夏日经济火起来 夏日经济市场发展趋势及现状分析2023

• 郭梦 2023年7月7日 来源：互联网 888 55
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炎炎夏日，水上娱乐、冰上运动、避暑旅游、逛夜市、夜游园受到越来越多消费者的欢迎。丰富多彩的避暑休闲活动，正持续激发夏日经济新活力。

夏日经济火起来

炎炎夏日，水上娱乐、冰上运动、避暑旅游、逛夜市、夜游园受到越来越多消费者的欢迎。丰富多彩的避暑休闲活动，正持续激发夏日经济新活力。

“夏日经济”持续释放，已经成为激活消费市场的“新引擎”。各大商超的空调电风扇等制冷家电销售量快速上涨、一个个燃爆市场的“雪糕节”轮番上阵、凉席凉被凉枕等夏季床上用品俏销……在提振消费经济年的带动下，高密火热“夏日经济”为当地消费市场注入新活力。

随着高考、中考相继结束，暑期临近，结伴游、亲子游、研学游不断增加，旅客出行意愿大幅增强。

夏日经济市场发展趋势及现状分析2023

“夏日经济”在为消费市场注入新活力的同时，也在消费者体验方面提供了更加多元化的选择，出现了一些新趋势和新特色。

夏季是户外活动的好时节，运动、户外消费持续走高。“什么值得买”数据显示，端午节期间，骑行、露营、徒步GMV分别同比增长141.45%、120.12%、77.58%。

烈日炎炎，防晒用品也销量激增。京东数据显示，6月12日至6月25日，一线城市防晒用品销量环比增长64%。据“什么值得买”统计，上半年站内防晒衣GMV(成交总额)同比增长90.7%。

随着部分地区持续高温，避暑需求旺盛，不少纳凉胜地旅游订单明显增长。携程数据显示，截至7月3日，目的地为承德、西宁、伊春、昆明和贵阳的暑期旅游订单同比分别增长170%、77%、71%、63%和57%。草原游也是广受欢迎的避暑旅游主题，截至7月3日，预订暑假期间草原团队游的订单量同比增长255%。根据携程此前发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期。

根据中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游城市发展报告》，全国“养生+避暑”新型业态迅速兴起，康养避暑旅游市场进一步繁荣。

传统夏日经济呈消费升级态势;新消费业态不断涌现，夏日经济日趋多元化、个性化;在夏日经济带动下，即时零售、跑腿经济等以网络为基础的新消费模式也加快成长。

曾经，“空调、WiFi、西瓜”似乎是最理想的消暑状态。如今，高温消费已不再局限于满足刚需的消暑商品，而在消费体验方面有了更多选择，出现了一些新趋势和新业态。

专家认为，夏日经济中新消费场景的出现，反映了人们的个性化需求，这是社会经济水平发展到一定程度的必然产物。对此，相关企业应保持敏感性，关注消费者特有的需求和偏好，拓展新消费场景，创新产品和服务，满足多元化的需求。

暑期是国内消费的高峰期，瞄准消费旺季，加大消费行业纾困力度，鼓励企业推陈出新、主动迎接市场消费需求，是拉动新一轮消费、实现消费复苏的重要契机。今年暑期，影视、餐饮、旅游、酒店入住等数据显示，我国消费市场保持稳中回升的良好态势。

提振消费信心、激发消费活力是贯穿全年的课题，暑期则是充分释放消费潜力的重要窗口期。多位专家表示，为进一步加快消费回补，各地结合暑期消费特点，推出了一系列新产品、新场景，优化服务能力和水平，将为消费市场保持平稳增长态势奠定坚实基础。

景区门票促销、发放文旅消费券、创新旅游产品……暑期是旅游旺季，随着疫情好转叠加各地政策红利，旅游业逐渐恢复，并带动住宿、交通等服务业回暖。

今年以来，随着我国消费持续复苏，假期旅客出行意愿高涨。经文化和旅游部数据中心综合测算，端午节假期期间，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。暑期将至，文化和旅游部将持续推进一系列丰富多彩的文化和旅游活动。

发展趋势

消费是经济增长的第一动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。不久前召开的中央政治局会议指出，要多渠道增加城乡居民收入，改善消费环境，促进文化旅游等服务消费。

随着我国居民收入水平和消费品质的提升，城市夏日经济悄然崛起，并在全国多个城市“点燃”。夏日经济已由早期的城市小夜市，转变为包括餐饮、旅游、购物、娱乐、学习、休闲等在内的多元消费市场。

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