桶装水在国内市场有着良好的发展空间 桶装水行业市场趋势展望分析

• 吴澳燕 2023年11月1日 来源：中研网 互联网 535 29
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桶装水行业在国内市场有着良好的发展空间，但在高端产品市场国外企业仍占据着较大的优势。伴随着我国桶装水行业的进一步发展，其市场竞争力将逐步增强。随着国内桶装水行业技术水平的发展，预计未来国内企业自主研发生产的桶装水高端产品在国内所占的市场份额将会逐步扩

桶装水是指采用自来水或抽取地下水，经过现代工业技术(反渗透、电渗析、蒸馏、树脂软化等)处理而成的纯净水或矿泉水，由灌装生产线灌装至PC桶得到的产品。桶装水分为纯净水、矿泉水和矿物质水(由纯净水人工加入矿物质而成)等。

当下，我国正迎来消费升级的新浪潮，人们对于健康、安全的消费意识逐渐成熟，越来越多的“专家型”消费者涌现，他们追求生活品质，看重水源和口碑，对家庭饮用水的需求也进入品质化、健康化、高端化阶段。随着国民健康意识的不断增强，使得越来越多的消费者去购买添加了有益于人体健康的微量元素的桶装水来作为日常饮用水。

桶装水行业在国内市场有着良好的发展空间，但在高端产品市场国外企业仍占据着较大的优势。伴随着我国桶装水行业的进一步发展，其市场竞争力将逐步增强。随着国内桶装水行业技术水平的发展，预计未来国内企业自主研发生产的桶装水高端产品在国内所占的市场份额将会逐步扩大。

随着国内经济的发展，桶装水市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，桶装水企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，桶装水行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些桶装水细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年桶装水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、乐百氏等几大饮用水巨头几乎占到了整个市场超过一半的份额，拥有自己相对固定的消费群体和相对稳定的市场占有率，行业集中度较高。

截至2021年中国桶装水的销售额已经突破了1000亿大关，占据了整个饮用水行业40%的销售额，桶装水的销售规模连续多年保持着每年近13%的增长速度，而选择桶装水的城市居民更是高达88%，其中纯净水总份额最大，占到了71%。

桶装水行业市场趋势展望分析

中国饮料工业协会数据显示，2022年包装饮用水产量约9300万吨，基本占到整个饮料市场产量的一半。营业收入重回1000亿元，包装饮用水的刚需属性愈发明显。在饮料市场中体量颇大的包装饮用水，在今年也呈现出比拼价格和规模的特点。

从品类看，从早期的纯净水、天然水、矿泉水之后，市场进一步分化，针对不同的消费群体、消费场景以及消费习惯，产品变得更加细分和垂直。最近几年，更是衍生出了泡茶水、母婴水、婴幼儿水等水产品，精准覆盖各类人群。

“健康”“营养”是解构饮用水全新消费需求所提炼出来的两大核心关键词，无论是饮用水消费量的飞涨，还是家庭消费新场景的出现，还是新品类、新品牌的激增，都是“健康”和“营养”直接作用的结果。素有“液体矿产”美誉的天然矿泉水因其水源的珍贵性和富含天然营养价值的双重优势，更符合追求健康生活方式的年轻消费者的饮用需求，而获得了超越纯净水和天然水的更大市场发展潜力和更广阔消费前景。

从市场格局看，在农夫山泉、怡宝、乐百氏等全国性品牌之外，江南贡泉、洞庭山泉、山东崂山、广东鼎湖等区域性品牌也伴随市场分化加速崛起。

在当下，各个品牌企业纷纷多元化布局，其中的原因，既有市场格局新变化带来的必然性，也有旧格局下多元化的冲动性。市场格局新变化带来的必然性，指的是新品牌、新品类的迭出，给传统的品牌企业带来了品类竞争的压力，传统品牌必然需要跟进扩张新品类，来抢占新品类市场，压制新品牌的成长空间。旧格局下多元化的冲动性，是指以渠道为核心仍然是饮料销售的主流竞争模式，良好的渠道关系，仍然掌握在旧格局下的品牌企业手中。依靠良好的渠道掌控，品牌企业扩张的新品类能够快速摆上终端货架，能够最大化占有货架排面，从而带来直接的市场增量，企业自然有冲动性来扩张新品类。

饮用水行业是国内发展最为成熟的行业之一，康师傅、农夫山泉、娃哈哈、今麦郎，以及两乐等企业，在传统的线下渠道、线上渠道以及社区团购等新零售渠道，都拥有较为健全的，甚至独特竞争力的渠道布局，足以满足消费需要。

随着经济的高速发展，消费者对桶装水的消费需求也发生了深刻变化。数据表明，人们对桶装水的新消费需求不仅限于满足基本生活需要，而是更加注重品牌责任、品质高端、包装时尚、下单便捷、配送及时，更加注重消费体验和精神愉悦。

此外，环保意识的提高将推动桶装水产业朝着更可持续的方向发展。企业将寻求使用更环保的包装材料，如可回收、可降解的材料。此外，改进供应链管理、节约能源和减少废物也将成为企业关注的重点。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对桶装水行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出桶装水行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年桶装水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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