影行天下正式切入微短剧赛道 短剧行业现状及市场前景分析

• 吴澳燕 2024年4月15日 来源：互联网 385 18
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随着移动互联网的普及和观众审美需求的多样化发展，微短剧作为新型影视形式乘风崛起，以爆发式增长态势迅速激活短剧市场，为影视行业带来新活力。据《2023短剧行业研究报告》统计，仅在2023年，短剧市场规模就达到373.9亿元，预计2024年将超过500亿元。

随着移动互联网的普及和观众审美需求的多样化发展，微短剧作为新型影视形式乘风崛起，以爆发式增长态势迅速激活短剧市场，为影视行业带来新活力。据《2023短剧行业研究报告》统计，仅在2023年，短剧市场规模就达到373.9亿元，预计2024年将超过500亿元。

短剧是一种特殊的剧集形式，通常采用单集时长在15~30分钟之间的系列剧，集数通常在6集以内，也有20集内的连续剧或周播剧等多种形式。短剧的核心特点是“双短”，即剧集短、时长短，同时注重快速传达情感和思想，内容明确、观点鲜明，符合现代人追求的短、平、快的观看体验。

优质微短剧不仅能够满足大众的娱乐需求，还提供了娱乐消费新渠道。相较于传统电视剧和电影，微短剧时长短，符合现代人碎片化的观看习惯，能够在短时间内快速完成剧情体验。

影行天下正式切入微短剧赛道

据因赛集团官微消息，因赛集团子公司影行天下近期完成了对武汉影游互娱文化传媒有限公司(以下简称“影游互娱”)的全资收购。鉴于武汉影游拥有“短剧制作必备三证”(广播电视节目制作经营许可证、网络文化经营许可证、增值电信业务许可证)，影行天下自此正式切入微短剧赛道，也意味着影行天下在短剧和微短剧的内容端形成双轮布局。

据悉，影行天下参与出品的古风甜宠破案短剧《恋恋花颜御捕》预计将于近期上映，软科幻甜宠短剧《我的机器人男友》预计可于6月上映，另外预计还有2部短剧可于今年年底前上映。此外，影行天下还参与出品2部网络大电影，预计最快可于5月上映。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

微短剧并非新生事物，早在十年前，《万万没想到》等短剧就以其短小精悍、颇具创意的形式吸引了一大批观众。十年间，短剧相关企业注册量呈逐年增长态势，近三年来增速空前，一路狂飙。

相关数据显示，近三年微短剧备案数量和上线数量均远超长剧。2023年，市场共上线超1400部微短剧，连续两年同比增速超50%;微短剧年备案数量保持了近3000部的增长。据不完全统计，微短剧市场产值规模近400亿元，已达到2023年全年电影票房市场70%的“水位线”。

微短剧自诞生起就面对着分众市场而非统一市场，“人选剧”而非“剧选人”，观众的喜好很大程度上将决定短剧的走向。无论是快手、腾讯、爱奇艺、抖音、B站等长短视频平台，还是淘宝、知乎抑或是大中小型的MCN机构、影视制作机构等，都纷纷重金加码，试图在短剧这个爆火赛道占据一席之地，押中下一个“财富密码”。

短剧行业现状及市场前景分析

据统计，截至2023年12月，我国网络视频用户规模已超10亿，其中市场规模超300亿元、日付费高达6000万元的微短剧正成为网络视频的新宠。资本是微短剧发展的重要推手，平台是微短剧作品展示的渠道，创作者是微短剧的核心主体。

大规模获取商业利润的同时，呈现井喷式增长的微短剧也出现了不少问题。与长视频不同，大量微短剧采用的是付费订阅的模式，类似于网上连载的小说、漫画。《中国微短剧市场发展研究报告》调查显示，目前用户付费观看微短剧的方式主要有四种，分别是平台会员、单剧集购买、平台充值和解锁激励广告。有41%的被调查者表示自己会付费观看，其中超过70%的被调查者每月付费50元以上。

调查显示，35—44岁的付费用户占比最高，45—64岁的用户付费表现也高于整体水平。如今，微短剧小程序价格普遍高于长视频平台。长视频平台的会员年费大多在198元、258元，而微短剧小程序的年费大多在三百元以上。还有部分小程序会员价格以月计算，年费高达数千元。

据相关单位于2023年12月对微短剧用户进行的问卷调查结果显示，在消费过程中五成用户遭遇过虚假广告，充值时告知的优惠与实际情况不符;有四成用户在开通小程序全站会员后，观看其他剧集仍然需要付费;还有超过30%的用户为小程序充值后，该小程序随即下架，再也无法使用。

随着市场快速发展，微短剧已吸引到越来越多专业能力更强的创作者“入场”。一些平台出于长远发展考虑，也在构建微短剧精品支持体系，这些都将助力微短剧朝着精品化、多元化、专业化方向发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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