我国积木行业市场发展空间有多大?2023年积木行业市场发展现状分析

• 陈泽芳 2023年7月12日 来源：互联网 980 62
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近几年，国产积木品牌迅速崛起、引人注目。2022年卡塔尔世界杯开幕式当天，潮玩梦工厂TOP TOY推出的世界杯联名款小熊积木销售火爆，在天猫的销售额登上模玩品类榜首。此外，森宝、布鲁可、巧合等积木品牌的市场份额也在持续扩大，并获得投资者青睐。

我国积木行业市场发展空间有多大?积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数学概念的早期培养。积木有利于孩子发挥想象，综合运用多种不同种类的积木共同搭建实物。有利于他们想象力和创造力的培养。

近几年，国产积木品牌迅速崛起、引人注目。2022年卡塔尔世界杯开幕式当天，潮玩梦工厂TOP TOY推出的世界杯联名款小熊积木销售火爆，在天猫的销售额登上模玩品类榜首。此外，森宝、布鲁可、巧合等积木品牌的市场份额也在持续扩大，并获得投资者青睐。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年积木行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

积木玩具属于玩具的一种，其目标受众随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，同时高端产品因美观度和创新性高，具备收藏价值，性别用户主要以男性群体为主。就其功能属性而言，积木玩具其创造性不可估量，如基本完全由100万块积木玩具组成的实车布加迪Chiron的诞生，其车速可达20km/h，同时对成人用户而言，积木玩具拼接带来的完全沉浸式体验可以达到放松心情的目的，当拼接完成时，其作品的美观度和成就感也使得用户获得优质体验。积木可以分为大型积木、中型积木、小型积木。

积木产业链整体利润结构较为分散，主要受中游积木企业中端企业缺失导致，积木上游原材料主要为ABS树脂、木材、塑料加工机械以及其他加工机械等，皆属于国内大量供给行业，整体产品供给稳定;高端企业和品牌整体原料要求有限，议价能力强，下游用户稳定且呈现增长态势，利润主要集中在中游积木制造领域，从国内占比更高的低端品牌来看，由于企业同质化严重，产品痛过低价竞争获取用户，用户需求以价格为导向，未形成固定的用户群体，整体上下游议价能力较低，行业利润水平较低且较为分散。销售渠道来看，我国积木行业高端品牌渗透较广，商超、线上电商、专卖店等领域占比较为均匀，低端品牌主要以商超、小卖部和电商渠道为主。

中国玩具婴童协会数据显示，2022年玩具领域出口玩具召回超500批次，产品主要为玩具、童装、婴儿毯和儿童首饰等。国内玩具领域政策来看，目前主要玩具领域集中在高质量发展和产品质量要求等领域，积木玩具属于玩具领域的关键组成，预计随着全球整体玩具领域安全要求提升和国内政策推动我国积木玩具领域将呈现健康、高质量发展态势。

2023年积木行业市场发展现状分析

我国积木玩具市场规模现状而言，积木玩具产品种类繁多，受品牌、积木类型、精密度、拼接难度、益智性、材质等因素的影响，积木产品售价差距较大，从每套几元到几百上千元的都有，生产企业之间利润水平差距较大，就消费群体而言，儿童是积木玩具市场最主要的消费群体，该类群体具有消费频率高等特征，带动我国积木玩具市场规模持续向好。数据显示：我国积木玩具2022年市场规模超200亿元，其中儿童产品领域仍是主要份额，占比近8成，成人份额持续走高，细分积木玩具材质结构而言，近年来整体结构未有明显变化，塑料积木占比在65-68%左右。

国内龙头乐高经营现状而言，2022年乐高在全球新开155家品牌零售店，国内成都、重庆等地新开品牌店，企业2022年营收达646亿丹麦克朗，同比2021年17%，净利润达138亿丹麦克朗，2023年规划新开145家门店，整体全球经营持续向好。亚太地区来看，实际需求不太理想，年营收增速从2021年的17.9%下降至2022年的5.8%，主要因为国内为乐高最大的亚太市场，2022年疫情反复叠加乐高产能快速增长，供给增长叠加需求增速下降，整体亚太地区营收增速下降。

随着经济飞速发展，我国玩具市场需求持续攀升，积木玩最为玩具中重要的品类也迎来了黄金发展期，2021年我国积木玩具产量和需求量分别达6.28亿套和3.15亿套，预计2023年我国积木玩具产量和需求量将分别达到6.57亿套和3.25亿套，在满足内需的同时，出口渠道是国内生产商重要的销售通路之一。预计2023年我国积木玩具市场规模将达到212.83亿元，未来我国积木玩具逐渐向高端化、品牌化方向发展。

资本赋能，助力国产积木改良升级。阿里巴巴、君联资本等纷纷布局积木赛道，积木行业迎来快速发展期。在资本助力下，国产积木更积极挖掘国潮IP、研发原创IP，同时将中国传统“榫卯”拼接融入积木，为国产积木发展创造全新亮点。

更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2023-2028年积木行业市场深度分析及发展策略研究报告》。同时中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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