2023线上线下空调销售规模增长显著

• 黄江 2023年8月10日 来源：东方财富 636 36
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持续高温的天气下，空调线上线下销售同样火爆。奥维云网数据显示，今年第23周，即5月29日至6月4日，全国线下空调销量、销售额分别同比增长7.8%、6.07%

高温天气来袭，空调市场消费按下回暖“加速键”，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，空调销售一枝独秀，规模增长显著，其中“6·18”第一周空调在去年同期低基数及局部地区高温天气加持下规模增长90.2%。

2023线上线下空调销售规模增长显著

奥维云网(AVC)统计数据显示：进入五月份后，线下市场空调均价同比上涨388元;线上市场空调均价同比上涨380元。在均价上涨的带动下，销售额增幅也高于销量增幅，线下市场空调销量同比增长39.55%，销售额同比增长52.36%;线上空调销量同比增长86.12%，销售额同比增长90.17%。

持续高温的天气下，空调线上线下销售同样火爆。奥维云网数据显示，今年第23周，即5月29日至6月4日，全国线下空调销量、销售额分别同比增长7.8%、6.07%，第22周这两项数据分别是12.91%、13.52%。通程电器战报显示，618期间，新风空调、2匹挂机、风管机成交额同比增长20%左右，中端机型增长明显。

今年不管是618大促还是端午小长假促销，线上线下空调促销力度不大，尤其是头部厂商格力、美的、海尔。6月25日，格力天猫旗舰店销量最高的是云佳新一级能效1.5匹变频空调，到手价2999元，与格力京东自营官方旗舰店价格相同。2022年618开门红期间，这款产品在“格力董明珠店”小程序活动价是2899元。也就是说，同样款式的空调过了一年，促销价反而涨了100元。

国产空调压缩机发展优势分析

压缩机(compressor)，是一种将低压气体提升为高压气体的从动的流体机械，是制冷系统的心脏。它从吸气管吸入低温低压的制冷剂气体，通过电机运转带动活塞对其进行压缩后，向排气管排出高温高压的制冷剂气体，为制冷循环提供动力。

松下之所以要把松下空调的压缩机撤回日本，是因为中国市场更多是其生产加工基地与销售市场，松下空调在中国市场份额仅为0.5%不到。

对松下来说，中国工厂角色正在发生转变，将不再是日企出口到世界各地的世界工厂了，而是本地产本地销。今后在广州工厂生产的空调只在中国销售，将不再出口日本。

而松下迟迟打不开市场，因为国内格力美的太强了，虽然说产品性能层面，松下不弱于国产，但在售后服务、价格方面，国产空调更有优势。

日本在制造高品质产品方面得心应手，在降低成本方面却力所不及。松下品质、性能与服务的差距没有拉开太大，但产品价格高出国产空调一大截。这源于松下的成本控制能力相比国产空调存在差距，投入在中国市场的人力、物力、资金与规模也有所欠缺，无力支撑其在中国市场打价格战。

从天电商平台的价格来看，无论是1.5匹家用变频冷暖空调和大1匹的变频冷暖空调的价格，松下普遍在3700元左右，贵的达到9498元。

而国内美的、格力基本都在2700元左右，两者的在产品性能与质量的差异不大的情况下，松下空调价格高出将近1000元。

此外是这几年国内的工人工资的上涨，让这些外资企业已经明显感觉到了成本压力，出现了将工厂转移的做法，此时就会出现另一个问题，如果在市场份额边缘化的情况下，利润、规模收缩，品牌售后就不一定能跟上。

空调售后其实是非常关键的一环，在国内，主流厂商都拿出了10年整机包修政策，解决了消费者的一个重大顾虑。相对而言，松下空调的售后一直被诟病，这也是松下空调在中国卖不好的重要原因。

空调市场产销两旺

近期，我国北方高温酷热范围广、持续时间长，京津等地连续遭遇高温天气。滚滚热浪袭来，为空调市场添了一把火。

今年“618”期间门店客流量超8000人次。其中，询问空调的人数占进店人数的50%，成交率达70%以上。

面对激增的空调安装需求，苏宁易购6月份启动了跨区域增援机制，组建超8万人的空调安装团队，保障送货后24小时完成上门安装。

在生产端，空调企业增加排产、开足马力。“今年的订单计划较去年增加较多，我们通过系统提效，较好地应对了订单增长带来的产线和用工压力。”青岛海信空调营销股份有限公司副总经理杨岁兵介绍，今年4月至6月是空调生产高峰。该企业通过供应链优化及产销研协同，交付周期同比缩减了6天，存货周转周期同比改善10天，较好保障了市场需求。

奥维云网数据显示，今年前5个月，国内空调线上零售量同比增长35.7%，零售额同比增长36.7%，在大家电中一枝独秀。6月份空调企业排产量为1778万台，同比增长38.6%。

对于今年空调市场的强劲表现，奥维云网大家电事业部产品总监杨超分析说，随着消费复苏，空调市场保持较快增速，厂商举措更趋积极。去年行业整体的库存水平相对较低，加上空调本身淡旺季特征明显，行业有安全合理补库存的需要。

更为重要的是，空调产品具有一户多机以及多场景应用的特点，潜在市场需求量大。持续高温助力空调市场爆发，不仅新增需求加快释放，而且更新需求也得到激发。每年我国有5000万台以上的空调达到安全使用年限，持续高温将促使消费者加快换机以改善使用体验。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国压缩机市场深度调查研究报告》显示：

格力、美的、海尔等空调头部企业综合实力强，在市场上领先优势明显。“今年以来，格力空调在苏宁渠道的销量增长40%，高端产品竞争力进一步提升。”

格力空调新品“冷静王+”挂机兼具高颜值和高性能，上市后迅速走俏，销量和销售额分别占苏宁渠道格力挂机整体的10%、15%。格力高端柜机搭载分布式送风技术，能够让房间更快达到适宜温度，颇受消费者青睐。

今年1月至4月，海尔空调国内市场零售量增长25%，利润增长70%，盈利能力创近10年来新高。紧盯用户需求变化，海尔空调提供的解决方案从空调到空气再到空间一路升级，增长后劲十足。

海尔空调的新定位是全屋智慧健康空气专家，在技术上专注做健康、舒适、智能方面的创新，在场景上致力于提供全屋空间的空气场景定制方案。在今年的中国家电及消费电子博览会上，海尔空调带来卡萨帝客餐厅场景、智慧舒适睡眠场景、空调地暖新风三合一场景、厨房/衣帽间/卫浴场景等4+N全屋空间场景解决方案，在持续升级产品的基础上，围绕用户对不同空间的差异化需求进行精耕细作。

海信、TCL等品牌聚焦用户新需求，采取差异化策略，积极推广新品类、新技术，着力打开市场新局面。截至6月3日，国内新风空调市场零售量同比增长18.2%。

“消费者在选择空调时除了看基本的温度控制功能之外，日益注重对于温湿风净氧等维度的考量。”杨岁兵分析，疫情后，消费者对空调健康舒适的需求大增，是促成新风空调大卖的主要原因。

海信从2008年起率先做新风空调。今年以来，海信新风空调销量同比实现翻番增长。上半年推出的高端璀璨C3系列，搭载前置混合新风技术，兼具超大新风量和柔和风感，Hi-cat纳米触媒抗病毒技术可在新风模式下高效过滤细菌和病毒。奥维云网线下新风空调市场监测数据显示，今年第25周，海信新风空调璀璨C310的3匹柜机在新风细分市场柜机中销售额稳居第一位。

TCL空调聚焦新风赛道，在产品上打造“小蓝翼”IP。今年以来，TCL空调新风产品市场零售量同比增长194%，在2匹新风挂机市场中占比达56%。

TCL空调有关负责人表示，TCL空调在业内率先提出“无新风 不空调”战略，通过大力推广新风空调，促进行业企业更大发展。

据介绍，相比于传统新风空调只有新风吸气一种模式，TCL新风空调小蓝翼Ⅲ创新应用可呼吸新风技术——双向新风，可实现呼吸模式、新风吸气模式、排风模式、内循环净化模式4种模式切换。

《2023-2028年中国压缩机市场深度调查研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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