中国小程序市场发展现状调查 中国小程序市场发展战略规划分析

• 周迅 2023年5月25日 来源：互联网 306 12
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小程序与企业微信、视频号直播进一步连接，提供了多场景连接用户方式，也将短视频种草、达人分享和直播带货融入小程序经济圈，帮助企业在DTC和私域运营方向获得发展动力。平台扶持与协同进一步促进第三方SaaS服务延展，为企业品牌提供全链路解决方案与服务。

小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。

中国小程序市场发展现状调查 中国小程序市场发展战略规划分析

我国主流小程序平台网络关注度差异较大，其中微信小程序的网络关注度最高，其次是百度小程序和支付宝小程序。从细分行业上来看，微信小程序TOP3是游戏、工具和电商;百度小程序TOP3是新闻资讯、工具和教育;支付宝小程序TOP3是生活服务、金融保险和电商。

小程序的出现使得用户不在只面对几个选项，更多的商家入驻，让消费者接触的更广，其次没有平台高手续费等额外的抽成，利润也会大幅度的提高，在流量方面，吸引流量更加容易，对人群也有更精准的选择性。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》显示：

近年来，在新一代信息技术、政策和市场等外部环境的影响下，中国新媒体发展呈现出新特点和新趋势。人工智能、AR、VR等新技术快速发展，新媒体传播平台、内容、形式等不断更新并被广泛应用。随着电商越来越成为我们生活中不可或缺的一部分，蓬勃发展的新媒体环境也为电商小程序的发展提供了更多方向与选择。

经过几年的发展，电商小程序成为商业标配，2018-2021年，网络电商小程序融资成功数量在所有小程序融资成功数量中占比最高。2021年小程序分享次数top10中，网络购物小程序分享次数占比遥遥领先，高达49.5%，小程序交易GMV近3万亿。

在用户市场上，依托着微信，有着最大的中老年用户池，从企业来看不在需要花大精力去维护用户并着急拉取新用户，将获取用户的门槛降低，交易转化等也变快。并且就目前市场来看，像一些行业还未在小程序上达到需求饱和的情况，让小程序的使用开发上更加的有潜力。

在电商方面也是如此，小程序的出现使得用户不在只面对几个选项，更多的商家入驻，让消费者接触的更广，其次没有平台高手续费等额外的抽成，利润也会大幅度的提高，在流量方面，吸引流量更加容易，对人群也有更精准的选择性。

小程序与企业微信、视频号直播进一步连接，提供了多场景连接用户方式，也将短视频种草、达人分享和直播带货融入小程序经济圈，帮助企业在DTC和私域运营方向获得发展动力。平台扶持与协同进一步促进第三方SaaS服务延展，为企业品牌提供全链路解决方案与服务。

从微信小程序细分行业上来看，微信小程序TOP3是游戏、工具和电商;百度小程序TOP3是新闻资讯、工具和教育;支付宝小程序TOP3是生活服务、金融保险和电商。

微信小程序变现途径多样，在本地生活业务的赛道上，各方势力也是火力全开，而日活量用户超10亿的微信同城小程序依托自身的强大社交属性，实现了“线上+线下”的引流变现。本地生活市场的潜力巨大，现在正是入局的好时机。

随着全网用户规模突破12亿，日常APP使用趋于稳定，2023年1月，用户月人均使用APP 26.8个，少于去年同期的27.3个。同时，流量加速向头部集中，TOP10行业中，包括即时通讯、综合电商、短视频、支付结算、地图导航、在线视频、综合资讯、微博社交在内的八大领域，头部APP的渗透率接近7成以上!

目前，Z世代人群诞生在互联网时代，基于在自我表达、价值认同方面的相似性，兴趣圈层化趋势非常明显。当下，兴趣圈层的服务很多赛道还处于早期阶段，特别是线下兴趣活动。我们发现了三大痛点：一是对于泛兴趣人群来说圈子融入还是有壁垒的，融入难;二是圈层化的活动服务缺位，特别是中小规模的圈子活动;三是在疫情放开后，我们从供应商获悉线下活动社交需求非常旺盛，用户被压抑的线下社交需求亟需释放。

本报告根据小程序行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国小程序行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国小程序行业将面临的机遇与挑战，对小程序行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

是小程序企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》。

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