多元发展是图书市场整体趋势 图书出版行业未来发展展望分析2024

• 吴澳燕 2024年1月19日 来源：互联网 1352 89
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在互联网3.0的助推下，诞生的诸多新产品、新业态和新模式，也为出版业融合发展带来了新机遇。其中，数字藏品作为“元宇宙时代”的一种创新文化载体，成为出版业的新鲜话题。通过有声书、电子书、富媒体书、IP运营、多媒体互动、文创开发等多元化渠道，出版业已经不断拓

党的二十大报告指出，要繁荣发展文化事业和文化产业，健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略，文化传媒产业迎来新的机遇。

图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，以及含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑，并通过印刷发行向社会出售的活动，或者说，是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。在我国，图书出版执行许可证制度。

根据国家新闻出版总署颁布的《图书出版管理规定》，图书出版是指获得许可的图书出版法人实体，进行各类内容载体形式的编辑和出版，并通过印刷发行向社会出售的活动。

其中，规定的内容载体包括：书籍、地图、年画、图片、画册，含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式。根据开卷分类体系，图书行业一级分类共包含社科、语言、文艺、科技、生活休闲、少儿、教辅教材、综合图书 8 大类，进一步可细分为 21 个二级类别。

行业相关政策支持

“十四五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。习近平总书记指出，谋划“十四五”时期发展，要高度重视发展文化产业。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年图书出版行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

2021年12月底，国家新闻出版署印发《出版业“十四五”时期发展规划》，锚定2035年建成出版强国目标，做强做优主题出版，打造新时代出版精品，壮大数字出版产业，健全现代出版市场体系，重点培育10家左右主业突出、综合实力强、品牌价值凸显的出版发行企业;重点培育10家左右优势明显、传播力强、影响广泛的新型出版企业。

2022年4月11日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进新时代古籍工作的意见》，针对新时代我国经济和社会发展的新环境、古籍工作的新情况和新要求，提出了推进我国古籍工作的一系列新举措，古籍事业迎来新的发展机遇。

2022年4月18日，中宣部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，为出版单位探索融合发展新模式、新业态、新领域提供了行动指引。该意见的发布，与国家新闻出版署正在实施的出版融合发展工程相互支撑，从政策指引和重点布局方面共同发力，进一步形成推动出版融合向纵深发展的政策合力。

2022年8月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》提出，深化文化体制改革、加快文化产业数字化布局，推出更多精品力作，推动文化产业高质量发展。

图书出版行业未来发展展望分析2024

2023年中国图书零售市场码洋规模同比增长率由2022年的负增长转为正向增长，同比上升了4.72%，码洋规模为912亿元。整体零售市场总动销品种达237万种，同比上升1.55%，动销新书品种达18万种，同比上升7.3%。

从渠道码洋构成看，平台电商依然是规模最大的渠道，码洋比重为41.46%，其次是短视频电商，码洋比重为26.67%，超过垂直及其他电商(2023年码洋比重为19.93%)，成为第二大销售渠道，实体店渠道码洋比重为11.93%。和2022年相比，除短视频电商码洋比重增加外，其他渠道码洋比重均有不同幅度的下降。从头部图书看，短视频渠道头部图书的码洋贡献在增加，销量在10万册以上图书的码洋占比明显提升，而其他渠道头部图书的码洋贡献都有所下降。

从2023年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，码洋比重为27.21%，但同时也是码洋比重降幅最大的门类。其次是教辅和文学类，码洋比重均在10%以上，学术文化和经济与管理类码洋比重在4%-10%。从不同细分渠道看，少儿类码洋比重在短视频电商中降幅最大，教辅、文学、学术文化和经济与管理类在短视频电商中码洋比重均同比上升。

随着短视频电商的崛起，许多出版人开始以互联网思维重新审视图书宣发。与过去的“创意营销”和“铺量营销”相比，短视频时代的“圈层营销”让图书营销迎来了自己的黄金时代。主动拥抱短视频与互联网，为图书出版业发展带来了新机遇。

在互联网3.0的助推下，诞生的诸多新产品、新业态和新模式，也为出版业融合发展带来了新机遇。其中，数字藏品作为“元宇宙时代”的一种创新文化载体，成为出版业的新鲜话题。通过有声书、电子书、富媒体书、IP运营、多媒体互动、文创开发等多元化渠道，出版业已经不断拓展了内容呈现方式、营销渠道和盈利模式，走出了出版融合发展的创新多元路子。

展望2024，“多元发展”是图书市场整体趋势。不断细分的营销渠道、差异化的品牌战略与多维度的IP建设，将让图书出版业更具活力。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年图书出版行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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