洗面奶行业市场调研 洗面奶发展前景展望

• 刘明月 2023年9月11日 来源：中研研究院 1377 91
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根据阿里平台的数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。

根据阿里平台的数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。调研数据显示，洗面奶(73.0%)是中国消费者最常购买的护肤品，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等产品也拥有广泛的客户群体。

我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。其中，京东超市个护品类引入馥绿德雅、施华蔻专业等50多个高端品牌，高端洗护发产品成交额增长111.6%。预计高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。

中研研究院出版的《2023-2028年洗面奶行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示

洗面奶行业市场调研 洗面奶发展前景展望

现阶段我国互联网飞速发展，信息获取渠道增多，居民时尚关注度提高，各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国洗面奶消费，加上我国人口规模庞大，潜在消费人群数量众多，未来我国洗面奶消费将持续攀升，进一步增加现有全球洗面奶市场份额。

近年来，以氨基酸为卖点的洁面产品得到了高速发展。国外品牌更加明显，这表示是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。

《进出口税则商品及品目注释》：品目34.01是指肥皂;有机表面活性产品及制品，条状、块状或模制形状的;洁肤用的有机表面活性产品及制剂，液状或膏状并制成零售包装的，不论是否含有肥皂;用肥皂或洗涤剂浸渍、涂面或包覆的纸、絮胎、毡呢及无纺织物。

其子目3401.11是盥洗用肥皂及有机表面活性产品及制品(条状、块状或模制形状的)，3401.19是非盥洗用肥皂及有机表面活性产品及制品(条状、块状或模制形状的)，清洁湿巾;3401.20是其他形状的肥皂，3401.30是指“洁肤用的有机表面活性产品及制剂，液状或膏状并制成零售包装的，不论是否含有肥皂”。

如今单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还有：滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等。

氨基酸洗面奶，是一款亲肤温和的洗面奶。其特点是高效清洁的同时，温和亲肤低刺激，小孩和敏感肌肤都可以使用。氨基酸洗面奶采用的则是弱酸性的氨基酸类表面活性剂，PH值与人体肌肤接近，加上氨基酸是构成蛋白质的基本物质，所以温和亲肤，不但适合痘痘肌肤的人使用，敏感肌肤也可以使用的清洁产品

清洁洗面奶市场占比较少，国外洗面奶品牌走高端化路线。在巨大需求背景下，我国洗面奶行业呈现稳步上升走势。随着人们消费水平不断提高以及思想观念的改变，对于洗面奶的要求将会越来越高。

与国外洗面奶产品相比，国内护肤品品牌的市场竞争力和国外品牌相比仍然处于劣势。“Z世代”群体作为未来消费的主力，基于他们对泡沫型洗面奶的偏好，销售传统乳类洗面奶的品牌不得不考虑开发其他类型洗面奶以满足他们的需求。

中国妈妈群体对洗面奶起泡要求中，44.8%消费者会选择对洗面奶起泡要求高，43.4%消费者会选择对洗面奶起泡要求不高，11.8%消费者会选择无所谓。

从独占率来看，母婴综合平台中独占率较高的三大平台分别是妈妈网、宝宝树和亲宝宝，其中妈妈网的独占率为40.5%。

调研数据显示，超七成的母婴群体有使用母婴垂直平台了解孕育相关资讯的习惯，近五成的母婴群体通过母婴垂直平台购买相关产品，母婴综合平台的社会认可度正不断提高，而妈妈网等头部母婴垂直平台拥有覆盖全面、持续更新的育儿及选品信息，因而通过母婴垂直平台“种草”可以帮助女性群体及妈妈群体缩短决策路径，使得头部平台渗透率持续加深。

数据显示，泡沫类和乳类是“Z世代”群体喜好的两大洗面奶类型，分别占比67.3%和64.2%;“Z世代”群体喜好霜类和水类则占比较少，分别为20%和10.3%。在挑选洗面奶时，女性最喜欢花香型(51.9%)，男性最喜欢例如柠檬味的清新气味型(52.8%)。而喜爱果香或草本植物气味的男女比例则较为相近。

如果洗面奶企业想抓住机遇，并在合适的时间和地点发挥最佳作用，洗面奶行业报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的洗面奶行业竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

更多洗面奶行业前景分析，请点击中研研究院出版的《2023-2028年洗面奶行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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