中国牙刷行业发展现状及前景趋势分析：国产电动牙刷市场份额逐步提升

• 牛冰麟 2024年5月29日 来源：互联网 1203 78
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2017年至2021年，中国电动牙刷市场由43亿元增长至125亿元，2022年进一步增长至185亿元。而国产品牌也应势崛起，加速蚕食外资品牌份额。

随着国民健康意识的提高和口腔护理知识的普及，中国牙刷行业近年来得到了迅速发展。作为口腔清洁护理用品行业的主要品类，牙刷的市场规模不断扩大，产品类型日益丰富。本报告将结合具体数据，对中国牙刷行业的发展现状及前景趋势进行深入分析。

一、中国牙刷行业发展现状

市场规模与增长

近年来，中国牙刷行业呈现出稳步增长的态势。据统计数据显示，2020年我国牙刷产量已达到96.3亿支，需求量增长至49.69亿支。预计至2023年，我国牙刷行业产量有望达到110亿支，需求量有望达到78亿支。这一增长主要得益于消费者对口腔健康意识的提升和口腔护理产品的消费升级。

产品类型与特点

中国牙刷行业产品类型丰富，包括普通牙刷、电动牙刷、儿童牙刷等。其中，电动牙刷作为新型口腔清洁工具，凭借其高效的清洁能力和便捷的使用体验，逐渐受到消费者的青睐。同时，针对不同消费者群体的需求，市场上还出现了多种功能性牙刷，如美白牙刷、抗菌牙刷等。这些牙刷产品不仅具有不同的外观设计和颜色选择，还具备各种智能化功能，如智能感应、蓝牙连接等。

市场竞争格局

中国牙刷市场竞争激烈，品牌众多。目前市场上主要的牙刷品牌包括高露洁、宝洁、舒克等跨国企业以及飞科、超人、飞利浦等国内知名品牌。这些品牌通过不断的技术创新和产品升级，以及多元化的营销手段，在市场中占据了一定的份额。同时，随着电商平台的兴起和消费者购物习惯的改变，线上销售渠道逐渐成为牙刷品牌竞争的重要战场。

消费者需求与偏好

消费者对牙刷的需求逐渐从单一的清洁功能向多元化、个性化转变。除了关注产品的清洁效果外，消费者还关注产品的材质、设计、智能化功能等方面的表现。同时，随着消费者对健康和环保意识的提高，天然环保的牙刷产品逐渐受到青睐。此外，针对不同年龄段的消费者需求，市场上还出现了儿童牙刷、孕妇牙刷等专用产品。

二、国产电动牙刷市场份额将不断提升

2017年至2021年，中国电动牙刷市场由43亿元增长至125亿元，2022年进一步增长至185亿元。而国产品牌也应势崛起，加速蚕食外资品牌份额。

据中国口腔清洁护理用品工业协会公布的简报，2023年1月至8月，电动牙刷行业排名前五的是usmile笑容加、飞利浦、欧乐B、飞科和米家，其网络零售额占比分别为28.1%、20.7%、9.7%、4.8%、4.5%，其中国产品牌usmile笑容加同比增速超80%，与排名第四的飞科成为电动牙刷领域的两匹快马。不仅如此，usmile笑容加还进一步拉开了与第二名飞利浦的差距，坐稳行业第一的宝座。

根据中研产业研究院发布的《2024-2029年中国牙刷行业发展前景及深度调研分析报告》数据显示，2023年上半年，usmile笑容加占据中国全网牙刷类产品销售额第一，在2020至2022年期间实现了连续三年中国全网牙刷类产品销售额领先。

在中国，电动牙刷算得上地地道道的“舶来品”，发源于海外，成熟于海外，渗透于海外。在中国电动牙刷市场萌芽期，全球电动牙刷巨头飞利浦、欧乐B、松下几乎是将海外优势直接移植到国内。直至2019年，飞利浦、欧乐B仍共同占据着国内电动牙刷市场一半以上的份额，寡头格局几近固化。

以usmile笑容加为代表的另一波国产品牌就走向了这条“难但正确”的路，抓住外企仍在原地踏步的绝佳时机，以长期主义心态加大技术研发投入，推出具备划时代意义的创新产品。

欲知更多有关中国牙刷行业的相关信息，请点击查看中研产业研究院发布的《2024-2029年中国牙刷行业发展前景及深度调研分析报告》。

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