传媒行业充分释放 传媒产业发展前景及市场投资2023

• 吴亚楠 2023年8月2日 来源：互联网 226 6
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政策端看下半年经济工作，着力扩大内需、提振信心。推动体育休闲、文化旅游等服务消费，要更好发挥政府投资带动作用，结合文旅项目自身调性为C端用户带来新体验，将历史与科学两端通过新技术展览媒介来新诠释。

2023年7月底及8月初，发改委发布恢复和扩大消费20条以及促进民营经济发展28条举措，自上而下政策护航经济发展，有望提振信心。促进民营经济发展28条中指出，促进文娱体育会展消费，壮大数字消费(加快传统消费数字化转型，促进电商、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展;鼓励数字技术企业搭建面向生活服务的数字化平台，推进数字生活智能化，打造数字消费业态、智能化沉浸式服务体验)。

根据中研普华研究院撰写的《2023年版传媒产业规划专项研究报告》显示：

传媒产业发展前景及市场投资2023

传媒行业是生产传播文字、图形、影像、声音、数码符号等内容产品的信息服务行业。与物质消费不同，传媒是一种文化消费，覆盖面很广，包括了影视、院线、出版、互联网、游戏等领域。按照媒介形态可以分为报刊、图书、电视、电影、网络视频、网络游戏等细分子领域。

中国传媒细分领域呈现两极化发展态势，报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降，但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。

我国传媒行业起步较晚，公司盈利能力有待提升、商业模式仍需不断创新，未来随着居民消费水平不断提高，文化消费在居民消费中的占比将逐步提升，付费将成为行业变现主要方式。同时，人们对影视、游戏等内容质量的要求也在逐渐提高，也会提升行业内公司对内容的重视程度，促进内容产业精品化，推动行业良性发展。

20世纪传媒行业以纸媒为主，即报刊、图书等。近年来，随着互联网广泛运用，影视、游戏、网络视频等细分行业迎来良好发展时机，网络逐步成为内容传播的新渠道，传媒行业也进入互联网及移动互联网为主的新媒体时代。随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。

移动互联市场经历了前期的爆发式增长后，市场将逐步进入调整和细分阶段;人工智能、虚拟现实、自动驾驶等新技术将影响未来传媒产业的发展趋势。而互联网企业的强大资本优势不断凸显，它们将最终影响中国媒介产业未来的整体格局。

互联网时代网络渗透的越彻底就越能够捕获到那些非主流的长尾需求，技术能够拉近彼此的距离，将广大范围中相同个性化需求的用户聚集到一起，并形成足以赢利的商业模式。未来传媒市场继续细分发展的趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，“人格化”与“社群化”的细分模式将逐步开启。

传媒行业的发展为人民的生活方式、生活质量带来了巨大的影响和提升，已经成为人民生活中不可或缺的一部分。新时代带给行业的巨大变革，机遇远远大于挑战，无论是传统传媒产业还是新媒体业务，都在不断改进、不断突破。

传媒行业充分释放

中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。

受大环境影响,传统媒体收入仍持续下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期间的居家“新常态”使用户线上服务需求扩大，在线领域收入增长迅猛，视频直播、在线教育、游戏电竞等热门领域行业规模都有大幅增长。数字经济的崛起、世界格局的变化对传媒产业的发展和走向产生着巨大影响。

政策端看下半年经济工作，着力扩大内需、提振信心。推动体育休闲、文化旅游等服务消费，要更好发挥政府投资带动作用，结合文旅项目自身调性为C端用户带来新体验，将历史与科学两端通过新技术展览媒介来新诠释。近期上海VR展览带来文旅虚实新体验，从风起洛阳IP到消失的法老之胡夫金字塔沉浸式探索IP均获较高关注。下半年AI对传媒板块赋能效果将持续目前行业业绩端动能充分释放。

传媒行业报告对中国传媒行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了传媒市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，传媒行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023年版传媒产业规划专项研究报告》。

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