白酒市场发展现状及未来消费需求分析

• 2022年1月11日 ZhouXun来源：互联网 282 11
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近期，工信部就《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》征求意见。其中提出，针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。

近期，工信部就《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》征求意见。其中提出，针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。

白酒国际化的道路似乎还未找到“破局”的关键点，近期有酒企向联合国教科文组织提交了一份数据，结果显示国际市场对白酒的认知度仅为0.7%。

白酒市场发展现状及未来消费需求分析

中国是全球最大的蒸馏酒市场，也是全球烈酒市场增长最快的国家。中国的白酒消费位列世界烈酒行业领先地位，其消费量占全球烈酒总消费量的三分之一，印度则是全球蒸馏酒消费增长最快的国家之一。

虽然中国白酒企业在国外市场做了很多推介会，介绍白酒历史文化以及白酒的饮用方式。结果却是，越来越多的中国消费者开始主动接触学习并了解各类洋酒，而海外消费者对于白酒甚至连最基本的认知都尚未建立，也未见启动迹象。

平安证券指出，回顾2021年三季度白酒板块业绩表现，高端白酒、次高端白酒、地产酒和中端及大众酒分别实现了11.2%、54.0%、18.5%和-0.4%的营收增速，净利润增速分别为13.7%、55.3%、0.1%和81.5%，其中高端白酒业绩稳健，次高端延续高增，整体基本面向好。

对于后市投资，一是高端白酒，凭借其显著领先的品牌力坐享绝对溢价;二是业绩增长具备弹性的次高端白酒，在消费升级趋势推动下，次高端依旧是增长最迅速的价格带。

据调查显示，我国目前有近718万家“酒”企，超6成分布在批发和零售业，65%的“酒”企注册资本在100万以内，65%的“酒”企成立在近5年。2015年至今，我国“酒”企年注册量持续稳定增长，年均增速达到20%以上，其中，2020年新增“酒”企数量达117万家。以工商登记为准，截至8月15日，2021年我国共注册成立超过83.5万家酒相关企业，较2020年同比增长30%。在地域分布上，四川省白酒相关企业数量位居全国之首，拥有近3.5万家企业，占全国该类企业总量的17%。

在新生代逐渐成为消费主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元们的消费观念，成为越来越多酒企、酒商考虑的问题。原来的消费观念已经成为一道天堑，摆在了所有白酒生产企业、流通企业、经销商们的面前。体验式营销，简单地说就是，消费者对产品的品质和服务的更高追求。

更多行业调研分析，可点击查阅中研普华研究报告《2022-2027年白酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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