家电产业渠道碎片化程度加深 线上 线下再次回归到渠道融合发展阶段

• 李波 2023年6月26日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1137 73
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大家电就是大型家用电器的简称，在家电的区别大小中，没有一个明确的规定。大家电一般是指大功率输出的电器，都是占用较大的电力资源，或者机身体积也比较大，所以称为大家电。

大家电就是大型家用电器的简称，在家电的区别大小中，没有一个明确的规定。大家电一般是指大功率输出的电器，都是占用较大的电力资源，或者机身体积也比较大，所以称为大家电。

大家电品类包括：空调、平板电视、冷柜、洗衣机、电热水器、燃气热水器、吸油烟机、燃气灶、燃气炉、消毒柜、洗碗机、家庭音响等等。

伴随家电产业渠道碎片化程度加深，线上、线下再次回归到渠道融合发展的阶段。这一阶段中，传统电商反哺实体门店，下沉渠道集中了实体门店的体验优势和电商渠道的效率优势，成为线上线下融合发展的载体。

2023年中国大家电市场下沉渠道分析

从下沉渠道自身的发展过程看，其经历了规模的迅速扩张及调整，格局相对稳定成熟，渠道也逐渐加强对门店的精细化运营管理，以提前适应规模红利逐渐消失后的新发展阶段。

奥维云网(AVC)监测数据显示，2023M1-4，大家电产业在传统线上渠道的零售额同比增长4.9%，而下沉市场零售额同比增长34.8%，增速对比相对悬殊。

但同时下沉市场的出货节奏也有显著变化，其中2023年2月出货指数高达189，侧面反映出行业的规模压力和对下沉市场的重视。

2023年M1-4大家电下沉市场零售额规模增长34.8%，但分产业来看，品类间则有一定的发展分化。

其中，干衣机品类在下沉市场仍处于发展期，低基数下干衣机下沉市场表现出超高的增速;空调产业相对成熟，但其在下沉市场的渗透率仍有空间，强大的需求基础也成为空调下沉的高增长核心驱动因素;

而冰洗冷产业则进入高度成熟期，用户端与渠道端均呈现出饱和式发展的特点，2023年将进入常态化发展的新阶段。

从下沉市场的发展特点看，尽管电商平台不断向下沉渠道赋能，实现效率最大化，但下沉市场的品牌进入仍然存在隐形门槛。

横向对比各个渠道，下沉市场的品牌集中度居最高水平，而追踪长周期来看，下沉市场自身的品牌集中度也呈连年攀升的状态，这也意味着下沉渠道的品牌合作结构较为单一，与下沉市场用户的多元化需求仍存在优化空间。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国大家电O2O产业深度调研及未来发展趋势预测分析报告》显示：

2021年，我国社会消费品零售总额44.1万亿元，扣除价格因素，比上年实际增长10.7%，中国消费总量迈上一个新台阶。城镇消费品零售额和乡村消费品零售额，分别比上年增长12.5%和12.1%。

2021年，我国家电市场规模8811亿元，同比增长5.7%，较2020年实现强势反弹，整体基本恢复至2019年同期水平。

其中，占人口70%的下沉市场(覆盖三线以下城市、县镇与农村地区)在家电零售额中的占比为31.5%，市场规模达到2775亿元，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场，是家电市场最具增长潜力的一极。

大家电O2O产业未来现状趋势分析

随着互联网经济的蓬勃发展，开拓更具广泛性、开放性、专业性的交互平台成为行业各方的诉求点。

依托线上线下资源，中国家用电器研究院推出家电O2O互动体验平台，专注与家电“体验”相关的内容，依托其在企业品牌、产品、用户资源上的积累与优势，打造线上交互体验板块，搭建产品体验评测和用户研究平台。

在家电网购市场中，去年我国B2C家电网购市场规模达到了1332亿元，其中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调四类大家电产品约占25.9%，达到345亿元，空气净化器产品销售金额达到了28亿元。

家电网购渠道已经高度发展，线上渠道已经成为了企业必须要关心的重点。

家电电商的发展日新月异，传统零售商向互联网转型步伐明显加快，O2O模式已经成为了家电企业关注的模式，O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为O2O。

O2O电子商务模式需具备四大要素：独立网上商城、国家级权威行业可信网站认证、在线网络广告营销推广、全面社交媒体与客户在线互动。

随着互联网渗透率的加大，家电企业要想扩大三四级市场利润，网络平台建设以及渠道下沉也成为重要一环，其中，物流的完善程度成为了比拼的新重点。

业内人士表示，现在“最后一公里”成为一个热门词，家电企业都在积极投身物流建设，“最后一公里”正成为家电品牌博弈的新战场，家电企业未来比拼的将是服务的深度与宽度。

伴随家电产业渠道碎片化程度加深，线上、线下再次回归到渠道融合发展的阶段。

这一阶段中，传统电商反哺实体门店，下沉渠道集中了实体门店的体验优势和电商渠道的效率优势，成为线上线下融合发展的载体。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及大家电O2O行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国大家电O2O产业深度调研及未来发展趋势预测分析报告》。

报告对我国大家电O2O行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外大家电O2O行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了大家电O2O行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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