2023中国营销服务行业深度调研分析

• 黄文玉 2023年6月2日 来源：互联网 478 25
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营销服务提供商通过使用不同媒介资源(包括电视、报纸、杂志、户外广告、互联网、移动 互联网等)、不同营销技术和手段(包括广告、公关、体验营销以及社会化营销 等)、不同服务机构(包括媒介资源提供商、传播内容提供商、营销传播执行机 构等)，配合品牌商的目标

营销服务行业概况

服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下，为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。服务作为一种营销组合要素，真正引起人们重视的是上世纪80年代后期，这时期，由于科学技术的进步和社会生产力的显著提高，产业升级和生产的专业化发展日益加速，一方面是产品的服务含量，即产品的服务密集度日益增大。另一方面，随着劳动生产率的提高，市场转向买方市场，消费者随着收入水平提高，他们的消费需求也逐渐发生变化，需求层次也相应提高，并向多样化方向拓展。

营销服务提供商通过使用不同媒介资源(包括电视、报纸、杂志、户外广告、互联网、移动 互联网等)、不同营销技术和手段(包括广告、公关、体验营销以及社会化营销 等)、不同服务机构(包括媒介资源提供商、传播内容提供商、营销传播执行机 构等)，配合品牌商的目标市场、品牌及渠道终端策略，为品牌商量身定制从品 牌认知到产品体验再到销售促进的全方位营销传播服务。

营销服务行业现状调研分析

如今营销的方式多种多样，有网络广告营销，报刊杂志营销，电视广告营销等，传统营销方式大众接触得比较多，但是很多人对服务营销概念都比较陌生，品牌联播专家曾做出过这样的解答，所谓的服务营销是指企业在充分认识满足消费者需求的前提下，为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。

服务作为一种营销组合要素，真正引起人们重视的是本世纪80年代后期，这时期，由于科学技术的进步和社会生产力的显著提高，产业升级和生产的专业化发展日益加速，一方面使产品的服务含量，即产品的服务密集度日益增大。另一方面，随着劳动生产率的提高，市场转向买方市场，消费者随着收人水平提高，他们的消费需求也逐渐发生变化，需求层次也相应提高，并向多样化方向拓展。如今企业之间的竞争日趋激烈，为提升竞争力，因此也出现了企业更倾向于通过品牌联播等新闻机构去报道自身服务特色，进而去达到迅速提升品牌知名度，提升客户信任度，提升业绩的目的。

中国广告市场成为全球主要经济体唯一实现正增长的广告市场。2020年，中国广告营销行业共有102家企业合计获得114起融资，较2019年增加13起，同比增长13%;广告营销行业合计融资金额65亿元，较2019年增加23亿元，同比增长55%;平均单笔融资金额为5700万元，较2019年增加1600万元，同比增长38%。 2020年，中国广告营销行业项目集中在A轮或A轮之前的数量占比56%，项目集中在B轮的数量占比18%，项目集中在C轮的数量占比8%，项目集中在C轮之后的数量占比5%，项目集中在战略投资的数量占比13%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国营销服务行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

2020年中国广告营销行业融资额排名前十的项目，合计融资34.7亿元，占广告营销行业总融资金额的53%;其中，北京掌上先机网络科技有限公司融资规模8.2亿元，北京尚线科技有限公司融资规模6.8亿元，北京数美时代科技有限公司融资规模5.1亿元。2020年投资中国广告营销行业项目最活跃的几家机构中，每家投资的广告营销项目数量均不多，基本都在2-3起，其中，红杉中国广告营销项目数量3起，腾讯广告营销项目数量3起，光速中国广告营销项目数量2起。

数据显示，思美传媒2020年总资产为274690.84万元，相比2019年减少了182064.03万元，同比下降39.86%;净资产为195042.49万元，相比2019年减少了115586.70万元，同比下降37.21%。2020年思美传媒营业收入为396054.63万元，相比2019年增长了96354.25万元，同比增长32.15%;营业成本为390628.3万元，相比2019年增长了113591.19万元，同比增长41%。2020年思美传媒归属母公司净利润为-115413.06万元，相比2019年减少了120056.11万元，同比下降2585.72%。每股收益为-2.04元。

按产品分类来看，2020年思美传媒主营业务总收入为39.61亿元，主营业务总成本为36.7亿元，其中：营销服务实现营业收入为36.65亿元，营业成本为34.47亿元;影视内容实现营业收入1.9亿元，营业成本为1.61亿元;数字版权运营及服务实现营业收入为1.06亿元，营业成本为0.62亿元。按产品分类来看，2020年思美传媒主营业务总利润为2.9亿元，其中：营销服务实现营业利润为2.18亿元，毛利率为5.95%;影视内容实现营业利润为0.28亿元，毛利率为15.01%;数字版权运营及服务实现营业利润为0.44亿元，毛利率为41.60%。

随着科学技术的飞速发展，外资企业更加容易利用现代化的高新技术开展营销创新活动，如营销组织创新，7Ps创新，服务品牌创新等，这是我国服务企业难以企及的。如近几年发展起来的网络营销，就是外资企业运用现代科技进行营销创新的结果。

伴随我国经济转型和发展，市场对营销服务需求不断增大。但一直以来，市场上营销服务同质化问题较为严重，从而使得企业对专业化、个性化、实效化的营销服务需求更为迫切。需求的产生促使营销外包服务程度逐步深化，对营销机构的专业化程度、营销地域的广袤程度以及营销手段的多样化程度均提出了较高要求，同时也为专业化的营销服务机构提供了良好的发展机遇，我国营销服务行业迎来了广阔的发展空间。

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