动画产业成为投资新蓝海 动画产业市场前景预测分析

• 吴澳燕 2023年11月24日 来源：互联网 248 8
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小动画牵引大产业，动画已成为投资蓝海，2023年中国动漫产业总产值将突破3000亿元，展现出可观的经济收益与巨大的市场前景。

小动画牵引大产业，动画已成为投资蓝海，2023年中国动漫产业总产值将突破3000亿元，展现出可观的经济收益与巨大的市场前景。

行业发展概况

动画是指在符合观众主观视觉、知觉规律基础上，将人、物、景象等通过绘画、建模等形式进行模拟并制成影像的一类艺术表达形式。此类作品具有人物形象夸张、角色个性鲜明、观众视觉冲击强、想象空间大、带入感强等特点。

最早发源于19世纪上半叶的英国，兴盛于美国，中国动画起源于20世纪20年代。动画是一门年轻的艺术，它是唯一有确定诞生日期的一门艺术，1892年10月28日埃米尔·雷诺首次在巴黎著名的葛莱凡蜡像馆向观众放映光学影戏，标志着动画的正式诞生，同时埃米尔·雷诺也被誉为“动画之父”。动画艺术经过了100多年的发展，已经有了较为完善的理论体系和产业体系，并以其独特的艺术魅力深受人们的喜爱。

根据播放渠道不同可分为电视动画作品、网络动画作品、动画电影作品三种类型。现阶段中国动画作品尚无分级制度，根据作品目标受众年龄划分，可分为针对低幼群体及大众群体两类。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国动画产业投资潜力及发展前景预测研究报告》显示：

动画技术较规范的定义是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像技术。不论拍摄对象是什么，只要它的拍摄方式是采用的逐格方式，观看时连续播放形成了活动影像，它就是动画。

中国动画创作行业产业链发展完善，可分为三个环节。产业链上游参与主体主要为资金和IP内容的提供方;产业链中游参与主体是动画创作企业，负责动画作品创作工作，是动画创作技术所有者;产业链下游涉及动画播放渠道、动画周边衍生及终端受众，中国动画作品播放渠道包括：电视、电影院和网络视频平台。

作为一种生成动态影像的技术手段，动画已经深度参与到数字媒体时代的人类生活，与社会发展密切交织相互影响，产生了巨大的产业价值。

动画与文旅融合，不仅凸显城市文化与城市魅力，更为旅游市场消费带来强劲的拉动力。马黎介绍，暑期动画电影《长安三万里》上映，助力西安旅游呈爆发式增长，在电影上映后10天，省外游客到店堂食订单同比增长387%，到酒店和民宿订单量同比增长339%，门票订单量同比增长28倍。

动画产业市场前景预测分析

中国电视动画的受众群体已从低幼拓展到全龄段。发展初期，我国动漫市场的受众群体多以低幼化为主。随着新媒体的快速发展，用户需求日益移动化、个性化、多元化。网络动漫受众需求也发生变化，要求网络动漫作品的定位和分类更加清晰，促进动漫市场的进一步细分。

中国动画创作行业市场规模涉及领域广泛，除中国本土及日美等国动画作品创作收益外，还包括IP授权收益(包括衍生商品、玩具、游乐设施等领域)。中国动画创作行业市场规模受市场需求影响，呈现快速增长趋势。

动画创作企业市场格局较为分散，整体以玄机科技、若森数字、原力动画等为头部企业，市场份额不断上升，占据主体地位。此类企业具有作品质量高、创作技术强、市场号召力强等优势。中小型企业占整体市场份额不足40%，此类企业动画制作能力较差，产品同质化、低幼化严重。随着中国动画作品市场趋于成熟，IP效应愈发凸显，中小型企业市场空间将被进一步压缩。

近年来，在提升动画制作效率、节约成本方面，技术的力量开始展现。去年杭州动漫节上，“动画自动上色AI”将为动画上色的时间缩短为原来的十分之一;通过现实场景的照片自动生成背景的技术，支持用实景照片制作动画背景，可以在10秒钟时间内生成;或者通过二维手绘就能完成人物建模;高清修复技术、静态漫画转视频技术和动作捕捉技术广泛应用等等。各种虚拟偶像的推出，更是延展着“动画”在元宇宙时代的概念边界的探索。她表示，可以预见，技术的发展，已经在未来较长周期内，将成为动漫生产实现工业化跨越发展的主导力量。

随着文化产业逐步成为国民经济支柱的战略产业，互联网对动漫产业发展的驱动力日渐增强，中国动画创作行业进入以互联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。

根据预测，今年中国动漫产业总产值将突破3000亿元。作为面向大众提供直接文化产品的泛娱乐形式和面向国民经济发展的支柱性文化产业，动画是一片投资蓝海，是一座亟待发掘的经济宝藏，是世界文化娱乐市场增长速度最快、发展动力最强、投资潜力最大的行业。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国动画产业投资潜力及发展前景预测研究报告》。

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