女鞋行业调研 女鞋行业细分市场分析

• 陈观秋 2023年9月5日 来源：百度 333 14
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近年来，受我国居民消费能力的提升，时尚潮流追求意识的增强以及城镇化持续建设等因素的影响，我国鞋类消费市场取得了长足的发展。相比男性而言，女性购买鞋子的频率高于男性。

女鞋，是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项，广义上包括时装鞋、运动休闲鞋等，随着社会的发展，近年来我国女性女鞋行业发展迅速，市场规模超千亿元，在Z世代的背景下，女性女鞋市场也进行了全面升级。

近年来，受我国居民消费能力的提升，时尚潮流追求意识的增强以及城镇化持续建设等因素的影响，我国鞋类消费市场取得了长足的发展。相比男性而言，女性购买鞋子的频率高于男性。

女鞋行业调研

从品牌发展来看，我国女鞋行业与国际先进水平的差距在逐渐缩小。据调查，女鞋行业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女鞋生产经营企业日臻成熟，其表现为：女鞋经营者品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。

从女鞋TOP100颜色占比来看，TOP20色彩以浓郁的秋冬色为主，除了基本的黑白经典色之外，褐色、酒红色、数字青等纷纷上榜。款式方面，单鞋和靴子的占比为30%和37%，以偏秋冬款为主。风格方面，时尚休闲占比44%，运动休闲占比38%，休闲款平底靴依旧是国内最受关注的款型。

当前随着经济的快速发展，居民可支配收入水平不断提高，女性消费能力逐步提升，品牌意识逐步增强，消费档次逐步提高都推动了中高档女鞋消费市场快速增长。我国女鞋目前的产品涵盖了从单鞋到靴子等各个品种，国产女鞋的市场占有情况也很好，出口比例也很大。

多年来我国女鞋业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女鞋生产企业，如百丽、达芙妮、星期六等，在我国女鞋市场上占据了领先地位。随着皮鞋行业的发展，国内也形成了以皮鞋为主导行业的生产基地，如成都、广州和温州等，都是国内重要的女鞋产出地。

女鞋行业细分市场分析

1、高跟鞋

说到女鞋，高跟鞋是必不可少的“战靴”，现在很多商业走秀中，女模特都离不开一双精致的高跟鞋。对于大多数女性来说，高跟鞋是服装搭配的重要组成部分，不仅可以增加女性的腿部视觉长度，还可以突出女性的身材。

数据显示，巅峰时期，全球高跟鞋市场规模达到2000亿美元，约合人民币1.3万亿元。多年来我国女鞋业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女鞋生产企业，如百丽、达芙妮、星期六等，在我国女鞋市场上占据了领先地位。

随着时代的发展和女性独立意识的觉醒，越来越多的女性不愿忍受穿高跟鞋带来的脚痛，去迁就男性的审美趋向。因此越来越多的人买鞋不再选择高跟鞋，导致高跟鞋销量日益萎缩，在这样的情况下，很多高跟鞋厂商面临的形势越来越严峻。

根据相关部门对高跟鞋的调查结果，近年来，高跟鞋已经被很多女性抛弃，如果不是职业要求，穿高跟鞋的女性会更少。

今年上半年，有两个关于高跟鞋的话题一度登上热搜，一是在进出北京国贸地铁站的223名女性中，穿高跟鞋的人数不足十分之一;另一个是流传已久的“鞋跟越高，经济越糟”的高跟鞋理论旧话重提。

2、皮鞋

近年来市场鞋款变化很快，用料考究，上新期缩短，皮鞋已成为服装配套的主流品类。随着中国城市化脚步的加快和人们对穿着的讲究，基于商务办公和社交职场的需要，鞋品需要与服装搭配，体现消费者个性化的气质，并随气候季节变化而改变，皮鞋越来越注重流行与时尚趋势。

据中研产业研究院《2023-2028年中国女鞋行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

全球皮鞋市场中，意大利、西班牙等老牌制鞋大国在款式设计、新材料研发、品牌营销等方面居于世界领先地位，占据奢侈、高端市场主导地位。国际知名鞋企纷纷将中国视为全球增长最快的市场，并开始研究中国人脚型、喜好来设计皮鞋款式，并在国内不断扩展营销网络，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。

目前我国皮鞋行业进入门槛相对较低，竞争激烈，市场正处于品牌竞争时代。我国皮鞋行业上市企业主要有际华集团、起步股份、红蜻蜓、报喜鸟、奥康国际等。其中，红蜻蜓以“传承鞋履文化，铸造百年梦想，成为中国商务鞋履领导品牌”为愿景，主要业务为设计、开发、生产和销售红蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及儿童用品业务。

红蜻蜓上半年业绩迎来好转

8月15日晚间，“皮鞋巨头”红蜻蜓发布半年报称，实现归母净利润3748.01万元，同比增长78.16%。

归母净利润连续五年下滑后，老牌鞋服品牌红蜻蜓止住下跌势头。8月15日晚间，红蜻蜓发布半年度报告称，公司实现营业收入12.44亿元，同比增长10.92%;实现归母净利润3748.01万元，同比增长78.16%。

对于业绩的增长，红蜻蜓表示，报告期内，外部环境好转，大众社交场景修复带来与社交相关的鞋履需求显著增长。在此基础上，公司通过多种途径致力于提升品牌价值。一方面，产品结构从传统的商务时尚皮鞋向年轻化、休闲运动化倾斜;另一方面，公司利用数智化工具打造爆款、提高设计、商品管理及运营效率。

大多数消费者的生活方式正在发生变化，运动户外风潮兴起，众多运动鞋及休闲鞋品牌趁势崛起，一定程度上挤压了皮鞋的零售市场。通常来说，皮鞋因其高档皮料的稀缺和制鞋工艺的复杂，相较其他品类往往价值感更高，刚需属性明显。

在消费升级的时代背景下，消费者主权意识在不断增强，尤其体现在消费品层面。

女鞋消费者购买行为发生转变。随着消费升级、城镇化进程及互联网的全面普及，消费者由原先一双鞋多用转化为按活动场景选择合适的鞋子来搭配服装;同时还会通过电商网站、社交媒体及时尚论坛等获取女鞋潮流和最优购买渠道信息，多样的信息及丰富的物质推动了消费者随机购买行为几率的提高。

女鞋购买频次和购买单价呈稳步提升趋势，2022年我国成为世界上最大纺织女鞋出口消费国。当下，品牌和渠道快速扩张占据国内女鞋市场半壁江山，多品牌快速发展极大的增强了销售渠道的谈判能力。中国未来几年的女鞋行业发展空间大，发展秩序良好。

本报告对国内外女鞋行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对女鞋下游行业的发展进行了探讨。

想要了解更多女鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国女鞋行业供需分析及发展前景研究报告》。

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