时尚消费发展预测：未来十年中国鞋服市场总量预计稳定在三万亿元

• 吴澳燕 2023年6月5日 来源：互联网 1190 77
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相较欧美等发达市场，中国时尚市场仍高度分散，未来市场整合将加速。2022年，美国、西欧、日本市场Top20服饰品牌市占率总和分别为23%、23%和42%，而中国Top20品牌市占率总和仅为13%。过去十年，中国市场Top20品牌中近一半更迭。

自2020年开始，中国经济进入高质量发展阶段，经济增长趋稳。随着新兴的数字化触点不断涌现，品牌与消费者的关系变得更加直接和紧密。收入的不断提升和新世代消费者登上舞台推动需求更加细分多元、个性化表达需求崛起。而时尚资讯的丰富以及数字社媒的演进则提升了时尚信息的及时性和丰富度，两者共同推动时尚需求的逐步深化。时尚行业的总量将不会显著增加，仅随着收入提升稳步增加，呈现“量稳质升”的趋势。

未来十年中国鞋服市场总量预计稳定在三万亿元

随着经济高速发展，中国时尚产业不断升级跃迁，并逐渐形成兼具时代底色和自身产业特色的全新发展格局。《中国时尚行业下一个十年：高端化是否还能持续》认为，中国时尚消费正处于“量稳质升”阶段，未来十年中国鞋服市场总量预计稳定在三万亿元的规模。

相较欧美等发达市场，中国时尚市场仍高度分散，未来市场整合将加速。2022年，美国、西欧、日本市场Top20服饰品牌市占率总和分别为23%、23%和42%，而中国Top20品牌市占率总和仅为13%。过去十年，中国市场Top20品牌中近一半更迭。不仅如此，美、欧、日等成熟市场有相当比例的轻奢及中高端价格带品牌占据头部地位;而中国市场Top20品牌则以大众平价品牌为主，依靠极致性价比才能“拔得头筹”。伴随品牌化和新消费趋势的发展，行业整合将逐渐加速，中国市场将成为复合型格局。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内时尚服饰行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

时尚服装行业可以细分为高端定制、快时尚、运动休闲、奢侈品等子行业。在社会经济快速发展、人们生活水平提高、消费升级的背景下，时尚服装行业持续呈现多元化、差异化的发展趋势。

当前我国的时尚产业已经不仅仅局限于人们印象中的服装产业，而是已经超越了部门的限制，渗透到全领域之中。面对时尚产业发展的新动态，需要进一步加快时尚产业改革，推进时尚领域重点项目建设等领域的改革步伐。为此，需要持续推动相关政策的贯彻落实工作，推动时尚设计服务进一步对外开放，从而把产业做大做强，为时尚产业发展提供更加广阔的空间。

根据国家统计局数据，2022年1-8月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计5814亿元，同比下降5.5%，降幅比1-7月收窄1.4个百分点。线上服装零售保持稳定增长，1-8月穿类商品网上零售额同比增长4.0%，增速比1-7月加快0.6个百分点。

时尚服饰行业发展分析

今年以来，国家和各地方政府不断加大“扩内需”“促消费”政策力度，社会经济活动日趋活跃，服装消费市场复苏加快。4月19日，工信部、商务部联合印发《关于开展2023纺织服装优供给促升级活动的通知》，明确提出要将扩大纺织服装市场需求同深化供给侧结构性改革有机结合，深入推动纺织服装增品种、提品质、创品牌“三品”行动，提振发展信心，提升产业韧性，提高供给水平，促进产业升级、产品升级、消费升级，推动纺织服装行业稳中求进，巩固纺织服装优势产业领先地位。在这一背景下，服装企业继续盘整经营，创新思路，加大线上线下渠道建设、内容转化等营销力度，经营信心持续增强。

根据商务部数据，在“五一”假期期间，国内消费市场保持较快增长，服装销售额同比增长18.4%。经济增长带动就业扩大和居民收入提升，居民消费能力和消费意愿不断增强，消费需求加速释放，行业企业也将在“国潮”“绿色”“元宇宙”等新兴消费热点方面持续推动新业态、新场景、新产品、新品牌蓬勃发展，从供需两端助力服装内销市场平稳恢复。

党的十八大以来，我国服装产业以“增品种、提品质、创品牌”为抓手，深入研究消费升级特别是主力消费人群年轻化、时尚化、个性化的趋势和要求，加大产品企划、创意设计和时尚运营力度，注重从穿着场景、使用舒适、时尚美学、生态环保、自然健康等方面提升时尚体验，从工业设计、时尚创意、文化融入、数字消费等方面满足消费需求，时尚供给能力和水平大幅提升。

在电商领域，时尚服饰电商是全球营收规模第一大的市场。在2022年的市场规模有望达到9870万美元。时尚行业统计数据显示，该市场预计将继续以每年9.4%的速度增长， 到2025 年底将达到1357亿美元。

从地域市场来看，目前亚太、北美和西欧已经成为主力市场。2021年中国地区总销售额为2974亿美元，超过了美国和英国两个国家的总和。在市场渗透率方面，英国、韩国 、德国、比利时、澳大利亚5个国家是市场渗透率排名前5的国家。

印度、中东和北非是新兴市场，数码产品和服饰是印度市场份额最大的两个产品类目，其中服装市场占据 40% 份额。品牌化和提升复购率也是中东电商长期的一个重点。沙特、阿联酋虽然人均GDP 高，消费能力强，但也格外注重性价比，质量和售后仍然重要。

在国内服装市场，自主品牌已成为主流。自主品牌在国内主要大型商业实体服装品牌中占到85%左右。特别值得注意的是，一批富含文化内涵的服装品牌迅速崛起，比如以汉服热、国货潮为代表的富有文化内涵、高颜值的品牌正快速发展;原创潮流品牌则凭借日渐成熟的质量、设计、文化运营，成为服装消费的重要力量，消费比重已提高到15%。

作为时尚发展的核心能力，国内服装行业的时尚创意设计能力从过去的简单模仿阶段，逐步过渡到主张原创设计、凸显中国特色的自主创新阶段，文化承载与运用能力明显提升，设计人才梯队有效建立。同时，由专业机构、重点企业、产业集群、专业院校组成的流行趋势协同研究发布机制初步形成，有力保障了流行趋势的系统传导与价值转换。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内时尚服饰行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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