2023年中国民俗旅游行业发展态势 民俗旅游行业发展前景展望

• 周迅 2023年7月7日 来源：互联网 330 14
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文化和旅游部数据显示，端午节假期全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%;实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，文化和旅游行业复苏势头强劲。民俗游、避暑游、研学游等细分市场成为文旅消费亮点。利用传统节日的契机，各地文化和旅游深度融合场景不断推

民俗旅游的兴盛源于人们生活水平的提升及思想的转变，我国是一个拥有众多民族的国家，而各个民族在历史的发展中，留下了众多脍炙人口的民俗民风。今天，人们渐渐认识到每一种文化都是历史留给我们的宝贵财富，带着这种崇拜心理、求知心理，人们纷纷踏上了了解民俗文化的道路，民俗旅游也因之而兴盛起来。

2023年中国民俗旅游行业发展态势 民俗旅游行业发展前景展望

我国早在上世纪90年代就开始发展民俗文化旅游，而在开展的过程中，更是有一些民俗旅游项目成为国家非物质文化遗产，同时，也成为华夏文明的有力见证，延续并述说着千年的民族历史。

民俗旅游发展至今，已经初具规模，其中比较有代表性的当属傣族的“泼水节”、蒙古族的“那达慕”、布依族的“查白歌节”等等，这些节日都吸引了国内外众多慕名而来的游客，并对当地经济的发展起到了强大的推动作用。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国民俗旅游行业发展态势与前景展望研究报告》显示：

2019年国家发展改革委核准发行的文化和旅游企业债券规模约777亿元，同比增长5.34倍。在产业国际合作方面，以“一带一路”建设为重点，开展“一带一路”文旅产业国际合作重点项目征集与扶持，累计支持85个重点项目，投资总额约177亿元人民币，涉及数字文化产业、旅游演艺、文旅装备等多个行业，涵盖近20个国家和地区。

据不完全统计，已有25个省份公布国庆假期旅游收入，15省份旅游收入超百亿。在已公布旅游收入的25个省份中，收入500亿+的省份有1个，9省份跻身300亿+行列，15省份收入超百亿。在接待游客人次方面，数据显示，河南以7234.98万人次游客接待量居首，首次突破7000万人次大关，并创下了国庆黄金周各省份游客接待量纪录。

文化和旅游部数据显示，端午节假期全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%;实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，文化和旅游行业复苏势头强劲。民俗游、避暑游、研学游等细分市场成为文旅消费亮点。

利用传统节日的契机，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新。许多景区适时推出赛龙舟、赏古曲等活动，各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、电影院等文化空间。文化和旅游部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比达87.9%。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

端午假期多地出现高温天气，不少人选择“错峰”出门，助推夜间消费热度攀升。美团、大众点评数据显示，端午假期前两天，夜间消费较去年假日同期增长95%。文化和旅游部数据显示，端午节期间，南京市秦淮河-夫子庙片区、武汉市江汉路步行街、长沙市五一商圈等多个集聚区累计夜间客流量均超60万人次。

连日来，多地推出促消费举措，激活夜间消费潜力——上海开启“2023上海夜生活节”，塑造消费新“夜”态，以“真金白银”补贴市民夜间消费;合肥围绕“夜购、夜品、夜游、夜赏、夜健”五大场景推出多个夜间主题消费活动;扬州推出沉浸式夜游、运河风情主题夜演等丰富夜间项目……

民俗馆的建立，带动了当地旅游业的发展。打造全景式旅游模式，大力发展康养度假、房车旅游、露营旅游等微度假、轻旅游的优质旅游产品，激活旅游市场，提振消费，撬动度假区的客源市场强劲复苏，让旅游市场热起来。重点抓好民俗旅游提质升级、旅游消费提振、旅游环境综合整治、大项目招引建设、创新宣传营销和强化服务保障，打响一场提升山海天旅游品质的战役。今年，我们还将重点打造3处消费街区，形成‘两圈一带’消费格局，配合杜鹃花节、啤酒美食节、渔民节等系列文旅活动，点燃夜间经济和城市经济。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家文化和旅游部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国旅游协会、中国产业研究院、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国民俗旅游行业及各子行业的发展状况、市场供需形势、进出口贸易等进行了分析，并重点分析了中国民俗旅游行业发展状况和特点，以及中国民俗旅游行业将面临的挑战、行业的发展策略等。

报告还对国际民俗旅游行业发展态势作了详细分析，并对民俗旅游行业进行了趋向研判，是民俗旅游生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前民俗旅游行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国民俗旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。

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  2023-2028年中国民俗旅游行业发展态势与前景展望研究报告

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