2023-2025年童鞋行业市场需求 童鞋市场规模分析

• 刘明月 2023年10月1日 来源：中研研究院 1019 64
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目前国内童鞋企业大多属于中小型企业，缺乏资本投入。中小童鞋企业要想发展就必须借助资本的力量，并购整合、融资等方式是未来十年中小童鞋企业发展的必然趋势。

随着90后、95后向母婴消费市场的大势涌入，更注重营养摄取科学性、喂养效率性，以及颜值保养的孕妈需求也随之而来。

顺应新零售时代的发展需求，越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。在政府的扶持与引导下，各地童装产业迎来新的发展机遇。童鞋企业通过发挥产业集群效能，互相学习和推广新技术，促进企业转型升级;通过抱团走出去，加速国际化进程，进一步扩大区域童装品牌的影响力。

前十位品牌包括安踏、adidas、NIKE、泰兰尼斯、FILA、三六一度、斯凯奇、沙驰、特步、巴布豆，其市场品牌综合占有率合计为47.54%，与去年同期相比增长2.4个百分点，与上月相比增长0.8个百分点，品牌集中度略有提升。其中NIKE、三六一度本月市场表现较好，市场综合占有率相较去年增长1.5%、1.29%。

婴童鞋企业需要在产品功能层面更加注重“健康”指标，如面料选择要突出吸湿、透气、伸缩和无毒无污染等特点，工艺流程要注重节能、降耗和环保，还要在安全性和舒适性等方面实现平衡，然后通过广告宣传、卖场解说与印刷品等促销手段让消费群体切实体验到产品的“健康”属性。

中研普华研究院出版的《2023-2028年中国童鞋行业供需分析及发展前景研究报告》显示

2023-2025年童鞋行业市场需求 童鞋市场规模分析

我国童鞋市场目前处于高速发展的阶段，市场规模及市场容量迅速增长。据统计，目前中国16岁以下儿童约占总人口的四分之一，同时每年大约有2800万新生儿降生。

目前国内童鞋企业大多属于中小型企业，缺乏资本投入。中小童鞋企业要想发展就必须借助资本的力量，并购整合、融资等方式是未来十年中小童鞋企业发展的必然趋势。

同时，未来我国童鞋服零售企业将快速扩张，精细化管理程度将直接影响企业的健康发展，企业应最大限度地减少管理所占有的资源和降低管理成本。

专家分析认为，国内童鞋领域正处于黄金发展期，市场拥有大约300个亿的规模，随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费，特别是随着第四次婴儿潮的到来、三胎政策的放开，新生人口增长的外延有力因素，推动童鞋市场目前处于高速发展。人口增长必将带来婴童市场的新红利，童鞋市场必将成为我国最具潜力的市场之一。

中国童鞋行业供给特点分析

目前，在我国童鞋市场中，童鞋行业产品供给结构上，仍以中高档产品为主，中档产品占据行业42.25%份额，高档产品38.35%，低档产品19.4%。

一方面，已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市场，国外各大鞋企纷纷使出浑身解数，欲争夺这块市场大蛋糕;另一方面，国内的童鞋品牌被人熟知的却寥寥无几，尽管许多鞋企斥巨资进行各种宣传推广，但效果微乎其微，强势的主导品牌始终没有成长起来。而国内童鞋品牌缺失，一方面是童鞋产业发展较晚;

另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力，没有根据自身情况进行有针对性地战略规划，从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。

2023-2025年童鞋行业市场需求

目前，我国童鞋市场处于高速发展的阶段，市场规模及市场容量迅速增长，发展空间巨大。我国童鞋产量占据了世界产量的一半左右，其中生产的三分之二左右的童鞋用于出口。整体而言，我国童鞋供给是非常充足的。随着自动化改造等多方面的原因，未来很长一段时间童鞋产业供给会保持充足乃至局部过剩。

童鞋市场消费主要以中高档产品为主，消费者对于产品质量正不断提高。行业内著名品牌多以卡通形象为主，如芭比，Snoopy等，有着众多忠实的消费者。

图表：2023-2025年中国童鞋行业供给预测(亿双)

资料来源：中研普华产业研究院

国家卫健委发布《健康儿童行动提升计划(2021—2025年)》，进一步普及、加强儿童运动指导，学龄前儿童每日不同强度的运动时间不少于180分钟，中等强度及以上的运动时间不少于60分钟等科普知识，减少久坐时间，促进吃动平衡。随着时代的发展，育儿观念的改变，家长更加关注儿童德智体美劳全面发展，从中华全国商业信息中心的监测数据可以看出，提升计划持续助推运动类童鞋产品市场份额增加，舒适美观的运动童鞋更受家长小朋友的喜爱。

未来几年，中国童鞋产业将进入“战国”时代，新的市场现状、渠道争夺、产品技术提升等，为行业发展带来新的机遇。童鞋行业将面临产品设计、零售模式、终端市场等三方面的变化。一是产品设计趋向个性化、差异化;二是专卖、百货、网店将成三大主流零售模式;三是终端儿童用品大卖场时代来临，大卖场的崛起加速行业的洗牌和品牌化进程。

童鞋行业报告同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的童鞋市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年童鞋行业的发展趋向进行了专业的预判。

更多童鞋行业发展趋势与空间相关消息，请点击查看中研普华研究院出版的《2023-2028年中国童鞋行业供需分析及发展前景研究报告》。

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