服市场占比分别为44%、40%和15%， 2012-2022年CAGR分别为3.2%、3.6%和 2.2%。

运动服产业包括六个环节：上游为原料制造，中游为纺纱、织布、染整，下游为裁剪、缝纫。 织布、成衣制造占运动服价值链32%：据Just-style和纺织产业综合研究所(中国台湾)，在运动服成交价 中，纤维及后加工处理占4%、织布占8%、成衣制造占24%。其中，面料开发与生产相较于成衣制造更加 依赖于技术和设备。

预计运动鞋服市场规模2025 年或达 6000 亿元。进入“十四五”时期，国家在体育事业发展上 提出了更高的目标，到2025 年，要求经常锻炼人口要达到总人口规模的 38.5%，体育产业总 规模要达到 5 万亿元。

中国运动鞋企业构成情况

同运动服饰企业类似，中国运动鞋的市场竞争格局可大致分为三类：

第一类：运动鞋竞争主体主要由体育品牌构成，其主线产品主要为传统体育产品，运动鞋是这些企业的主要产品，代表品牌为阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等;

第二类：运动鞋竞争主体主要为时尚与休闲品牌，其主线产品为时尚与休闲产品，但产品线中也包含运动鞋，但尚未成为其主导产品，代表品牌包括LOTTO、JEEP等;

第三类运动鞋竞争主体主要由低端消费市场品牌构成，包括麦德龙、沃尔玛等超市中销售的诸多运动品牌。

中国运动鞋行业地区分布

从区域分布来看，我国运动鞋的主产区是福建、浙江、广东、江苏等地，这些省市围绕着专业市场或出口加工生产，形成了众多以产品品种为导向的区域性产业集群。福建晋江是中国的鞋业之都，短短十几年的发展，晋江的鞋业产业取得了令人瞩目的成就。

国务院印发《全民健身计划(2021—2025 年)》，提出到2025 年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%(2020 年为37.2%)，全国体育产业总规模达到5 万亿元的目标。近五年中国运动服饰规模复合增速达13.5%，行业集中度持续提升。根据欧睿，2015-2020 年，中国运动服饰市场规模从1669 亿提升至3150 亿，CAGR 达13.5%，头部公司CR3/CR5 从45%/58%提升至58%/71%，行业集中度持续提升，头部品牌影响力有望继续增强。

全球范围来看，近年来全球运动服饰市场收入稳中有升，2020年全球运动服饰市场收入达到1882亿美元，同比增长3.98%，到2021年市场收入达到1920亿美元。

随着我国经济的整体发展以及城市化水平提高，民众对于物质需求的数量和质量同时提升，我国服装行业市场规模不断扩大。数据显示，2021年我国服装行业总市场规模达到2.77万亿元，同比增长20.43%。2021年中国运动服装销售总额达到3718亿人民币,相比2019年，两年复合增长率达到7.8%。而在渗透率上，2021年中国运动服装销售总额占整体服饰行业的13.4%(vs2016年：8.8%)，渗透率提升达到52%。长期来看，相比美国同期的运动服装渗透率37.7%，中国运动服装销售占比有望进一步提升，同时随着中国人均GDP的逐年发展，预计中国运动服装行业将得到进一步的发展。

2021年我国运动服饰行业竞争格局优化，头部企业恒者恒强。Nike依旧占据运动品牌榜首，市场份额为25.2%;安踏、Adidas、李宁、Skechers、特步分别以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例紧随其后。前十市场份额合计83.5%，远高于全球的44.6%;不过TOP10品牌中，国产品牌仅有安踏、李宁、特步、360。

运动服发展到今天，按发展规模及其品牌成熟程度可分为零售运动品牌和批发团购运动品牌，零售运动品牌如阿迪、耐克、李宁、安踏、361、鸿星尔克、匹克等等，批发团购运动品牌如danno(丹侬)、建侬、巴特侬、帕罗捷等等，虽然都是运动品牌，但是零售和团购运动品牌所面对客户群各具特色，零售运动品牌因为面对不同的客户群，生产的产品具备每个年龄段不同的个性特点，团购运动品牌因为规模和成熟程度都没有零售品牌强，只能差异于客户群，主打团购为主，可以说是吃零售品牌剩下的“市场蛋糕”。根据市场发展的方向，以后生产厂家会直接面对消费者，直接为消费者提供产品和服务，这样一来，如果产品和服务到位，每个品牌都保持比较固定的客户群。

目前，我国服装行业市场集中度较低，竞争较为激烈CR3仅为3.26%，CR10仅为5.6%。其中，市场份额前三的为海澜之家、森马服饰和雅戈尔，占比分别为1.31%、1.11%和0.84%。从我国运动服装主要生产企业经营情况来看，安踏在运动服装类别为行业翘楚。据统计，2020年安踏体育市场销售收入达到355亿元，销售点数量为9800个。

调研显示，国内运动服饰行业虽有着持续向好态势，但就渗透率来看，我国与其他发达国家存在明显差距。美国、英国、德国等运动服饰渗透率均高于20%，尤其是美国达到31.8%，而我国仅有12.5%，有较大的提升空间。我国内地人均运动服装消费力亦是处于较低水平，为32美元，约日本的1/3、美国的1/10。

中国运动服饰产业在"高效、节能、减排、可循环"绿色经济的时尚表达中开拓创新发展道路。运动服饰原材料科技发展迅猛，保健功能纤维、智能纤维、防护和易护理功能纤维在新型面料中应用技术、中药提取染色等技术革新增加了运动服饰的基础功能和附加功能，并且植物印花针织面料、植物染色技术已突破技术瓶颈并大规模生产，以环保为理念的植物印花、植物染色工艺在运动服饰行业的发展前景广阔。

随着运动服行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的运动服企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对运动服行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对运动服行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个运动服行业的市场走向和发展趋势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国运动服市场深度调查研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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