拼多多：百亿补贴订单量同比增长107% 平台经济行业市场发展现状

• 李波 2023年11月13日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1210 78
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拼多多11.11迎来收官，参与平台大促的品牌、商家以及商品数量均创新高，农货、国货以及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长，百亿补贴订单量同比增长107%。

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平台经济(英文：Platform Economics)是一种基于数字技术，由数据驱动、平台支撑、网络协同的经济活动单元所构成的新经济系统，是基于数字平台的各种经济关系的总称。

平台，在本质上就是市场的具化。根据徐晋博士的观点，市场从看不见的手，变成了有利益诉求的手。平台是一种虚拟或真实的交易场所，平台本身不生产产品，但可以促成双方或多方供求之间的交易，收取恰当的费用或赚取差价而获得收益。

当前，数字经济蓬勃发展，北京平台经济也抓住了重要机遇，与医疗、养老、文旅、工业制造等行业的融合程度不断加深。从企业层面来看，北京平台企业在行业中占有重要地位，有良好的发展环境和各自的发展特色，但也存在一些行业共性、个性的问题。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国平台经济行业市场深度调研及发展前景预测研究报告》显示：

中国平台经济行业市场发展现状 中国平台经济行业市场发展前景预测

根据国家信息中心发布的《中国共享经济发展报告(2021)》，2020年我国有平台企业员工631万人，共享经济服务提供者约8400万人，较上一年增加600万人。

以网约车司机为例，近年来我国网约车司机公司经营许可量逐月上升，网约车驾驶员证从2020年10月的254.5万本快速增长至今年10月的488.8万本。

再如餐饮配送人员，2018年我国仅有餐饮配送及外卖送餐服务从业人员12.5万人，截至今年6月份，仅美团注册的骑手就有470万人。

2022年1月份，国家发展改革委等部门联合印发《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》提出，加强新就业形态劳动者权益保障。5月份，国务院印发《扎实稳住经济的一揽子政策措施》提出，充分发挥平台经济的稳就业作用。

随着平台经济领域范围的扩展与延伸，互联网消费平台日渐融入百姓的日常生活之中。以网络购物为例，中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，今年上半年全国网上零售额达6.3万亿元。

在人们个性化的消费需求之下，网络消费渠道多元化特征明显，用户的线上消费渠道从传统电商平台向短视频、社区团购、社交平台拓展。

《行动方案》提出，支持企业构建形式多样的线上消费场景，探索人机互动新模式，提升网络消费体验。

不少企业纷纷实践，以新技术催生业态新发展。例如天猫APP依托AR、VR、3D等技术，日前上线3D虚拟街区功能。在虚拟街区之中，消费者能够在线全方位查看商品细节，并完成AR试穿试戴功能，感受人机互动下的沉浸式购物体验。

专家认为，数字技术与科技创新在平台经济发展中发挥着重要作用，相关平台企业需继续守正创新，在技术提升、网络协同、产品升级等方面下工夫，为用户提供更为优质、精准的产品和服务。从平台经济的发展远景来看，需要深化数字技术与实体经济的融合，并促进产业聚合与协同发展效应。

平台经济行业未来发展预测

2022年，《中华人民共和国反垄断法》修订通过，此次修订提升对平台经济竞争监管的适用性，增加了经营者不得利用数据和算法、技术、资本优势以及平台规则等从事垄断行为。

预计2023年，对于平台企业利用自身优势地位开展排挤、限制竞争对手的行为将进行常态化治理，公平、透明、可预期的市场环境将加快形成。

中国经济韧性强、潜力大、活力足，长期向好的基本面没有变，随着疫情防控措施的优化，生产生活秩序的恢复，明年经济运行有望总体回升。

从全球经济复苏经验来看，疫情高峰过后，消费会随着防疫措施调整出现不同程度的反弹。中央经济工作会议明确提出要改善社会心理预期、提振发展信心，着力稳增长稳就业稳物价，保持经济运行在合理区间，为平台经济复苏将营造良好环境。

过去两年，政策方面针对平台经济的更多是整改和纠错。2020年中央经济工作会议提出要“强化反垄断和防止资本无序扩张”。

2021年中央经济工作会议继续推进反垄断等内容，提出要提振市场主体信心，深入推进公平竞争政策实施，加强反垄断和反不正当竞争，以公正监管保障公平竞争。

党的二十大报告指出，“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。平台经济已成为我国数字经济发展的重要力量，进一步拓展平台经济融合实体经济的广度和深度，提升平台经济赋能传统行业的效益和价值，对推动高质量发展有重要意义。

本报告对我国平台经济行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外 平台经济行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了平台经济行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于平台经济产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国平台经济行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国平台经济行业市场深度调研及发展前景预测研究报告》。

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