游学行业市场发展机遇及未来前景分析2024

• 吴澳燕 2024年2月4日 来源：互联网 337 15
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游学，是世界各国、各民族文明中，最为传统的一种学习教育方式。现代教育意义上的游学，是20世纪随着世界和平潮流和全球化发展进程而产生，并逐渐成熟的一种国际性跨文化体验式教育模式。

游学，是世界各国、各民族文明中，最为传统的一种学习教育方式。现代教育意义上的游学，是20世纪随着世界和平潮流和全球化发展进程而产生，并逐渐成熟的一种国际性跨文化体验式教育模式。

所谓游学即是一个“读万卷书，行万里路”的过程。学生在游学期间(一般1-4周)到国外，学习语言课程、参观当地名校、入住当地学校或寄宿家庭、参观游览国外的主要城市和著名景点，真正做到了学和游的结合。

游学精神溯源于孔子，孔子周游列国治学精神是现代的游学始源。“游学”指离开自己熟悉的环境，到另一个全新的环境里进行学习和游玩，既不是单纯的旅游也不是简单的学，在学习之中潜移默化的体验人生，在体验当中学习。游学的本质是文化的融合，游学是协助学员开阔视野，培养国际观和树立坚韧的世界观的一种绝佳方式。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国游学行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

从教育改革大趋势看，当前，教育“双减”背景下，父母更加注重孩子的身心健康和全面发展。游学让孩子走出教室，探索自然，接触社会，在行走中收获有趣的知识和体验，通过实践体验达到“知行合一”。这种教育形式已被教育部门、学校、家庭广泛认可。

数据显示，2019年研学旅行人数增至480万人次，2021年达到494万人次，2022年突破600万人次，创下历史新高。在市场的另一端，研学旅行的经营主体也在迅速发展。一些经营者把重心调整为本地游，纷纷将研学旅行作为抢占本地游市场的切入点。

相关政策红利也在持续释放。从国家层面看，更多部门关注并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台，在研学旅行的时间、空间和资源等方面都有更多支持，总体上看前瞻性和指导性更强。从省级层面看，研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容。相关职能部门在基地营地评定、研学课程建设等方面的融合、联动、协同正在加强。

中小学生是研学旅行的“主力军”，研学旅行的消费群体正在扩展。研学旅行同时具有教育和旅游属性，它的适用范围不仅仅是中小学生，事实上，它正在走向包括学龄前、大学生，甚至老年人在内的群体。

游学行业市场发展机遇及未来前景分析2024

游学通常涉及参与者去到国内或国际的目的地，参与各种教育活动，如参观历史古迹、学习外语、参与社会服务项目等。根据不同的标准游学可以分为学术游学、文化游学、专业游学、语言游学等类型，不同类型的游学提供了各种机会，使参与者能够在实际环境中学习和成长，同时拓宽视野，增进对不同文化和社会的理解。

“双减”政策下，研学旅行市场可能由学校主导向家庭主导转变。目前市场上的研学产品按照活动形式主要分为游学类研学和营地类研学。游学类研学旅行以参观、学习和交流为目的，以“游”为核心，注重体验;营地类研学旅行包括各类人文艺术、科技文化以及军事体育等主题式营地教育产品。

家庭亲子对研学旅行产品的要求更高，兼有休闲度假和研学双重需求。受疫情影响，消费者对便捷化、个性化、品质化和安全性的关注度越来越高，这些新需求特征都将影响未来的研学旅行市场。

双减”政策下，培训机构进入研学旅行市场的可能性大幅上升，行业竞争加剧。从业务相关性看，教育培训机构由课程培训转型研学业务的难度较低，未来可能会有更多有资本、有师资、有专业课程体系的教培机构涌入研学赛道，加剧行业竞争。

目前，学校是国际游学企业获客的主要来源，占比高达42%，其次为游学机构/培训机构和留学中介，占比分别为29%和12%，未来随着目标家庭增多、游学需求加大，以及产品价格逐渐降低，国际游学将从少数家庭消费的产品逐渐成为更常规、普及的产品，考虑到游学用户群体的数量、结构、消费能力、消费意愿等，现阶段中国国际游学潜在学生用户群体或达600万量级以上。

游学行业主体众多、竞争激烈，获客渠道的搭建和成本的高低在很大程度上影响着企业利润。对于大型游学机构而言，渠道端具备优势，能够进一步摊薄获客成本，不少大型游学机构积极与留学机构、学校对接，能够以较低的成本说服家长为此买单，盈利空间较大，拥有特定的获客渠道的企业在游学行业内优势明显。

游学不仅可以拓宽孩子的视野，还能培养他们的全球意识和跨文化交流能力，为未来的发展打下坚实的基础。随着中国经济持续繁荣，居民收入逐渐增加，教育和旅游在居民消费中的比重日益增长。越来越多的中国家长意识到孩子在成长过程中需要接触和了解世界各地的文化和风俗，因此选择游学作为教育的一种形式。在疫情得到控制后，中国游学市场有望迎来爆发式增长，未来游学项目将更加多元化，以适应不同学生的需求和兴趣。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国游学行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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