企业财报分析 泡泡玛特2023年净利润破10亿元，海外营收创新高

• 吴澳燕 2024年3月21日 来源：北京日报 经济观察报 294 11
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3月20日，泡泡玛特发布2023年财报。财报显示，泡泡玛特全年实现营收63亿元，同比增长36.5%;调整后净利润11.9亿元，同比增长107.6%。营收、净利润均创历史新高。

泡泡玛特2023年净利润破10亿元

3月20日，泡泡玛特发布2023年财报。财报显示，泡泡玛特全年实现营收63亿元，同比增长36.5%;调整后净利润11.9亿元，同比增长107.6%。营收、净利润均创历史新高。

全球化战略高歌猛进下，该公司港澳台及海外业务营收突破10亿元大关，达到10.66亿元，同比增长134.9%，收入占比升至16.9%;中国内地全年实现营收52.35亿元，同比增长25.7%。

潮玩品类在2023年展现出蓬勃的消费活力和市场动能。财报显示，2023年，该公司毛利率达61.3%，提升3.8个百分点;净利率18.9%，提升6.5个百分点，库存周转天数为133天，比去年下降了23天，利润提升的同时库存压力有所减轻。

泡泡玛特的核心IP矩阵不断扩大

过去几年里，泡泡玛特的核心IP矩阵不断扩大，从早年的Molly一枝独秀，已经逐渐进入到Molly、Dimoo、Skullpanda三大经典IP鼎立，Hirono小野、小甜豆等多个自有IP环绕的IP森林。财报显示，2023年，该公司销售额过亿的IP达到10个。其中，Molly、Dimoo、Skullpanda的收入分别为10.2亿元、7.38亿元和10.24亿元，其中Skullpanda仅《温度》单系列销售额高达3.14亿元，THE MONSTERS则通过线下泡泡玛特乐园“破圈”，收入3.68亿元，同比增长39.9%。

“IP是我们业务的核心，业务本地化是海外业务的核心。”泡泡玛特称，将对IP进行持续运营，强化IP心智，加深粉丝与IP之间的情感连接。同时，出海方面，将与更多当地生意伙伴和艺术家合作，探索出更多符合本土市场的业务模式、IP和商品品类。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》显示：

IP是Intellectual Property的缩写，意为知识产权，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。在数字时代，IP的价值愈发凸显。它不仅是文化和创意产业的核心，也是推动经济发展的重要力量。通过保护和利用知识产权，可以激发创新活力，促进文化交流和传播，推动产业转型升级。

IP为泛娱乐生态系统的核心，IP粉丝忠诚度高，生命周期长，可跨界联动;IP产业链呈环状，覆盖网文、影视、动漫、游戏、实体衍生品等类别，IP可以原生于任一环节并向其它形态拓展。

无论IP产品原生出现在影视剧、游戏还是动漫作品，IP变现能力的提升无疑需要依靠跨界来实现。截至2023年底，网络文学产业突破3000亿元。其中网络文学阅读市场规模404.3亿，同比增长3.8%，网络文学IP(知识产权)市场规模2605亿元，同比增长近百亿元。

IP开发占网文产业总市场的大头。IP开发是把网络文学改编为影视、动画、有声书、游戏等。2023年一个明显变化是，网文IP开发效率提高了，以前一部网文完结5年甚至10年后，才能进行IP开发。现在时间缩短到2到3年，比如《大奉打更人》小说2021年完结，2年半时间完成影视改编，影视剧于2023年底杀青。

2023年新增的网文IP开发渠道是短剧。网络文学给以重生、逆袭、穿越等“爽点”为主要内容，与短剧比较契合。

IP行业未来发展前景

近年来，我国品牌授权行业新创意、新业态、新模式、新品牌、新产品、新投资不断涌现，持续引领和拓展文化消费需求。《2023中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2022年，中国消费者购买授权产品的年度支出在5001元至1万元、1万元以上的占比比前一年分别提高了1.3%、1.2%。有21.8%的消费者愿意比前一年多投入30%以上的资金用于购买授权产品。巨大的市场也吸引了全球众多IP布局中国市场。

在我国文化产业繁荣发展的当下，为“IP+”提供了良好的生长土壤。当前国内IP发展相对缓慢，国际影响力较弱，尤其是形象型IP发展及多产业链拓展更为滞后，随着中国IP产业的经验积累及市场拓展，形象型IP有望成为中国IP产业的长期增长点。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》。

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