虚拟主播行业发展现状及趋势分析2023

• 郭梦 2023年5月23日 来源：互联网 597 34
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随着国内元宇宙的风口渐盛和直播需求的上升，“虚拟主播”似乎坐上了发展的快车道，成为了直播带货的新趋势。

虚拟主播行业发展现状及趋势分析2023

随着国内元宇宙的风口渐盛和直播需求的上升，“虚拟主播”似乎坐上了发展的快车道，成为了直播带货的新趋势。

所谓虚拟主播，指的是以虚拟形象在视频网站发布视频或直播的人，因发源于日本，因此当前活跃的受众区域也较为集中在亚洲地区，主要的活跃平台为国内的B站和国外的YouTube。

在中国，虚拟主播普遍被称为“虚拟UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中国以外的地区，虚拟主播由于普遍活跃于YouTube而被称为“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虚拟主播以原创的虚拟人格设定、形象在视频网站、社交平台上进行活动。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出现，并以真人声优配音，但声优一般情况下并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。

近年来，随着数字经济新业态的崛起，直播人才缺口一直在扩大。数据显示，2021年中国直播人才缺口为800万人，这个人数预计在2025年增至1941.5万。虚拟主播或成为填补这一缺口的角色。仅在2021年至2022年间，中国虚拟主播企业注册数就几近翻倍，由564家增长至948家。

2007年，虚拟歌手“初音未来”横空出世，之后，坐拥全球6亿粉丝和百亿日元身价。2020年，国内“虚拟偶像”也迅速崛起，虚拟人更新迭代。2021年，虚拟歌手“洛天依”登上春节联欢晚会。截至2021年8月，B站有3.6万多名虚拟主播，一半以上的月收入为0 ，前120名虚拟主播拿走了九成以上收入。也就是说，0.3%的头部用户吃掉了市场几乎全部份额。

真人主播受限于身体机能，难以达成24小时直播的KPI，这不仅是综艺里媒体公司的困境，亦是现实里媒体公司的难题。

去年就因元宇宙成为热议对象的虚拟主播，让患上主播焦虑的媒体公司看到了新的希望。毕竟，虚拟人是肯定不需要睡觉的。

目前，我们在各平台上看到的虚拟主播大致可以分为两种类型：纯AI虚拟主播和有真人驱动类虚拟主播。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》分析

随着VR、AR等科技的不断发展，动作捕捉设备成本的降低，虚拟偶像已经成为元宇宙热潮里最热的一个方向，字节跳动、网易等公司都在发力布局虚拟人产业。数据显示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虚拟主播开播。据天眼查数据显示，我国现有虚拟数字人相关企业28.8万余家，有近七成的虚拟人企业成立于1年之内，行业进入爆发期。从企业地区分布来看，广东、山东、江苏三地排名前三。

如今，全球的互联网巨头都在追捧元宇宙概念，在这个风口之下，相关话题持续升温。作为元宇宙与现实世界的“沟通者”——虚拟主播似乎正在逐渐融入我们的日常生活，很多平台上都活跃着他们的身影。

与真人相比，虚拟数字形象不受空间和时间、情绪、性格的限制，不但营销效率高，品牌展现效果好，只需添加各种形象特征和皮肤，就能获取更大关注度和网络流量，这个流量为王的时代，资本当然不会轻易错过。

对于直播的技术化，是面对着5G的时代的到来，已经可以穿戴设备、物联网、人工智能和虚拟现实等技术，即将全面改变目前头部直播的现状。网络时代，真正能够彻底淘汰一个平台的不仅是市场，更要命的是技术革命。直播技术的研发，绝不是了类似乔碧萝殿下那种“盛世美颜”的欺骗技术，而是真正更新换代的核心技术。

2022年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到3千亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

虚拟人目前的确已经进入了直播行业，化身为24小时直播不休息的“卷王”主播，引发虚拟人上岗潮。随着AICG(人工智能生成内容)技术的发展，还可能有越来越多的AI主播上岗。

与去年的元宇宙相比，ChatGPT带来的AIGC热潮，关注度只多不少。一个重要原因是，后者已经有了一定数量的落地案例，不论是投资市场还是相关企业，都看到了更多可能。

数据显示，中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模预计2025年将分别达到6402.7亿元和480.6亿元。而虚拟人在直播行业中似乎具有巨大的发展潜力。

虚拟主播的制作，需要公司具备相对成熟的虚拟人技术。对直播公司来说，无非两种选择，自研或者外包。

随着元宇宙的爆发，给越来越多的虚拟经济带来生机，国风潮、Z时代、虚拟网红、NFT数字产区等都开始大量渗透到虚拟数字人领域，虚拟人当前市场规模已超2000亿元，预计2030年将达到2700亿元。

可以预见，大批“数字打工人”将追随AIGC接连问世，盛况不会输于去年的元宇宙。

虚拟主播行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析虚拟主播未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘虚拟主播行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于虚拟主播行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》。

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